由中宣部倡導(dǎo)、廣電總局電影局主辦、華影公司和中影公司承辦的慶祝建黨90周年重點影片發(fā)行放映工作會和推介典禮日前在京舉辦。《建黨偉業(yè)》、《秋之白華》、《湘江北去》等28部電影獲得重點推介，總票房預(yù)計將超過10億元。（《人民日報》6月8日）
中宣部、廣電總局、華影公司等聯(lián)合推出的28部獻禮影片，分別由講述革命歷史、記述英烈傳奇歌頌當(dāng)代英模、展現(xiàn)時代風(fēng)貌、彰顯軍人風(fēng)采等題材的作品組成，按照相關(guān)部門的說法，這些作品是“主題深刻、內(nèi)容精彩、格調(diào)高雅、制作精良、藝術(shù)創(chuàng)新的精品力作”，能夠多元化地展示中國共產(chǎn)黨誕生的偉大歷程以及黨成立90年以來創(chuàng)造的光輝成就，這顯然是彰顯時代特色的優(yōu)秀之作，如果能將這些作品最大程度地廣泛傳播，其對人們思想道德等方面的教育顯然是諸多其他純粹的思想宣傳等方面的效果所不逮的，尤其是在今年建設(shè)90周年、更需倡導(dǎo)黨的優(yōu)良作風(fēng)的重要時候。
但這些獻禮片的傳播是有條件的，相關(guān)部門對這些彰顯主旋律的優(yōu)秀作品的期待是超過10億元的總票房。也就是說，公眾要想觀看這些反映黨的優(yōu)良傳統(tǒng)的思想教育影片，是要付出真金白銀的。在居民價格消費指數(shù)（CPI）居高不下的社會語境下，如果公眾不愿意掏出錢來觀看，即使這些影片有多么優(yōu)秀杰出，也很難達到宣傳教育的目的。
這就形成了一對矛盾。在建黨90年代之際，一方面，包括中宣部等在內(nèi)的相關(guān)部門對公眾觀看優(yōu)秀獻禮片的積極倡導(dǎo)及必要的思想道德方面的教育和陶冶，另一方面卻是相關(guān)部門超10億元的票房收入期待。當(dāng)然，這種票房收入，影片公司既要收回必要的成本，又要體現(xiàn)市場經(jīng)濟的市場化運作思路。
但是，除了目前物價上漲造成的公眾生活成本的增加外，在目前上星電視臺數(shù)量劇增、電視欄目變著法子吸引公眾眼球、電視劇作品日益豐盛的情況下，公眾早已對院院電影（電視臺播放的電影作品除外）失去興趣的情況下，除了商業(yè)化宣傳推介較好、確實在某一方面有獨特東西的商業(yè)大片外，其他眾多的影視作品，尤其是反映主旋律的紅色影視作品，很多時候并不能足以吸引公眾到影院觀看。
要想獲得10億元的票房收入，作為中宣部等倡導(dǎo)的優(yōu)秀影片的觀看，很大程度上可能會通過習(xí)慣性的行政命令的辦法，要求各行政事業(yè)單位人員來觀看，而通常情況下，公務(wù)員等群體觀看這類紅色影片，一般是不必自己埋單的，但如果要求規(guī)模超億的中小學(xué)生群體來觀看，則一般需要自己買票才能觀看。
據(jù)了解，作為獻禮片，由于其獨特的公益性質(zhì)，很多時候相關(guān)場景的場地費用及演員的片酬等都是很低甚至是不用付費就有地方或演員愿意無償支持，因此這些獻禮片的整體拍攝費用相當(dāng)?shù)鼐偷土嗽S多。在這些影片具備了較強的政治宣傳及思想道德等方面的教育意義的時候，相關(guān)部門能否采取主動埋單的辦法（國家對于這10億應(yīng)該起到教育作用的紅色經(jīng)典影片的票房收入應(yīng)該“不差錢”），讓這些獻禮片真正成為公眾“免費的精神大餐”，充分享受到建黨90周年及改革開放的成果？退一步說，相關(guān)部門能否通過微利的辦法，將票價定得足夠低廉讓城市公眾都有機會欣賞觀看，甚至是對廣大農(nóng)民免費“獻禮”觀看？從付出了一定成本的影視公司來看，他們在全國人民都能低價甚至是免費觀看這些影片，受到精神教育的同時，更無形中對演員及影視公司在全國13億人們中間提升了知名度。倘如此，13億公眾享受了精神盛宴，受到了思想教育，演員及影視公司知名度得到了提升，國家相關(guān)部門也體現(xiàn)了“惠民”的人文關(guān)懷，豈不是一舉多贏的舉措？
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