有消息說：“一斤茅臺(tái)酒的成本不會(huì)超過40塊錢”。（1月14日《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》）

可以想到的事，酒嘛，主要成分就是水，成本能有多貴呢？不過，這樣算賬，如有的媒體動(dòng)輒算人家的成本賬，非常無聊的。

一種品牌的白酒能賣出高價(jià)，必然有其道理。一般而言，肯定是帶給了消費(fèi)者不一樣的感受。我們必須明白：作為一家企業(yè)，茅臺(tái)酒沒有以平民價(jià)格賣酒的義務(wù)。身為消費(fèi)者，我們可以敬茅臺(tái)酒而遠(yuǎn)之，可以對(duì)高價(jià)說不，卻終究沒有逼迫其降價(jià)的權(quán)利。

但說起茅臺(tái)酒，很多人的腦海中會(huì)浮現(xiàn)出“腐敗”兩個(gè)字。這是因?yàn)樵谝欢ǔ潭壬希g上茅臺(tái)酒幾乎是權(quán)錢交易、公款揮霍的標(biāo)志?？v然如此，茅臺(tái)酒廠與茅臺(tái)酒亦無罪，有錯(cuò)的是制度設(shè)置的不健全，有罪的是那些玩弄公權(quán)力、揮霍公款的部門或個(gè)人。此時(shí)節(jié)，將怨氣撒在茅臺(tái)酒上可以理解，卻是本末倒置。

酒，特別是烈性白酒，顯然非公務(wù)活動(dòng)所必需。自今日起，應(yīng)明確嚴(yán)禁以公款消費(fèi)任何品牌的白酒。動(dòng)輒千元的烈性白酒不能用公款消費(fèi)，便是百元、十元乃至幾元級(jí)別的烈性白酒也不能用公款消費(fèi)。

在此前提下，茅臺(tái)酒廠走何種路線是經(jīng)營(yíng)的自由。依然在具體產(chǎn)品上維持高端路線的話，那就必須保持與眾不同的高質(zhì)量。否則，同質(zhì)產(chǎn)品賣百來元，而茅臺(tái)賣上千元，那肯定是經(jīng)營(yíng)不下去的。反之，能夠保證高質(zhì)量，能夠給人以不一樣的“高上大”的享受，便是賣上千元乃至更高也有眾多消費(fèi)者買單，那真是經(jīng)營(yíng)能力、服務(wù)品質(zhì)的體現(xiàn)。此一時(shí)刻，消費(fèi)者看重的不是上千元乃至更高的價(jià)格，而是那獨(dú)特的、不可被替代的體驗(yàn)與享受。

消費(fèi)的真諦，本來不是算商家賺了多少，而是在自由競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，相比于購(gòu)買其他商家的產(chǎn)品與服務(wù)，消費(fèi)者自己得到了什么，是相對(duì)更便宜的價(jià)格，還是不一樣的消費(fèi)感覺？