七夕來臨，以此為賣點(diǎn)的“愛情經(jīng)濟(jì)”迅速升溫——店里琳瑯滿目的禮品換上了粉色包裝，在線商城打出了巨幅廣告，連鮮花店也開始手忙腳亂。這個2006年就被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)節(jié)日，仿佛變身為西方情人節(jié)的“山寨版”。

七夕起源于漢代，又名乞巧節(jié)，用以紀(jì)念神話中的織女。這天晚上，女子以“穿針乞巧”的方式向織女乞求智慧和巧藝，也求賜美滿姻緣。有學(xué)者指出，傳統(tǒng)的七夕旨在女子祈求智慧與技藝，內(nèi)涵與西方情人節(jié)完全不同，將七夕定義為“中國情人節(jié)”并不妥當(dāng)。

然而，商家另有想法。這一天，消費(fèi)成了表達(dá)愛情、紀(jì)念傳統(tǒng)的主要方式，借著牛郎織女的傳說，從鮮花到巧克力，再到上千元的“螢火蟲套餐”，人們挖空心思兜售浪漫。當(dāng)越來越多的創(chuàng)意消費(fèi)閃亮登場，七夕的傳統(tǒng)紀(jì)念方式正被日漸邊緣化。

諸如七夕、端午之類的節(jié)日，大多起源于中國社會的農(nóng)耕文明，當(dāng)工業(yè)文明強(qiáng)勢來襲，西學(xué)迅速地在中國古老的土地上枝繁葉茂，隨之而來的副產(chǎn)品“洋節(jié)日”也開始大行其道。文化符號被商家們包裝為“洋節(jié)日的中國版”，以消費(fèi)傳統(tǒng)的方式被普及，傳統(tǒng)節(jié)日的寶貴內(nèi)涵，正漸行漸遠(yuǎn)。

當(dāng)“中國情人節(jié)”的消費(fèi)招牌招搖過市，在一些小眾角落，有人在嘗試，在堅(jiān)守，在復(fù)興——北京首屆七夕文化節(jié)上，傳統(tǒng)中式婚禮等習(xí)俗得以全景展現(xiàn)，七夕起源、民間傳說等也得以重溫；在南京，姑娘們走進(jìn)社區(qū)，拜香案上香祭酒，與居民體驗(yàn)曬書、乞巧、折荷燈、拜織女、魁星……

我們的確不應(yīng)忘記，傳統(tǒng)節(jié)日里的文化特質(zhì)，是最應(yīng)得到保護(hù)和傳承的古老遺產(chǎn)之一。拯救傳統(tǒng)節(jié)日，不妨從七夕開始。