明星“代言”應(yīng)“代表”受眾利益

www.fjnet.cn?2009-09-21 08:33? ?來源：東南新聞網(wǎng) 我來說兩句

　　由王寶強代言的河南綠業(yè)電腦學(xué)校石家莊分校涉嫌欺詐，已經(jīng)畢業(yè)或者即將畢業(yè)的200多名學(xué)生沒有拿到畢業(yè)證書和當(dāng)時許諾的1500元就業(yè)補助金。當(dāng)學(xué)生15日根據(jù)學(xué)校承諾聚集到學(xué)校的時候，該校已經(jīng)人去樓空，當(dāng)?shù)鼐礁鶕?jù)報案已進行調(diào)查。（河南電視臺報道）　　

　　古話說：“前車之鑒,后事之師?！比欢@次“傻根”王寶強真是“犯傻”了，代言一個毫無信譽的學(xué)校，使其明星形象大打折扣，民眾對其亦是大跌眼鏡。明星代言負面消息層出不窮，鄧婕、倪萍、蔣雯麗、陳道明、唐國強等大牌明星都曾“身陷”代言官司，害人又害己，嚴重降低了他們作為公眾人物的責(zé)任和形象。憨厚老實而倍受全國觀眾喜愛的超級明星“傻根”、“順溜”這次被“利用”作假宣傳，實在是未吸取教訓(xùn)，實屬惹禍上身。　　

　　追本溯源，明星代言，不外乎“名”和“利”的“雙重邏輯”?；蚴菫榱烁甙旱拇再M用而不惜“助紂為虐”，充當(dāng)“注水器”；或是為了名利，但卻忘記作為公眾人物肩上之重任，終究導(dǎo)致“身敗名裂”之局。明星代言，代表民眾利益是第一。因為明星們的“名氣”全是因為廣大受眾對其的信任和仰慕，他們在我們的日常生活中起著難以磨滅的“引導(dǎo)”作用?！吧蹈边@次“中招”犯傻，令人深思，究竟明星代言何時才能走上“正道”，多一點正確引導(dǎo)消費者消費，少幾絲誤導(dǎo)和欺騙。　　

　　然而，“中國特色”的明星代言做廣告和外國相比，實在“相形見絀”，慚愧羞顏。美國明確要求形象代言人廣告必須為“證言廣告”和“明示擔(dān)?！保馑季褪敲餍莻儽仨毷瞧渌援a(chǎn)品的直接受益者和使用者，否則就會被重罰。歐洲很多國家明星們也不敢隨便什么廣告都接，因為如果代言了虛假廣告，身敗名裂不說，還可能遭受牢獄之災(zāi)，法國電視主持人吉爾貝就曾因做虛假廣告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產(chǎn)品功效；相比之下，國內(nèi)關(guān)于明星代言的控制和“管制”實在微乎其微，“寵壞”了鎂光燈下的明星，“帶壞”了榜樣，更“損害”了廣大消費者的利益。　　

　　依筆者之見，明星“代言”應(yīng)把“代表”消費者利益放在第一位，而非一己私利。健全監(jiān)督機制，完善明星代言法律或規(guī)章，重塑廣告市場的信任度，提高產(chǎn)品知名度，不僅有利于商品的市場占有率，更有利于國內(nèi)知名品牌“國際化之路”，躋身世界名牌，不失為一“雙贏”之舉。　　

　　《士兵突擊》里王寶強飾演的“傻根”說：“有意義的事就是好好活,好好活就是做有意義的事?！边@次涉嫌欺詐代言事件，實在是毫無意義的事情，難道“傻根”真犯傻了？（曾金）

（責(zé)編：劉寶琴）