近日，經(jīng)濟(jì)學(xué)家茅于軾拍賣(mài)與自己共喝下午茶，來(lái)自國(guó)內(nèi)近50人參與競(jìng)拍，最終6人成功獲拍。6人中出價(jià)最低2萬(wàn)元，出價(jià)最高15.9萬(wàn)元，這頓下午茶的“價(jià)格”最終定格在25.9萬(wàn)元。茅于軾稱(chēng)競(jìng)拍下午茶是因?yàn)樽约核诘拿耖g智庫(kù)經(jīng)費(fèi)較緊張，將把拍賣(mài)所得用于學(xué)術(shù)研究。（2012年7月17日《華西都市報(bào)》）

“茅于軾下午茶”并未如人們此前料想的那樣，因其在國(guó)內(nèi)首次舉行而不受追捧。反之，卻出乎意料地引得眾多競(jìng)拍者豪擲。表面看來(lái)，“拍賣(mài)資金、用于科研”的模式看似是使得茅于軾達(dá)到名利雙收、一舉兩得的效果，但除此之外，價(jià)格不菲“下午茶”究竟會(huì)為競(jìng)拍者帶來(lái)什么，我想只有他們自身冷暖自知了。

實(shí)際上，對(duì)很多競(jìng)拍人而言，參與競(jìng)拍并不意味著能夠從談話中學(xué)到多少經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)和投資理念，而是能否從中塑造個(gè)人形象和自身宣傳的機(jī)會(huì)。因此，以競(jìng)拍之名而行宣傳之實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)方式，對(duì)于競(jìng)拍者來(lái)說(shuō)，也是穩(wěn)賠不賺的有效投資。

6杯茶竟也能拍出25萬(wàn)元？我想除了有名人效應(yīng)和自我營(yíng)銷(xiāo)的目的之外，從報(bào)道中“競(jìng)拍者大部分都是茅老的忠實(shí)粉絲”也可以看出來(lái)，近乎狂熱的膜拜恰恰顯示出那份對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家的過(guò)多迷信，以至于不少與經(jīng)濟(jì)學(xué)無(wú)關(guān)的競(jìng)拍者也會(huì)出高價(jià)來(lái)博得一次與茅老交流的機(jī)會(huì)。

事實(shí)上，經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行發(fā)展固然離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)學(xué)家的參與，然而過(guò)度追捧所導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)學(xué)家重上“神壇”，一定程度上也使得經(jīng)濟(jì)學(xué)研究背離了經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究目標(biāo)，最終可能會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)學(xué)家成為某個(gè)利益集團(tuán)的代言人。

與茅于軾首次在國(guó)內(nèi)拍賣(mài)所采取的“同坐共飲、募集經(jīng)費(fèi)”的目的不同，享譽(yù)世界的“巴菲特午餐”更多帶有的是公益募捐的性質(zhì)，這也是他成功運(yùn)作10年的關(guān)鍵所在。

正如我們所看到的那樣，在當(dāng)前眼球經(jīng)濟(jì)高于一切的情況之下，這種競(jìng)拍所產(chǎn)生的雙方共贏的效果將會(huì)成為今后一個(gè)新的“營(yíng)銷(xiāo)+慈善”發(fā)展模式。無(wú)論是對(duì)公益募捐，還是自我宣傳，其目的如果是真是能將資金合理用于科研、慈善方面，民眾也就不必進(jìn)行指指點(diǎn)點(diǎn)的了。

然而，由于媒體宣傳的側(cè)重點(diǎn)不同，輿論焦點(diǎn)往往都停留在拍賣(mài)價(jià)格和競(jìng)拍人選的身上，這勢(shì)必會(huì)矮化拍賣(mài)本身所帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)意義。但如果我們能夠重新認(rèn)識(shí)這場(chǎng)競(jìng)拍，多關(guān)心資金去向和實(shí)際所帶來(lái)的意義，就能夠洗滌炒作、營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)，從而更好地讓這種新型模式更好地運(yùn)作，并達(dá)到雙贏的效果。