在中國(guó)電影市場(chǎng)越來(lái)越做大做強(qiáng)之際，電影的營(yíng)銷(xiāo)手段也越來(lái)越千奇百怪，生產(chǎn)電影周邊產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上營(yíng)造絕好口碑等等手段已然不新奇?，F(xiàn)在，又出現(xiàn)了一些另類(lèi)電影的營(yíng)銷(xiāo)手段，讓人瞠目結(jié)舌之余，又不得不佩服營(yíng)銷(xiāo)人員費(fèi)盡心機(jī)的苦心和算計(jì)。近日影片《英雄之戰(zhàn)》傳言預(yù)售450萬(wàn)門(mén)票、影片包銷(xiāo)2700萬(wàn)，引起人們對(duì)這部電影票房的猜測(cè)。負(fù)責(zé)對(duì)電影進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣的蘭放坦承，出品方在全國(guó)經(jīng)選擇了采取預(yù)售包銷(xiāo)的方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，就是為了保證影院的上座率和排片量。（網(wǎng)易娛樂(lè)3月27日）

按常理說(shuō)，拍電影是給觀(guān)眾看的，制作電影的人當(dāng)然也可以是觀(guān)眾， 自己拍片自己買(mǎi)票看，本也沒(méi)啥好說(shuō)的。不過(guò)，一下子買(mǎi)2700萬(wàn)的票房，未免豪爽得令人匪夷所思。要是一部電影賣(mài)出數(shù)億的票房，2700萬(wàn)也許算個(gè)零頭，不值一提。假如一部小成本電影賺來(lái)幾個(gè)億的票房，2700萬(wàn)拿出來(lái)送人情回報(bào)觀(guān)眾的熱情，倒也是個(gè)好主意。但現(xiàn)在這部電影累計(jì)票房?jī)H為4330萬(wàn)，這2700萬(wàn)制造的只是一個(gè)票房假象，根本沒(méi)幾個(gè)觀(guān)眾，成本是否賺回來(lái)恐怕都是問(wèn)題。如此“土豪”，出品方這樣做圖個(gè)啥？

這叫人不由得想起“錢(qián)多人傻”的傳說(shuō)，這樣的把戲似乎很可笑。不過(guò)，影片出品方和營(yíng)銷(xiāo)商應(yīng)該不會(huì)是一幫子沒(méi)有商業(yè)頭腦的呆鵝，他們當(dāng)然有著自己的如意算盤(pán)。他們制造票房假象就是為了保證影院的上座率和排片量，這無(wú)疑會(huì)把其它影片的排片空間壓縮，肯定不符合市場(chǎng)規(guī)則。如果制度已經(jīng)明確這種包銷(xiāo)手段屬于惡意商業(yè)行為，監(jiān)管部門(mén)就應(yīng)該果斷出手，對(duì)這種故意擾亂電影市場(chǎng)的做法予以嚴(yán)厲制裁。但愿有關(guān)部門(mén)不會(huì)因?yàn)檫@種手段可以提高中國(guó)電影票房而放任自流。

不過(guò)，這樣做如果是鉆制度空子，有些不道德，可能誰(shuí)也奈何不了。然而，這種自己拍片自己看自?shī)首詷?lè)，簡(jiǎn)直就是燒錢(qián)，比“土豪”還“土豪”，于出品方自己何益之有？況且電影院既要看票房預(yù)售情況，也會(huì)觀(guān)察事實(shí)上座率，明明賣(mài)出票卻沒(méi)觀(guān)眾，電影院還會(huì)繼續(xù)給你弄高排片量？你會(huì)算計(jì)，人家難道那么自覺(jué)配合？電影院也有自己的算計(jì)。何況觀(guān)眾不買(mǎi)賬，什么算計(jì)都落空，事實(shí)已經(jīng)予以證明。如此“偷雞不成蝕把米”，也就成了笑柄。

我這里想贈(zèng)送《英雄之戰(zhàn)》出品方一句被我篡改的名言：買(mǎi)自己的票房，讓別人去笑吧。