武大賞櫻時(shí)節(jié)將至。以廣州人為主的廣東客幾年來(lái)沖武大櫻花蜂擁而至，絡(luò)繹不絕，它的意義不止于證明一個(gè)出游大市武漢也可以變成旅游到達(dá)地，重要的是它傳遞來(lái)自珠三角經(jīng)濟(jì)發(fā)展之后的旅游文化、人文風(fēng)尚等多方面的信息，并帶給我們思考：素有花城之稱的廣州人為何要來(lái)漢賞花？

這個(gè)問(wèn)題只有廣州人才能回答清楚，大家或許會(huì)說(shuō)他們理念領(lǐng)先，對(duì)大自然的欣賞已經(jīng)從抽象進(jìn)入具象。而我主要說(shuō)，這涉及到武漢對(duì)擁有旅游資源自知不深，自信不夠，身在花中不知珍貴，是武漢有人對(duì)黃鶴樓的了解不如外地人的延續(xù)。如果旅游機(jī)構(gòu)自己不知冷暖，怎不誤導(dǎo)外地人，自然會(huì)降低旅游服務(wù)品質(zhì)，以“墻里開(kāi)花墻外香”始，以“香過(guò)一陣即相忘”終。

與廣州人來(lái)漢看花必有文化動(dòng)因一樣，武大櫻花其實(shí)也不只是花，如廣東知名導(dǎo)游介紹，南方人來(lái)武大賞櫻，還在于武漢大學(xué)濃郁的人文氛圍和深厚的學(xué)術(shù)素養(yǎng)，特別是享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的美麗校園景色。

但切莫陶醉于這兩年賞櫻爆紅，廣州人審美疲勞既適應(yīng)于花城之花，也適應(yīng)于武大櫻花。唯有使賞櫻富有文化品位，更具精神寄托，人們才會(huì)持續(xù)興趣并向深層次探尋。往往有這樣的景點(diǎn)，過(guò)幾年我們還想再去一次，并虔誠(chéng)與人推薦。

賞櫻欲成品牌，可以順著上述思維附加文化值。近幾年，武大櫻花幾乎每年都會(huì)有吸引媒體的話題文化。如櫻花承載了武漢乃至中國(guó)那段屈辱歷史，也記錄了中日兩國(guó)友好交往的現(xiàn)實(shí)。武大櫻花能夠啟迪歷史感悟，培養(yǎng)國(guó)家情懷，檢驗(yàn)城市品質(zhì)。這，不是我們花大錢到日本看櫻花所能夠得到的。以櫻花為媒，我們可開(kāi)發(fā)相關(guān)品牌，如賞櫻品茗、賞櫻相親、賞櫻筆會(huì)等。若如此，櫻花還將吸引本市本省游客，豐富文化休閑生活。

我們不要以“走馬觀花”的理念來(lái)接待賞櫻客。旅游大市要轉(zhuǎn)變觀念，在旅游產(chǎn)品和服務(wù)上加快提升，由被動(dòng)服務(wù)者轉(zhuǎn)化為游客出行的引導(dǎo)者。即使是校方最為糾結(jié)的賞櫻與校園管理的矛盾，這更是檢驗(yàn)學(xué)校與武漢市管理智慧的一道考題。

高鐵為武大櫻花向花城人綻放加快了節(jié)奏，受此啟發(fā)，我提個(gè)建議：廣州乃至廣東，很多人有一個(gè)夢(mèng)想，那就是冬天到武漢來(lái)看雪。我們何不春天看櫻花，冬天看雪花，這未必沒(méi)有市場(chǎng)前景。