近日，廣西桂林某主題公園的夏日促銷(xiāo)活動(dòng)引爭(zhēng)議?；顒?dòng)規(guī)定凡穿38厘米以?xún)?nèi)短裙的成年女性，均可享受半價(jià)票。針對(duì)部分網(wǎng)友“低俗”以及借機(jī)吸引眼球的質(zhì)疑。公園方面不認(rèn)可低俗的看法。（7月15日河北衛(wèi)視）

如果公園方面出臺(tái)女同胞“生日免費(fèi)”、“婦女節(jié)免費(fèi)”、“母親節(jié)免費(fèi)”之類(lèi)的促銷(xiāo)措施，想必沒(méi)有人反對(duì)。桂林這家主題公園的夏日促銷(xiāo)活動(dòng)，卻規(guī)定女性穿38厘米以?xún)?nèi)短裙享受半價(jià)票。還堂而皇之拿著尺子測(cè)量女性裙子的長(zhǎng)度?？芍^俗不可耐。河南信陽(yáng)某景區(qū)招聘處女口唇茶采茶工，就曾飽受公眾詬病。其總策劃人隨后公開(kāi)致歉。而該主題公園拾他人牙慧，策劃低俗促銷(xiāo)方案，毫無(wú)創(chuàng)意可言。雖說(shuō)穿短裙是女性的權(quán)利，但是公園以裙子的長(zhǎng)短決定女性是否半價(jià)入園，誘導(dǎo)女性穿短裙，輕佻的促銷(xiāo)舉措顯示出對(duì)女性的不尊重。

換個(gè)角度看，雖然媒體曝光，輿論譴責(zé)，但是公園并不吃虧，“短裙女性半票入園”的噱頭就讓媒體幫忙做了一回活廣告。他們追求標(biāo)新立異，為自己制造看點(diǎn)，吸引消費(fèi)者眼球的目的達(dá)到了，部分公眾獵奇心理在某種程度上也得到了滿(mǎn)足。相對(duì)于炒作帶來(lái)的人氣與利潤(rùn)而言，即便幾天時(shí)間對(duì)部分女游客提供半價(jià)票，公園仍然會(huì)獲得利益好處。筆者又不能不“佩服”公園“無(wú)聊”中又透出幾分“狡黠”。

在商言商，現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)確實(shí)需要一些經(jīng)營(yíng)手段，但是決不需要“短裙半價(jià)”這類(lèi)有損人的尊嚴(yán)與道德規(guī)范的無(wú)聊促銷(xiāo)創(chuàng)意。公園除了賺錢(qián)外，還要具備一定的文化理念，守住社會(huì)道德底線(xiàn)。否則即使這種促銷(xiāo)手段取得了再滿(mǎn)意的效果，聚集再多人氣，也會(huì)給人留下“窮得只剩下錢(qián)”的惡俗印象，何況，從市場(chǎng)的角度看，提高公園服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化服務(wù)環(huán)境，降低票價(jià)，才是經(jīng)營(yíng)的硬道理。從本質(zhì)上講，公園應(yīng)該“姓公”，在不少城市免費(fèi)開(kāi)放公園的情況下，桂林該公園策劃如此侮辱女性的低俗促銷(xiāo)創(chuàng)意，顯得不合時(shí)宜。

說(shuō)到這里，筆者不禁想起近來(lái)媒體報(bào)道的一些另類(lèi)經(jīng)營(yíng)例子。如，某理發(fā)店搞跪式洗頭服務(wù)，某醫(yī)院打出誰(shuí)搞大了蒙娜麗莎肚子的廣告，某熱水器廠(chǎng)家讓美女當(dāng)街洗澡。酒吧向顧客傳授勾搭秘籍；餐廳取名“飯罪團(tuán)伙”、服裝店取名“衣冠勤瘦”，開(kāi)發(fā)商“天女散錢(qián)”，廁所主題餐廳專(zhuān)賣(mài)馬桶食品，給游客發(fā)放“涼民證”，等等。盡管這些另類(lèi)促銷(xiāo)方式嘩眾取寵且庸俗不堪，與我們的傳統(tǒng)文化、社會(huì)道德格格不入，讓人心里感到別扭，引起了公眾的非議與反感。但是一個(gè)顯而易見(jiàn)的事實(shí)是：他們惡俗促銷(xiāo)、借媒體炒作自己，為自己制造了人氣和知名度。實(shí)際上成了另類(lèi)經(jīng)營(yíng)行為的受益者。

因此，要遏制另類(lèi)經(jīng)營(yíng)行為重演，除了對(duì)商家進(jìn)行道德輿論譴責(zé)外，有關(guān)部門(mén)更要從法律制度的層面給另類(lèi)經(jīng)營(yíng)行為樹(shù)立界樁并加大處罰的力度，加重其違規(guī)成本，讓另類(lèi)經(jīng)營(yíng)者出于經(jīng)濟(jì)利益與違規(guī)成本考慮，不敢也不愿炮制另類(lèi)經(jīng)營(yíng)行為。如果這個(gè)問(wèn)題不解決好，“短裙女性半票入園”還會(huì)以其他形式繼續(xù)出現(xiàn)。