“靖哥哥，好久沒(méi)來(lái)月經(jīng)了！是不是又懷孕了？該怎么辦？”近日，這條廣告語(yǔ)配上1983版《射雕》郭靖黃蓉的劇照，出現(xiàn)在福建省南安水頭一家民營(yíng)醫(yī)院的廣告牌上。12日傍晚，網(wǎng)友黃智裕 將廣告圖上傳微博后，引來(lái)眾多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)吐槽，不少網(wǎng)友直呼“雷得不忍直視”。南安市工商局表示，該廣告系未經(jīng)審批違規(guī)發(fā)布，當(dāng)?shù)毓ど趟呀槿胝{(diào)查。（8月14日《東南早報(bào)》）

“靖哥哥帶蓉兒墮胎”，醫(yī)院打出如此輕佻廣告惡搞了經(jīng)典文學(xué)作品與藝術(shù)形象，挑戰(zhàn)了人們正常的道德情感，充滿低俗炒作的嫌疑，我們對(duì)此決不可一笑置之。平心而論，作為一家民營(yíng)醫(yī)院，為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中多分一杯羹，在經(jīng)營(yíng)促銷(xiāo)上動(dòng)腦筋，制造一點(diǎn)吸引眼球的東西，倒也無(wú)可厚非。但是醫(yī)院打廣告要遵守基本的商業(yè)倫理與道德底線，不能拿低俗當(dāng)賣(mài)點(diǎn)，亂打法律的擦邊球。否則，這種經(jīng)營(yíng)手段即便取得了滿意的效果，也會(huì)給人留下“窮得只剩下錢(qián)”的惡俗印象。

其實(shí)，不僅民營(yíng)醫(yī)院在低俗炒作，現(xiàn)在的商家經(jīng)營(yíng)噱頭越來(lái)越多，推銷(xiāo)產(chǎn)品、服務(wù)似乎總喜歡與低俗聯(lián)系在一起。說(shuō)到這里，筆者不禁想起某些類(lèi)似的無(wú)聊促銷(xiāo)：飯店在女服務(wù)員胸部掛點(diǎn)菜單，食客只有直盯女服務(wù)員的胸部才能看清菜單；熱水器商家讓美女當(dāng)街洗澡；酒吧向顧客傳授勾搭秘籍；餐廳取名“飯醉團(tuán)伙”、服裝店取名“衣冠勤瘦”；還有馬桶餐廳、監(jiān)獄餐廳，“處女免票”、“涼民證”，等等。在我看來(lái)，這些所謂的商業(yè)技巧不過(guò)是經(jīng)營(yíng)者嘩眾取寵制造視覺(jué)污染罷了。一些追求新奇感的人可能會(huì)暫時(shí)熱乎一陣子，但是隨著時(shí)間的推移，這種沒(méi)有技術(shù)含量，違背文明理念與正常道德情感的無(wú)聊經(jīng)營(yíng)者也會(huì)很快失寵。筆者對(duì)這些另類(lèi)經(jīng)營(yíng)行為的市場(chǎng)前景并不看好。

其實(shí)，無(wú)視社會(huì)風(fēng)俗、道德情感、現(xiàn)代文明，制造看點(diǎn)賺得人氣與利潤(rùn)的另類(lèi)經(jīng)營(yíng)行為除了遭到公眾的譴責(zé)外，還能制造多少轟動(dòng)效應(yīng)呢？筆者奉勸某些無(wú)聊經(jīng)營(yíng)者不要制造視覺(jué)污染，砸了自己的品牌。所謂“金杯銀杯不如口碑”，對(duì)于醫(yī)院而言，優(yōu)化服務(wù)環(huán)境，提高醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量，降低醫(yī)療服務(wù)價(jià)格，尊重患者的隱私與權(quán)利，才是真正的為醫(yī)之道。

換個(gè)角度講，雖說(shuō)該醫(yī)院的低俗炒作引起了公眾的反感，工商部門(mén)也積極介入調(diào)查，但是醫(yī)院制造低俗創(chuàng)意、借媒體炒作自己，為自己制造出了人氣和知名度，實(shí)際上成了另類(lèi)經(jīng)營(yíng)行為的受益者。因此，要遏制低俗炒作行為一再上演，除了對(duì)其進(jìn)行道德譴責(zé)，讓他們趁早收起低俗經(jīng)營(yíng)噱頭以外，工商等相關(guān)部門(mén)更要從法律制度的層面加大處罰力度，加重其違規(guī)成本，讓低俗炒作者出于經(jīng)濟(jì)利益與違規(guī)成本考慮，不敢也不愿炮制另類(lèi)經(jīng)營(yíng)行為。如果這個(gè)問(wèn)題不解決好，低俗營(yíng)銷(xiāo)還會(huì)以新的形式繼續(xù)招搖過(guò)市。

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