在海南省?？谑兴{(lán)天路與海秀東路交匯處的一家商場(chǎng)二樓的一個(gè)入口和彩虹天橋相連，長(zhǎng)約4米的引橋護(hù)欄兩邊擺放著16名全身被涂成紅色的塑料裸體女模特，模特胸部隆起，姿態(tài)迥異，性感嫵媚。（11月28日《?？谕韴?bào)》）商家這種廣告營(yíng)銷(xiāo)手段，頗值得商榷。

商場(chǎng)開(kāi)業(yè)舉行慶典，乃業(yè)內(nèi)慣例，無(wú)可厚非，問(wèn)題的關(guān)鍵在于采取什么形式。時(shí)下的普遍做法是：懸掛祝賀條幅，門(mén)前擺放祝賀花籃、充氣彩門(mén)，散發(fā)廣告宣傳單，打折促銷(xiāo)……像這家商場(chǎng)擺放裸體模特吸引消費(fèi)者眼球的，并不多見(jiàn)。

這家商場(chǎng)在彩虹橋上擺放裸體女模特，屬開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)的一部分，是請(qǐng)了專(zhuān)門(mén)的廣告公司策劃的。商場(chǎng)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，這些裸體模特其實(shí)是藝術(shù)雕塑作品，很符合他們商場(chǎng)時(shí)尚元素的定位，不過(guò)沒(méi)想到會(huì)給市民帶來(lái)困擾。其實(shí)，這種困擾早就應(yīng)該想到。盡管經(jīng)過(guò)三十多年的改革開(kāi)放，人們的思想開(kāi)放了許多，但按照我國(guó)的文化傳統(tǒng)和道德傳承，人的隱私部位總該有所遮蔽，哪怕并非真人而是塑料模特。正如海南大學(xué)人文傳播學(xué)院副教授畢研韜指出的，“商家也要遵從社會(huì)道德約束，不能沒(méi)有底線(xiàn)”。

商場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典進(jìn)行廣告宣傳，受眾不僅限于成年人，還涉及到少年兒童。因此，還須從關(guān)心下一代健康成長(zhǎng)出發(fā)，承擔(dān)其相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。11月27日，?？谑忻耜惻繋е?歲多的女兒經(jīng)過(guò)彩虹天橋時(shí)，女兒就指著天橋上的裸體女模特問(wèn)：“媽媽?zhuān)@么冷的天，這些‘阿姨’為什么沒(méi)穿衣服，光著身子？”女兒的一句話(huà)，竟然將陳女士問(wèn)住了。她希望，能夠多替孩子們著想，考慮到市民的感受，給裸體模特“遮遮羞”。

社會(huì)主義精神文明建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，其中包括商家的文明服務(wù)、文明宣傳和文明促銷(xiāo)活動(dòng)。?？谶@家百貨商場(chǎng)以擺放裸體模特形式搞開(kāi)業(yè)慶典的做法，盡管算不上什么大逆不道的嚴(yán)重事件，但其不算高的格調(diào)，還須商家引以為戒。