11月20日，安徽省合肥市，“嘗嘗啦，界首狀元蘿卜，免費(fèi)品嘗啦！”一個(gè)操著阜陽(yáng)口音的中年男子，在合肥步行街賣(mài)力地吆喝著，他的真實(shí)身份是安徽省界首市人民政府副市長(zhǎng)劉新興。界首今年蘿卜大豐收，因擔(dān)心滯銷(xiāo)，分管副市長(zhǎng)劉新興親自上陣，帶著十幾箱蘿卜來(lái)合肥“吆喝探路”。（11月21日《安徽商報(bào)》）

一遇產(chǎn)品滯銷(xiāo)，第一時(shí)間想到的就是“政府推銷(xiāo)”與“領(lǐng)導(dǎo)推銷(xiāo)”，這已成近年來(lái)許多地方的一個(gè)習(xí)慣性做法。值得注意的是，這樣一條本來(lái)很普通的新聞，卻引發(fā)熱議連連，這顯然是因?yàn)椤案笔虚L(zhǎng)賣(mài)蘿卜”本身就充滿(mǎn)沖突與爭(zhēng)議意味：在現(xiàn)代行政框架內(nèi)，市長(zhǎng)本應(yīng)該只是“好的決策者”，一旦陷入“親自推銷(xiāo)蘿卜”的瑣碎舉動(dòng)，勢(shì)必疲于奔命。

事實(shí)上，我倒不覺(jué)得此舉有什么不妥之處。很簡(jiǎn)單的推理是，若分管副市長(zhǎng)不去親自推銷(xiāo)，任蘿卜爛在地里，就證明他是一個(gè)合格官員嗎？顯然不是這樣的。我真正憂(yōu)心之處在于，即便劉副市長(zhǎng)如此熱情地推銷(xiāo)，收獲的也很可能是一個(gè)黯然結(jié)局。因?yàn)閺膭⒏笔虚L(zhǎng)在步行街頭吆喝賣(mài)蘿卜的那一刻起，他就不自覺(jué)地將自己置身于一個(gè)“不信任的社會(huì)”中，這也注定了賣(mài)蘿卜只能“始于爭(zhēng)議終于黯然”。

“不信任社會(huì)”的突出表征之一，就是對(duì)一切事物都持否定和懷疑的態(tài)度。具體到食品安全的問(wèn)題上，公眾早已經(jīng)成了驚弓之鳥(niǎo)。所謂的“綠色食品”、“有機(jī)食品”、“天然作物”早在現(xiàn)實(shí)面前一次次被證偽。任憑劉副市長(zhǎng)如何宣傳界首的蘿卜“美味可口”，合肥居民也可能無(wú)法從心理上接受它，食品“劣幣驅(qū)逐良幣”的命運(yùn)幾乎不可避免。

在推銷(xiāo)蘿卜的過(guò)程中，劉新興以“副市長(zhǎng)”的身份為賣(mài)點(diǎn)，這樣的策略當(dāng)然不錯(cuò)?？蛇@也必然讓他遭遇到第二個(gè)信任的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)——身份信任。不必否定，官員的公眾形象在一些極端事件中，越來(lái)越不具有“可信任度”。整體性的形象如此，怎奢望公眾輕易地信任一位官員的叫賣(mài)。

在意識(shí)到“推銷(xiāo)蘿卜”的局限性之外，我希望更多官員能走出身份主義的迷思。畢竟，在一個(gè)日益成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，只有真正的好產(chǎn)品和務(wù)實(shí)的銷(xiāo)售路徑，才能大賣(mài)特賣(mài)。