上周，佛山市高明區(qū)高調(diào)宣布擬打造一首展示高明魅力、謳歌城市魅力的城市品牌形象歌曲，并以獎(jiǎng)金懸賞向社會(huì)征集歌詞。此事經(jīng)媒體傳開，有網(wǎng)民指責(zé)高明政府此舉是“不務(wù)正業(yè)”、“自我炒作”。據(jù)悉，高明市歌《我在高明等著你》的整個(gè)創(chuàng)作將在五個(gè)月內(nèi)完成，其后將展開一系列緊鑼密鼓的推介。（2月20日《南方日?qǐng)?bào)》《新快報(bào)》）

從傳播學(xué)角度而言，借一首歌曲來宣傳城市，確實(shí)是一種有益嘗試，而現(xiàn)實(shí)中也不乏成功案例。比如廈門的《鼓浪嶼之波》，以及《我想去桂林》、《坐著火車去拉薩》等。細(xì)觀之，這些歌曲都有一個(gè)共同點(diǎn)，他們大多歌詠的是風(fēng)景名勝地，并且被歌詠的城市已有不小的知名度。顯然，這些歌曲是在本已有的城市形象基礎(chǔ)上進(jìn)行的再傳播，而非通過一首歌來重新塑造宣傳城市形象；是對(duì)城市形象的“錦上添花”，而不是“雪中送炭”。更重要的是，這些被民眾喜愛和傳唱的歌曲往往并非由官方刻意征集而來，而是一些詞曲作者在游覽某地后的靈感觸發(fā)和真情流露。

正所謂“無心插柳柳成蔭、有心栽花花不發(fā)”。其實(shí)，更多的城市通過征集市歌來宣傳城市，其效果往往并不明顯，雖為“市歌”，卻沒幾個(gè)市民乃至政府官員會(huì)唱愛唱，又何談宣傳推介城市？比如，早在1994年，武漢市人大會(huì)議就表決通過，將征集而來的《武漢之歌》定為武漢市歌。結(jié)果，17年來，這首歌一直在睡大覺，幾乎被人遺忘。

有意思的是，這段時(shí)間在懸賞“跪求”市歌的還不止高明區(qū)，新疆烏蘇市、浙江麗水市也同樣熱衷此事，難道他們不知道征集而來的市歌在宣傳城市上乏善可陳么？我看并非如此，其背后是政績焦渴癥在作祟，和熱衷花錢請(qǐng)明星辦晚會(huì)、辦“XX節(jié)”是一個(gè)調(diào)子。其一，見效快。據(jù)高明區(qū)有關(guān)部門的策劃，《我在高明等著你》的整個(gè)創(chuàng)作將在五個(gè)月內(nèi)完成，其后將展開一系列緊鑼密鼓的推介，比如上央視《星光大道》、網(wǎng)絡(luò)傳唱等。在決策者眼中，一首市歌半年就能讓高明區(qū)“大紅大紫”“游者如云”，如此“求短期顯績”“愛密集炒作”何嘗不是政績焦渴的癥狀暴露？其二，成本低。不少地方花上幾萬元，就能征集到自我感覺良好的市歌，唱出“百姓安居樂業(yè)”“XX明天更美好”“XX敞開懷抱歡迎您”的政績?cè)妇皝?，顯然，這比踏踏實(shí)實(shí)地為老百姓辦實(shí)事、點(diǎn)點(diǎn)滴滴地優(yōu)化旅游和投資環(huán)境花的錢少得多，而“花最少的錢辦最大事”也正符合某些人的政績邏輯。

早在明朝詩人徐渭的《奉師季先生書》中，就出現(xiàn)了“市歌”一詞，其原意是“流行于市民中的歌謠”。筆者以為，當(dāng)一個(gè)城市真正讓公眾找到了幸福感，他們自然會(huì)發(fā)自心底地編市歌唱市歌，顯然，回歸本意的市歌對(duì)于城市形象的塑造，或許比官方征集來的“高調(diào)”市歌更真實(shí)、更具感染力。如果一個(gè)城市不感念民生，卻要通過唱高調(diào)市歌來誘騙游客和投資者、給政績搽脂抹粉，這首市歌必然淪為“諷歌”，《請(qǐng)到天涯海角來》的“宰客版”就是前車之鑒。