今年四五月間，一場(chǎng)國(guó)人搶購(gòu)黃金的熱潮讓人記憶猶新，而最近，新一輪“搶金”大戰(zhàn)烽煙再起，蘋果公司近日發(fā)布的iPhone5S金色版手機(jī)受到消費(fèi)者熱捧，雖然機(jī)身上并無(wú)真黃金，但這款被戲稱為“土豪金”的手機(jī)卻依然屢屢創(chuàng)出價(jià)格新高。

據(jù)長(zhǎng)春市重慶路一家蘋果產(chǎn)品經(jīng)銷商透露，目前該公司“土豪金”的16G版預(yù)訂價(jià)格為8288元，這比蘋果官方定價(jià)整整高出了3000元。在國(guó)內(nèi)不少城市，iPhone5S金色版的價(jià)格更是被炒到了一萬(wàn)多元，高出官方定價(jià)一倍還多。即便是價(jià)格高得有些離譜，但市場(chǎng)上依然呈現(xiàn)出“一機(jī)難求”的局面，消費(fèi)者預(yù)訂十分火爆。

為何消費(fèi)者如此“拜金”？有網(wǎng)友調(diào)侃，不買一款“土豪金”，誰(shuí)知道你用的是iPhone5S？網(wǎng)友“華夏之國(guó)漢民之地”在微博中分析道：“你買個(gè)新款名牌包，拎出去總是愿意讓別人知道你買了新包，5S香檳金就有這個(gè)功能”。不過(guò)，也有消費(fèi)者對(duì)金色版iPhone5S不“感冒”，認(rèn)為這金色“土豪氣”十足，有炫富之感，這也正是網(wǎng)友把這款手機(jī)戲稱為“土豪金”的原因之一。

其實(shí)，“土豪金”只是手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)縮影。手機(jī)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，“只買貴的”就成為一部分消費(fèi)者的信條，認(rèn)為手機(jī)越貴越好，越漂亮越好，越華麗越好，市場(chǎng)上動(dòng)輒萬(wàn)元甚至數(shù)萬(wàn)元的豪華機(jī)屢見(jiàn)不鮮，純金鑲邊、機(jī)身鑲嵌鉆石等奢侈配置更是存在著廣泛的市場(chǎng)。高端品牌和奢華程度取代了功能實(shí)用性，成為消費(fèi)者最看重的因素之一。

手機(jī)只是一種日常通訊工具，而今卻演變成了一種社交工具。高檔手機(jī)往往成為“面子”的構(gòu)成元素之一，民間廣泛流傳著“手機(jī)就是臉面”“拿一部好手機(jī)好辦事兒”的說(shuō)法，追求新款、大牌、名貴手機(jī)成為不少消費(fèi)者的習(xí)慣。并且，高檔奢侈手機(jī)也逐漸成為了送禮佳品，活躍在高端禮品市場(chǎng)中。

消費(fèi)者追求喜愛(ài)的新品手機(jī)本無(wú)可厚非，但這應(yīng)該建立在一種理性、務(wù)實(shí)的態(tài)度之上。選購(gòu)手機(jī)，要重其“表”，也要重其“里”，更要重其“實(shí)”。如果任由手機(jī)市場(chǎng)朝著“高端、上檔次”的方向發(fā)展，那么勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)“拜金”的傾向，誤導(dǎo)消費(fèi)者耗費(fèi)大量錢財(cái)進(jìn)行“非理性”消費(fèi)，長(zhǎng)此下去，手機(jī)上的浪費(fèi)將日益嚴(yán)重。

新華社長(zhǎng)春9月24日專電