“貴族領(lǐng)地”“豪宅新系，奢華垂范”……一邊是買不起房成為大多數(shù)人苦惱，而另一邊卻是鋪天蓋地的房地產(chǎn)廣告用詞刺痛人心。今年以來，福建等多個(gè)省份再次開展了整治“炫富”廣告的行動。福建省工商局廣告監(jiān)管處有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“房地產(chǎn)市場已經(jīng)成為‘炫富’廣告的‘重災(zāi)區(qū)’。一邊是房價(jià)飆升，普通百姓買不起，一邊是部分開發(fā)商高喊‘為富人蓋房’，助長了社會浮躁、奢侈風(fēng)氣，與社會主義精神文明建設(shè)極度不相符。”(6月7日北京晨報(bào))
“炫富廣告”炫的就是“拜金主義”，應(yīng)該給與批駁。這種現(xiàn)象，不僅房子廣告領(lǐng)域存在，其他廣告領(lǐng)域也存在。
“炫富廣告”炫的是“拜金主義”，這個(gè)拜金主義，一方面是廣告設(shè)計(jì)者的拜金主義，金錢至上，金錢為榮，唯金錢是瞻，完全成了金錢的走狗，成了金錢的工具，成了金錢的奴隸，滿臉的獻(xiàn)媚金錢的丑態(tài)，滿身的金錢銅臭之氣，同時(shí)，也悄然暴露出對窮人的冷漠與蔑視；另一方面是滿足人們潛在的拜金主義虛榮，之所以設(shè)計(jì)這樣的廣告就是滿足許多人心中潛在的拜金主義虛榮，打腫臉充胖子是國人的特點(diǎn)，尤其是在金錢上，明明很窮，也要作出一副很闊的樣子。如此拜金主義，只能增加社會浮躁，只能導(dǎo)致貧富矛盾，只能導(dǎo)致金錢蠻橫。
所謂拜金主義，就是盲目崇拜金錢、把金錢價(jià)值看作最高價(jià)值、一切價(jià)值都要服從于金錢價(jià)值的思想觀念和行為。拜金主義是一種金錢至上的思想道德觀念，認(rèn)為金錢不僅萬能，而且是衡量一切行為的標(biāo)準(zhǔn)。拜金主義表面上是對金錢的崇拜，但這種崇拜的背后實(shí)際上是享樂主義、極端個(gè)人主義在作祟。拜金主義是與社會主義精神文明背道而馳的，不客氣的說，拜金主義的后果就是敗壞社會主義。
商品經(jīng)濟(jì)社會，廣告是一種必然現(xiàn)象，但是廣告有兩個(gè)方面的功能，一是宣傳商品，二是宣傳社會文明，兩者很好結(jié)合，才是最好的廣告，但現(xiàn)實(shí)中，一些廣告設(shè)計(jì)者只重視第一功能，忽略第二功能，甚至破壞第二功能，這是廣告發(fā)展的畸形，“炫富廣告”就是一種畸形碩果。應(yīng)該引起我們的反思。
廣告應(yīng)該廣告文明，廣告物質(zhì)文明，廣告精神文明，應(yīng)該實(shí)現(xiàn)社會的陽光效益，幸福效益，美麗效益，快樂效益，“炫富廣告”實(shí)現(xiàn)的是拜金效益，歧視效益，丑陋效益，悲傷效益，“炫富廣告”是懸著社會文明危機(jī)的廣告，必須拉下來，把他扯碎。
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