【網(wǎng)絡(luò)炒作就是這樣,當(dāng)炒作者們從最開始的審美目的出發(fā)步入迷途之后,卻意外地發(fā)現(xiàn)原來審丑更能制造轟動效應(yīng)迎來眼球經(jīng)濟】

警方還發(fā)現(xiàn),不論是炒作紅十字會,還是“2.6億元賭債”,以及為郭美美量身定制的網(wǎng)絡(luò)電影《我叫郭美美》,甚至郭美美因賭博被抓后,其母親配合北京警方調(diào)查時網(wǎng)上出現(xiàn)的“郭母連夜從日本飛回國”等不實消息,都疑似有幕后推手進行網(wǎng)絡(luò)炒作。對此,警方正在深入調(diào)查中(8月4日新華社)。

筆者在兩年前曾經(jīng)接觸過長期從事網(wǎng)絡(luò)炒作的人士,他宣稱參與過和郭美美有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)炒作,此人如今已失聯(lián)。他所說過的一句給人印象最深的話就是,“網(wǎng)民的心態(tài)是影響網(wǎng)絡(luò)炒作的決定性因素,像我這樣的網(wǎng)絡(luò)推手也只能根據(jù)當(dāng)前網(wǎng)民心態(tài)和熱點現(xiàn)象進行炒作?！?/p>

誠如斯言,如果我們仔細去考察網(wǎng)絡(luò)炒作的發(fā)展軌跡就會看到,最開始的網(wǎng)絡(luò)炒作以純美為主,比如天仙妹妹、最美清潔工。這個時期的網(wǎng)絡(luò)炒作還沒有完全脫離網(wǎng)絡(luò)炒作者個人創(chuàng)作參與的痕跡,甚至寄托了網(wǎng)絡(luò)炒作者個人某種美好的愿景。但是沿著這條路走下去,就連網(wǎng)絡(luò)炒作者自己都感嘆越走越窄。人們時常會說“上帝給你關(guān)上了一扇門就會為你打開一扇窗”,但如果不加甄別就破窗而入的話,事后才會發(fā)現(xiàn),開窗的很可能是魔鬼。

網(wǎng)絡(luò)炒作就是這樣,當(dāng)炒作者們從最開始的審美目的出發(fā)步入迷途之后,卻意外地發(fā)現(xiàn)原來審丑更能制造轟動效應(yīng)迎來眼球經(jīng)濟。

于是,經(jīng)過眾多網(wǎng)絡(luò)推手的精心策劃,一出出互聯(lián)網(wǎng)審丑大戲逐一上演,如郭美美一般,令人大跌眼鏡、三觀盡毀。網(wǎng)絡(luò)炒作者沿著這條不歸路狂奔不已的后果,就是淪為網(wǎng)絡(luò)謠言批發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)黑社會分子,與不法分子同流合污、各取所需。

如果仔細分析網(wǎng)民不良心態(tài),不外乎是審美情趣低級、爭議解決方式粗暴、喜好進行人身攻擊,現(xiàn)實中不少人內(nèi)心深處都或多或少存在類似的想法,網(wǎng)絡(luò)炒作實際上為一少部分網(wǎng)民提供一個現(xiàn)實中找不到的宣泄口,在網(wǎng)絡(luò)推手們看來,開罵的人越多越能體現(xiàn)炒作的效果。但這樣的宣泄方式對于整個社會而言是十分危險的,不僅客觀上宣揚了一種違背法治、戾氣十足的負面文化和價值,而且很容易將網(wǎng)絡(luò)問題擴大化,從而引申為現(xiàn)實問題,影響社會秩序和穩(wěn)定。

網(wǎng)絡(luò)炒作可以說是一個真正的灰色行業(yè),往后縮一步,可能達不到炒作的效果；往前走一步,很容易觸犯法律,但忘卻審美初衷的網(wǎng)絡(luò)推手們總是傾向于通過各種方式試探底線。對于經(jīng)濟利益驅(qū)使下的網(wǎng)絡(luò)負面炒作,必須要堅持有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴、違法必究。進一步完善網(wǎng)絡(luò)立法,轉(zhuǎn)變執(zhí)法觀念,強化執(zhí)法技術(shù),決不能讓現(xiàn)實中存在的執(zhí)法不嚴、違法不究問題向網(wǎng)絡(luò)蔓延。

但是從長期看,要想真正徹底祛除網(wǎng)絡(luò)炒作的負面效應(yīng),避免下一個郭美美似的網(wǎng)絡(luò)紅人出現(xiàn),還應(yīng)該著眼于解決現(xiàn)實問題。如果不是慈善體系本身問題不少,郭美美的炫富又豈能一炮而紅?如果不是現(xiàn)實中干爹若隱若現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)炒作者們又怎能樂此不疲?可以說,網(wǎng)絡(luò)炒作由于其深厚的現(xiàn)實根基成為網(wǎng)絡(luò)社會治理難題的集中體現(xiàn),這進一步提醒人們網(wǎng)絡(luò)社會治理需要以法治為主線,把思路向現(xiàn)實社會不斷延伸、融會貫通,而不是彼此割裂、各自為戰(zhàn),才能從根本上對一些影響網(wǎng)絡(luò)和諧穩(wěn)定的因素進行深入持續(xù)地治理。