最近，廈門軟件園內(nèi)一戶外廣告，在網(wǎng)絡(luò)上引起了不少爭議。這則“招人”廣告的畫面上一個半裸美女，舉著“尋找精英才子”的招牌遮住胸部。由于“英”“才”兩字字體較小，乍一看極易讓人誤讀為“尋找精子”?！疤珱]節(jié)操了！”“有必要這么色情嗎？”——面對這則“出位”廣告，不少市民表示難以接受。（3月4日 《海峽導(dǎo)報》）

企業(yè)通過發(fā)布廣告來達到招聘人才的目的本無可厚非，但利用“雷人廣告”來吸引大眾注意的噱頭確實玩大了，這同個別明星利用緋聞來賺取頭條一樣低俗。在公共場合將“精英才子”縮為“精子”并有半裸女子相伴，如此沖擊社會道德底線的行為難怪招致非議。

企業(yè)和自然人一樣，都肩負一定的社會責任。企業(yè)尋求創(chuàng)新發(fā)展是形勢所需，但創(chuàng)新形式要合情合理，更要合法。從傳播學角度來看，戶外廣告的受眾不僅僅是有才華的年輕人，也有兒童、婦女、老人。這幅廣告尺度過大，容易造成誤讀，會對未成年人心理健康造成不良影響，同時也在一定程度上玷污了女性形象。尤其是把“精英才子”縮為“精子”，這是對人才的極不尊重。當在廣告宣傳中喪失了“真善美”的價值觀，企業(yè)的社會形象就會大打折扣。

企業(yè)通過吸引更多精英人才加盟來提升核心競爭力和實現(xiàn)利益最大化已是不爭事實，但舍棄完善企業(yè)軟實力環(huán)境這個根本的吸引方式而去策劃一些低俗創(chuàng)意來賺取眼球，這種舍本逐末的行為無益于企業(yè)發(fā)展。

面對此種傾向，工商部門應(yīng)該及時介入叫停。當然，企業(yè)應(yīng)該加強自律意識，要通過有品味、有內(nèi)涵、有境界的廣告形式來吸引真正的精英，進而帶來長遠的經(jīng)濟效益。

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