近日有報(bào)道說，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬向支持自己的富豪們打電話，希望他們?yōu)槠溥B任競(jìng)選捐更多的錢，因?yàn)樗白约簾o法完成競(jìng)選連任這項(xiàng)工作”。更直接點(diǎn)說就是，“趕緊捐錢吧，不然我的競(jìng)選連任夢(mèng)就要泡湯?！?/p>

奧巴馬說這番話的背景是，今年5月，羅姆尼競(jìng)選陣營(yíng)籌款金額首次超過了奧巴馬陣營(yíng)；與此同時(shí)，美國(guó)總統(tǒng)大選的大幕才剛剛拉開。很多人都知道，羅姆尼是個(gè)億萬富翁，在他的身后還站著不少億萬富翁支持者；在擊敗共和黨黨內(nèi)對(duì)手，獲得總統(tǒng)候選人提名后，羅姆尼的籌款機(jī)器已明顯加速。這樣的勢(shì)頭已經(jīng)讓奧巴馬及其競(jìng)選陣營(yíng)感受到了莫大壓力。在給富豪支持者們打電話之前，奧巴馬就曾說過，除非支持者們?cè)黾泳杩?，否則，他可能成為美國(guó)現(xiàn)代歷史上第一個(gè)競(jìng)選資金被對(duì)手超過的在任總統(tǒng)。

當(dāng)然，這并不是說，美國(guó)總統(tǒng)大選就是單純的籌款競(jìng)賽，但競(jìng)選資金多少無疑與競(jìng)選的成敗有著重大關(guān)系。就像奧巴馬本人所說，他的競(jìng)選能力和在關(guān)鍵搖擺州的廣告能力都直接取決于富有支持者的慷慨程度。

一般都認(rèn)為，面對(duì)講話經(jīng)常不著調(diào)的羅姆尼，擅長(zhǎng)演講的奧巴馬更容易籠絡(luò)人心。要知道，奧巴馬當(dāng)年之所以能在民主黨內(nèi)脫穎而出，并在2008年的總統(tǒng)大選中勝出，靠的就是其雄辯的口才。奧巴馬的口才為他贏得的不只是大批支持者，還有隨之而來的大筆捐款。實(shí)際上，在2008年的總統(tǒng)大選中，奧巴馬的競(jìng)選資金就超過了美國(guó)歷史上任何一名總統(tǒng)候選人，當(dāng)然也包括他的共和黨對(duì)手?？梢哉f，高人氣加上巨額資金，一起將奧巴馬送進(jìn)了白宮?；蛟S，也正是這段經(jīng)歷讓奧巴馬意識(shí)到，充足的競(jìng)選資金是競(jìng)選成功所必不可少的。

之所以如此，因?yàn)槊褚獾淖兓騺頍o常，尤其是中間選民和搖擺選民。這些選民并不像鐵桿的共和黨或民主黨支持者那樣，有著相對(duì)固定且明確的政治意愿；他們的立場(chǎng)更因外部因素的影響而變動(dòng)，他們手中的選票更可能因政治情緒的波動(dòng)而改變方向。與此同時(shí)，這樣一個(gè)群體對(duì)大選的結(jié)果往往又具有決定性意義。

毫無疑問，這些選民正是奧巴馬和羅姆尼爭(zhēng)奪的主要對(duì)象，他們也恰是各種競(jìng)選廣告的主要目標(biāo)。為吸引這部分選民，就需要影響他們的意愿、情緒，讓他們討厭對(duì)手，投自己的票；而要影響選民，就需要不斷地推出競(jìng)選廣告，在主流電視臺(tái)的黃金時(shí)段和主流報(bào)紙的黃金版面連續(xù)轟炸，在競(jìng)選廣告的大戰(zhàn)中占據(jù)上風(fēng)。所有這些，都需要巨額的資金。正如奧巴馬所說，他能否在關(guān)鍵搖擺州的支持者中獲得更多的選票，直接取決于競(jìng)選廣告的質(zhì)量和數(shù)量，即取決于富有支持者的慷慨程度，從而也就取決于競(jìng)選資金的充足與否。

換句話說，奧巴馬即使口才再好，如果競(jìng)選廣告不如羅姆尼多， 向民眾喊話的聲音不如羅姆尼大，他也可能會(huì)輸給財(cái)大氣粗、競(jìng)選廣告鋪天蓋地的羅姆尼。更簡(jiǎn)單點(diǎn)說，在美國(guó)總統(tǒng)大選中，奧巴馬的嘴可能不比羅姆尼的錢更管用。