“冰桶挑戰(zhàn)”來了,而且火了。幾乎每個上網(wǎng)的人都不會錯過這樣一條熱鬧新聞:過去兩天,從小米科技掌門人雷軍到360公司總裁周鴻祎,中國科技圈多位名人,都劈頭蓋臉給自己澆了一桶冰水,隨后又對其他本圈或他圈名人“點將”。而且,這波“冰水潮”還有向演藝圈、體育圈奔涌的勢頭。

“冰桶挑戰(zhàn)”其實是一場借助社交平臺的慈善接力,它從喜歡把慈善玩出花樣的美國,不遠萬里傳到中國——當(dāng)然,用的是互聯(lián)網(wǎng)時代的超級速度。挑戰(zhàn)終極目的是為給“漸凍癥(ALS)”患者籌款,并喚起公眾對這一患者群體的關(guān)心和幫助?！皾u凍癥”正名為肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥,是一種神經(jīng)退行性疾病,最終可致完全癱瘓,輪椅上的全球知名物理學(xué)家霍金便是罹患此癥。

在這場“冰桶挑戰(zhàn)”中,遭遇挑戰(zhàn)的人可在24小時內(nèi)“接招”,或直接為“漸凍癥”患者捐款——不少好心人兩者并舉。

其實,往年有關(guān)此類疾患的慈善活動不算少。但此次格外引人注意的是,發(fā)起方通過社交平臺推進,成功將其演變?yōu)橐粓錾缃皇录?吸引眼球指數(shù)、話題性、名人效應(yīng)紛紛爆表。

看看還在不斷滾動加長的參與者名單就明白了——“臉譜”公司創(chuàng)始人扎克伯格、微軟創(chuàng)始人及全球首富比爾·蓋茨、蘋果首席執(zhí)行官庫克、NBA籃球巨星“小皇帝”詹姆斯、鄉(xiāng)村女歌后泰勒·斯威夫特、帥大叔級演員小羅伯特·唐尼、共和黨政治明星克里斯蒂……橫掃美國體育、娛樂、科技、政治等各種“名人圈”。

美國總統(tǒng)奧巴馬也遭“點將”,但出于種種考量并未”接招“,而是選擇了捐款。

最幽默的是蓋茨,在網(wǎng)絡(luò)視頻中,年屆六旬的他煞有介事設(shè)計出“倒水裝置”,并親手完成焊接,隨后才大義凜然用這裝置給自己“來一桶”,真乃正宗極客范兒。

最震撼的是來自阿拉斯加的女聯(lián)邦參議員穆爾科斯基,北方女漢子彪悍躍入“冰水泳池”中,并向其他99名聯(lián)邦參議員下了“戰(zhàn)書”。

曾幾何時,做慈善更像酒桌上一句常用語——“我干了,您隨意。”現(xiàn)如今,“冰桶挑戰(zhàn)”卻在大眾面前明晃晃拋出一句,“我干了,你跟上?”社交平臺上萬千看客的目光儼然一把“尚方寶劍”,但也正是這支“雙刃劍”的反光面,促成挑戰(zhàn)賽傳得迅猛,不愁無人響應(yīng)。

慈善目標(biāo)是行好事、施援手,萬變不離其宗的是“有錢出錢、有力出力”。在信息爆炸時代,要想產(chǎn)生更大號召力,免不了努力抓住眼球,進而吸引更多人力和物力,慈善與名人的結(jié)緣也蓋因如此。

當(dāng)然,這些年來,明星慈善所引發(fā)的“作秀”爭議不在少數(shù)。前不久,中國企業(yè)家陳光標(biāo)赴紐約對流浪漢“請客”“送錢”的新聞也曾引爆網(wǎng)絡(luò),褒貶不一。

8月18日,素來快人快語的“技術(shù)男”周鴻祎在接受冰桶挑戰(zhàn)后對媒體說,以前總覺得慈善活動“高大上”,難得遇上這種“接地氣”的嘗試,期待中國慈善業(yè)也能閃現(xiàn)更多獨具想象力的“冰桶挑戰(zhàn)”。

說到底,慈善之事,該不該做屬于價值判斷,怎樣去做則屬于技術(shù)范疇。勿以善小而不為,也勿因“作秀”之嫌而辜負(fù)善意。至少從“冰桶慈善”中能看出,在社交媒體時代,慈善也是一門“創(chuàng)意活”。