日前，一段前新聞聯(lián)播主持人邢質(zhì)斌為濰坊某食品企業(yè)錄制的視頻在網(wǎng)絡(luò)上流傳。這段名為《XX特別報(bào)道》的視頻，內(nèi)容仿照《新聞聯(lián)播》形式，由其本人播報(bào)了該企業(yè)的內(nèi)部新聞。記者發(fā)現(xiàn)，從央視退休后，邢質(zhì)斌還接拍了至少三個(gè)醫(yī)療醫(yī)藥廣告。（2月1日《山東商報(bào)》）

邢質(zhì)斌“復(fù)出”了。代言企業(yè)形象，接拍醫(yī)療廣告，讓這位本已淡出公眾視線的前“國(guó)臉”再度成為社會(huì)鎂光燈下的焦點(diǎn)。依舊是身著紅裝正襟危坐，依舊是操著《新聞聯(lián)播》特有的語(yǔ)調(diào)，但字正腔圓念出的，卻是食品企業(yè)的新聞和婦科醫(yī)院的廣告。震驚之余，公眾更是對(duì)此議論紛紛。

《中國(guó)廣播電視播音員主持人職業(yè)道德準(zhǔn)則》要求，播音員主持人“不從事廣告和其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。不將自己的名字、聲音、形象用于任何帶有商業(yè)目的的文章、圖片及音像制品中”。去年10月，國(guó)家廣電總局專門下發(fā)通知，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“新聞節(jié)目主持人不得為商業(yè)廣告做形象代言”。不過(guò)，由于邢質(zhì)斌早在2009年7月就正式辦理了退休手續(xù)，離開(kāi)央視工作崗位賦閑在家，不應(yīng)受到相關(guān)禁令的束縛。在新浪網(wǎng)進(jìn)行的調(diào)查中，逾五成網(wǎng)友表示理解，“邢質(zhì)斌在退休后有選擇個(gè)人生活的權(quán)利，接拍廣告無(wú)可厚非”。

然而，可以拍廣告并不意味著可以亂來(lái)。自由和責(zé)任總是相對(duì)而生。作為公眾人物，邢質(zhì)斌即使退休了依然具有一定的社會(huì)影響力，參與社會(huì)活動(dòng)應(yīng)帶頭遵章守法。遺憾的是，其為濰坊某食品企業(yè)錄制的視頻，完全模仿《新聞聯(lián)播》形式，以相同的旋轉(zhuǎn)地球?yàn)殚_(kāi)頭背景，以同樣的語(yǔ)調(diào)播報(bào)新聞，堪稱企業(yè)版《新聞聯(lián)播》。這種行為主觀方面表現(xiàn)為故意，并且具有營(yíng)利的目的，嚴(yán)重侵犯了新聞聯(lián)播節(jié)目的著作權(quán)。

除了法律義務(wù)外，邢質(zhì)斌接拍廣告還應(yīng)履行道德責(zé)任，充分考慮社會(huì)影響，不得有損央視和新聞聯(lián)播節(jié)目的聲譽(yù)。事實(shí)上，她以“央視著名播音員邢質(zhì)斌”的身份高調(diào)代言，以新聞播報(bào)的方式播報(bào)醫(yī)療廣告，恰恰是在透支自己作為前“國(guó)臉”的影響力，也損害了新聞聯(lián)播作為黨和政府喉舌的嚴(yán)肅形象。當(dāng)新聞聯(lián)播的形式與“某某婦科醫(yī)院”內(nèi)容交織在一起，令公眾情何以堪？