近日，江蘇徐州豐縣政府網(wǎng)站發(fā)布公告說，擬將當(dāng)?shù)氐内w莊鎮(zhèn)更名為“金劉寨”鎮(zhèn)，并面向社會征求意見。趙莊鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長王清來表示，之所以想改名字，是因為全國和“趙莊”同名的鎮(zhèn)級域名有500多個，太多了。以“趙莊”二字冠名，缺乏歷史文化內(nèi)涵，令國內(nèi)外人士難以知曉這里是漢高祖出生地，漢文化發(fā)祥地，不利于招商引資。（據(jù)2013年7月25日 中國廣播網(wǎng)）

招商引資是個推介項目，首先要善于推介自己。那么，趙莊鎮(zhèn)拿什么推介自己？關(guān)鍵要靠招商引資的“硬通貨”，即本地雄厚的自然資源和良好的投資環(huán)境，包括本地的資源基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、人才基礎(chǔ)，以及吸引投資、留住投資、發(fā)展投資的軟環(huán)境。沒有雄厚的自然基礎(chǔ)和良好的投資環(huán)境，再響亮的名字也換不來投資者的青睞目光。與其挖空心思改老祖宗留下的名字，倒不如深挖自身優(yōu)勢，保護(hù)、發(fā)展好現(xiàn)有資源。否則，即便換個馬甲，也沒人買賬。

趙莊鎮(zhèn)欲更名為“金劉寨”鎮(zhèn)，是因為這里是大名鼎鼎的漢高祖出生地，漢文化的發(fā)祥地。如此深厚的歷史文化底蘊(yùn)，確實是促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的獨特資源。何況，打祖宗牌已是一些方發(fā)展經(jīng)濟(jì)的成功法門。然而，“趙莊雖是歷史上的大鎮(zhèn)，但名不正則言不順，難以體現(xiàn)深厚的歷史文化底蘊(yùn)，達(dá)不到‘望名知意’的影響效果”，所以，趙莊鎮(zhèn)要更名。不知道“金劉寨”鎮(zhèn)，貼上了老祖宗的靈氣后，能否產(chǎn)生“廣告效應(yīng)”，進(jìn)而拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展？

同趙莊鎮(zhèn)一樣，很多地名都有深厚的歷史文化背景，本身就是一種不可多得的歷史資源。正是由于地名具有社會公共歷史文化產(chǎn)品屬性，蘊(yùn)含了豐富的歷史文化信息，一旦更改，歷史事件、典故、文化就有可能隨著時間的推移逐漸被淹沒。因此，歷史地名要保持嚴(yán)肅性、延續(xù)性，除非是影響到民族尊嚴(yán)，有損政治文化的名字，一般不應(yīng)該隨意更改。

就像全國有717614個劉偉一樣，他們當(dāng)中每一個叫劉偉的人，或許都不曾想過要更改自己的名字，以示區(qū)別，因為他們各自都懂得，此劉偉非彼劉偉，我就是我。同樣，盡管全國有500多個趙莊，但作為漢高祖劉邦出生地的趙莊僅此一個，此趙莊絕不能等同于其他的趙莊，這也許正是趙莊鎮(zhèn)的本質(zhì)特色所在，而叫“金劉鎮(zhèn)”難免有生硬和畫蛇添足之感。

由此聯(lián)想到許多地區(qū)對文化遺產(chǎn)申報所表現(xiàn)出極大的熱情。有錢的就不惜血本地“燒錢”，沒錢就借錢、貸款；就算沒有“真家伙”，也依然可以在原址上修建、“摻雜”假的東西。有報道透露，河南登封少林寺“天地之中”歷史建筑群申遺花費7.9億元?！爸袊は肌钡孛采赀z，參與聯(lián)合申報的縣市也付出了12億元。而在該項目中承擔(dān)4.5億元項目經(jīng)費的湖南省新寧縣，2008年的財政收入才2億元人民幣。一個小縣城敢于拿出縣里兩年多的財政收入來申遺，堪稱是一盤“孤注一擲”的“賭局”。

實質(zhì)上，“更名熱”也好，“申遺熱”也罷，都是受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動，其背后所隱藏著的是當(dāng)?shù)卣畬λ^“政績”和經(jīng)濟(jì)利益的瘋狂追逐。事實也證明，在申遺成功后，景點門票價格的大幅上漲已成為一個“公開的秘密”。某旅行社經(jīng)理楊琦說：“一張九寨溝的門票錢可以玩遍美國黃石公園、印度泰姬陵、日本富士山后還富裕一些，我們世界遺產(chǎn)的票價算‘暴利’了。”

趙莊是祖?zhèn)鞯?，而“金劉寨”是現(xiàn)代的，哪個名字更具有歷史意義和價值，自不必細(xì)說。更為重要的是，招商引資靠誠信，對于老祖宗留下的名字，說改就改了，何談尊重？何來誠信？趙莊改名還是悠著點好。