最近，中國(guó)在線教育市場(chǎng)熱鬧非凡，動(dòng)靜不小。先是首屆在線教育與網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)峰會(huì)本周召開(kāi)，A股市場(chǎng)好幾只與此相關(guān)的概念股應(yīng)聲而漲。同時(shí)，一家名為“極客學(xué)院”的職業(yè)在線教育平臺(tái)在上線僅僅7個(gè)月后就獲得了2200萬(wàn)美元的投資，再次讓很多在線教育的創(chuàng)業(yè)者們堅(jiān)定了信念。

不過(guò)，一片利好的同時(shí)，也有著截然相反的曲調(diào)。由著名的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者龔海燕全力打造的兩家扎根于K12（指基礎(chǔ)教育階段）領(lǐng)域的在線教育網(wǎng)站——梯子網(wǎng)和那好網(wǎng)，近期先后大幅裁員和關(guān)停，在上線不到一年的時(shí)間里，就成為中國(guó)在線教育市場(chǎng)炮火中的“中彈者”。由此可見(jiàn)，熱錢(qián)涌動(dòng)的在線教育市場(chǎng)雖然波浪滔天，卻也遍布陷阱。

目前，中國(guó)整體教育行業(yè)，尤其是在線教育的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)很多。人才結(jié)構(gòu)性失衡、一系列教育政策的改革、二胎政策帶來(lái)的紅利、留學(xué)低齡化、二三線城市家長(zhǎng)對(duì)課外輔導(dǎo)教育的重視等等都是目前推動(dòng)教育市場(chǎng)擴(kuò)大的因素。事實(shí)上，去年全年，全國(guó)平均每天新成立的教育創(chuàng)業(yè)公司就有2.3家，多數(shù)為在線教育創(chuàng)業(yè)。《2014年教育藍(lán)皮書(shū)》也指出，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向消費(fèi)者提供培訓(xùn)服務(wù)的企業(yè)正在迅速發(fā)展，但僅占市場(chǎng)份額的17.12%。

根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的預(yù)測(cè)，中國(guó)在線教育市場(chǎng)近幾年擴(kuò)張明顯，每年都保持著30%以上的增速，到2015年規(guī)模將超過(guò)1600億元。在這樣的大背景下，無(wú)數(shù)投資者不斷入局，打著各種旗號(hào)的在線教育公司有如雨后春筍冒出來(lái)。很多創(chuàng)業(yè)者甚至在細(xì)分市場(chǎng)不明、商業(yè)模式不清、盈利方式模糊的情況下就“義無(wú)反顧”地開(kāi)始燒錢(qián)。不少專(zhuān)家已經(jīng)開(kāi)始預(yù)測(cè)，在今年年底或明年年初，可能會(huì)有很多這樣的在線教育公司倒閉。而最后存活下來(lái)的，將是那些被擠掉泡沫、大浪淘沙之后的企業(yè)。

教育行業(yè)有別于其他大部分行業(yè)，需要真正用心地將自身內(nèi)容做扎實(shí)，更講究“良心”。同樣，在線教育也一樣，絕對(duì)不是一個(gè)可以速成的行業(yè)。

從高等教育、中小學(xué)教育，到職業(yè)教育、考試培訓(xùn)，只有真正找準(zhǔn)了符合市場(chǎng)需求的切入點(diǎn)，能夠持之以恒地通過(guò)高質(zhì)量的產(chǎn)品去吸引用戶，才能避免自己像泡沫一樣被市場(chǎng)擠掉。