近日，星巴克咖啡的價(jià)格問題備受關(guān)注。央視調(diào)查發(fā)現(xiàn)：一杯354毫升拿鐵咖啡的價(jià)格：北京：27元人民幣；英國(guó)倫敦：24.25元人民幣；美國(guó)芝加哥：19.98元人民幣；印度孟買：14.6元人民幣。業(yè)內(nèi)人士揭秘，每杯星巴克拿鐵物料成本不足4元。

在討論星巴克咖啡價(jià)格之前，不妨先談一個(gè)生活中的常識(shí)。假設(shè)你作為一個(gè)消費(fèi)者去幾家不同的餐館就餐，發(fā)現(xiàn)這家餐館的清蒸鱖魚是100元/斤，那家是120元/斤，還有一家是180元/斤，而且你恰好知道這幾家餐館的原料都來自同一個(gè)供貨商，進(jìn)價(jià)都是70元/斤，你是否會(huì)質(zhì)問那家賣價(jià)最高的餐館，為什么要賣得比其他兩家都要貴？

在一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，面對(duì)這樣的情況，消費(fèi)者的權(quán)限，不是像個(gè)偵探一樣，深入到商家的采購(gòu)環(huán)節(jié)，看看人家賣給你的商品原料成本到底多高，并以此作為指責(zé)商家甚至向商家“維權(quán)”的依據(jù)，而是充分地運(yùn)用自己所擁有的“用腳投票”的權(quán)利——既然你的商品定價(jià)高，你有定價(jià)高的自由，我也有不買的自由。正如你不能強(qiáng)迫我必須消費(fèi)一樣，我也無權(quán)指責(zé)你定價(jià)太高，或者要求你按照我認(rèn)可的價(jià)格定價(jià)。

應(yīng)該說，這不僅僅是一個(gè)生活中的常識(shí)，而且也是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的常識(shí)。甚至不需要多么高的學(xué)歷，只是一個(gè)學(xué)習(xí)過政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的中學(xué)生，也會(huì)明白這樣的經(jīng)濟(jì)學(xué)道理：在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)條件下，商品的價(jià)格是由供求關(guān)系決定的。在中學(xué)語文課本中，這樣的經(jīng)濟(jì)學(xué)道理，魯迅先生也用通俗易懂的語言表達(dá)過，“北京的白菜運(yùn)往浙江，便用紅頭繩系住菜根，倒掛在水果店頭，尊為‘膠菜’；福建野生著的蘆薈，一到北京就請(qǐng)進(jìn)溫室，且美其名曰‘龍舌蘭’?！?/p>

星巴克的咖啡敢于賣出高昂的價(jià)格，說明他們相信自己的價(jià)格有市場(chǎng)。否則，用不著外人對(duì)其說三道四，殘酷的市場(chǎng)生死競(jìng)爭(zhēng)早已教會(huì)了其如何去合理定價(jià)。畢竟，在咖啡消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者擁有太多太多的自主選擇權(quán)。如果你覺得星巴克的咖啡貴，你完全可以選擇去其他咖啡廳，甚至去超市買包咖啡自己回家沖著喝也未嘗不可。當(dāng)你有無數(shù)種選擇時(shí)，商家在定價(jià)上的自由度其實(shí)和你的自由選擇一模一樣。

最新的消息顯示，到2015年，星巴克計(jì)劃在國(guó)內(nèi)新開上百家門店，招聘的員工數(shù)量也要翻一番。如果沒有對(duì)未來市場(chǎng)供求關(guān)系的良好預(yù)期，一個(gè)企業(yè)怎么會(huì)如此擴(kuò)張呢？所以，在星巴克咖啡價(jià)格這個(gè)問題上，我向來不贊成一些人用所謂義正辭嚴(yán)的聲調(diào)，從物料成本、國(guó)別價(jià)差甚至關(guān)稅、物流成本加價(jià)太高等深層次的原因進(jìn)行“剖析”，因?yàn)樗旧砭褪且粋€(gè)用市場(chǎng)供求關(guān)系就能解釋的經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)問題。

說起來，從1992年確立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制算起，我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐也有20多年的歷史，這樣的時(shí)間跨度雖不足以讓市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制足夠完善，但普及一個(gè)市場(chǎng)價(jià)格的經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)應(yīng)該是綽綽有余?？涩F(xiàn)實(shí)是，一些人，經(jīng)濟(jì)學(xué)概念、理論談起來天花亂墜，甚至到了讓人望而生畏的地步，可是一接觸實(shí)際，骨子里面計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的思維就會(huì)大行其道，一看到價(jià)高，就想到暴利、歧視甚至壟斷，有一種不把價(jià)高者拉下馬誓不罷休的精神。我也總是在想，如果這樣的精神，能夠用在真正該較真的領(lǐng)域該多好?。?/p>

志靈（北京　職員）