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知名演員侯耀華代言的亞克口服液、澳鯊寶膠囊、渭腸益生元等10則廣告均未經(jīng)批準(zhǔn)且含有違法違規(guī)內(nèi)容。昨天，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人在“品牌代言人行為規(guī)范與社會(huì)責(zé)任”論壇中，點(diǎn)名曝光了侯耀華的行為。并呼吁各界明星、廣告代言人，承擔(dān)義不容辭的社會(huì)責(zé)任。（11月2日 《北京日?qǐng)?bào)》）

唐國(guó)強(qiáng)、解曉東代言的不孕不育醫(yī)院廣告內(nèi)容虛假，文清代言的醫(yī)療器械“眼保姆”廣告涉嫌欺騙，劉嘉玲代言的 SK-Ⅱ化妝品被查出有違禁物質(zhì)……層出不窮的虛假?gòu)V告代言，大有“江山代有人才出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)十年”的架勢(shì)，侯耀華更是厲害，一個(gè)人就代言了10則虛假?gòu)V告，每次筆者在市縣電視臺(tái)上看到他活躍在各種廣告中時(shí)，還以為那是不法人運(yùn)用了“電腦合成”技術(shù)的處理品，不想大跌眼鏡，果有其事。

名星代言廣告是為了利益，一是經(jīng)濟(jì)效益，在被媒體曝光的一份演藝名人代言的價(jià)格目錄上，近百位明星的收費(fèi)令人咂舌。其中周潤(rùn)發(fā)以兩年1200萬(wàn)港幣的價(jià)格排在首位，張學(xué)友以每年500萬(wàn)港幣列第二，劉德華、梁朝偉、金喜善、宋慧喬都以每?jī)赡?00萬(wàn)港幣的價(jià)格，排在一線。同時(shí)，“超女”也成炙手可熱的代言明星，李宇春、何潔、張靚穎每?jī)赡甑纳韮r(jià)分別是180萬(wàn)元、150萬(wàn)元、150萬(wàn)元，她們與李冰冰、陳好每?jī)赡?60萬(wàn)元的價(jià)格相當(dāng)。同時(shí)，明星通過(guò)代言廣告，可以增加曝光率，提升知名度。知名度是明星的生命，明星若是名氣下降，既會(huì)影響到公眾關(guān)注度，也會(huì)影響到個(gè)人事業(yè)發(fā)展。代言廣告，可以掙錢(qián)、揚(yáng)名，一舉兩得，明星們自然樂(lè)此不疲，不辨真?zhèn)危环质欠?，代言一些?wèn)題產(chǎn)品，使其堂而皇之進(jìn)入尋常百姓家中，給消費(fèi)者造成了財(cái)產(chǎn)甚至生命損失。

此外，依照我國(guó)現(xiàn)行的《廣告法》規(guī)定，社會(huì)團(tuán)體和其他組織在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦商品和服務(wù)，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)依照法律承擔(dān)連帶責(zé)任。但是，對(duì)于代言虛假?gòu)V告的明星們是否應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任卻沒(méi)有涉及。今年6月1日施行的《食品安全法》，第一次以法律的名義規(guī)定了代言人在虛假?gòu)V告中承擔(dān)連帶責(zé)任，但對(duì)代言食品以外的產(chǎn)品也未作相應(yīng)規(guī)定，這使得明星做廣告沒(méi)有法律意義上的“他律”，讓明星代言虛假行為處于“制度真空”，產(chǎn)生問(wèn)題后又“難以問(wèn)責(zé)”。低成本甚至無(wú)成本，明星代言虛假?gòu)V告自然樂(lè)此不疲、趨之若鶩。

一花一世界。明星代言虛假?gòu)V告的盛行，其實(shí)是虛假?gòu)V告泛濫成災(zāi)的綜影，除一些小刊小報(bào)外，市縣一級(jí)電視臺(tái)成為推波助瀾的重要工具。作為國(guó)家公器的電視平面媒體，在其中扮演了極不光彩的角色，但在廣告社會(huì)化和經(jīng)費(fèi)不足的借口下，名正言順的扮演著幫區(qū)與助手，對(duì)于資格審查置若罔聞。正是媒體責(zé)任的不負(fù)責(zé)任和各級(jí)部門(mén)的監(jiān)管不力、聽(tīng)之任之，違法廣告有了廣闊市場(chǎng)，名星有了巨大需求，代言虛假?gòu)V告的現(xiàn)象自然方興未艾、如日中天。