打開創(chuàng)意門，才能創(chuàng)新旅游紀念品

國慶假期，各大景區(qū)迎來旅游商品購物潮。這些商品本應有極強的地方特色，然而不少游客卻發(fā)現(xiàn)，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個景區(qū)都在賣同樣的“地方特產(chǎn)”，旅游商品同質(zhì)化、低端化現(xiàn)象嚴重，讓人提不起購買欲望。（10月7日《人民日報》）

旅游購物是旅游經(jīng)濟中極具競爭力的利潤點之一，而我國在旅游紀念品開發(fā)上，依然舉步維艱。根據(jù)國家旅游局統(tǒng)計，旅游購物占旅游總消費不到30%，與一些旅游發(fā)達國家和地區(qū)50%到60%的比重相比，差距明顯。國外成熟景點卻截然不同。除了門票和人均飲食的花費外，游客消費更多的卻是琳瑯滿目的旅游紀念品。

我國許多景區(qū)歷史文化意蘊深厚，不乏技藝高超的手工藝人，旅游購物商品的開發(fā)應該說有得天獨厚的優(yōu)勢。挖掘旅游紀念品這一“富礦”，首先應挖掘的是該景點的文化內(nèi)涵。好的旅游紀念品，是當?shù)匚幕臐饪s，也是地域文化的闡釋者，要具備地域特色，才能讓游客有“過了這村就沒這店”的感覺；另外，須擺脫簡單地復制與抄襲。好創(chuàng)意帶來好產(chǎn)品。而好的創(chuàng)意通過產(chǎn)權(quán)保護，促進市場開發(fā)。當前全國不少城市“旅游紀念品創(chuàng)意設計大賽”方興未艾，而真正走入產(chǎn)品開發(fā)的卻鮮見。原因之一便是產(chǎn)業(yè)鏈不完整，缺少專業(yè)的商業(yè)機構(gòu)推動商品市場的開發(fā)，使創(chuàng)意落地難。不少人還記得，曾經(jīng)一款印有康熙御批“朕知道了”的膠帶走紅。另外，產(chǎn)品開發(fā)方面，臺北故宮博物院一直走在前沿。臺北故宮博物院與超過90家廠商合作“讓文物再生與重生”，近些年推出了2400多種文創(chuàng)產(chǎn)品，單是2013年，就收入9億元新臺幣，成為臺北故宮的主要收入來源，也讓臺北故宮飽受贊譽。

開發(fā)旅游商品這座名副其實的“富礦”，不妨師從臺北故宮，當務之急在于立足資源優(yōu)勢，打通紙上創(chuàng)意與產(chǎn)品開發(fā)的玻璃門，加強創(chuàng)意和企業(yè)扶持，讓創(chuàng)意落地，令旅游商品同質(zhì)化、低端化現(xiàn)象成為歷史。（廠佳）

話題

延伸

告別“逢節(jié)必病”

才算品味假期

十一長假后“節(jié)后綜合征”成了很多人萎靡不振、消極工作理所當然的借口。其實，節(jié)前的亢奮，節(jié)后的焦慮，不過是正常的心理狀態(tài)，沒有必要過度渲染夸大。做好心理調(diào)整，適應工作節(jié)奏，樂觀豁達的生活態(tài)度，遠比抗拒式的牢騷滿腹更積極。

節(jié)日是生活中必不可少的調(diào)味劑，拋開案頭繁冗工作，享受幾日隨心安逸的生活，對所有人來說都是莫大的幸福。但真正的生活需要張弛有度，節(jié)日休整過后，還是要收好心、提好神，以更飽滿的狀態(tài)投入到未來生活征途。

（新華社記者 宋曉冬）

“16歲”黃金周

期待“新常態(tài)”

從今年的黃金周來看，“人滿為患”“宰客”“不文明行為”等問題依然明顯。同時，這些問題不斷推動著我國旅游及休假制度的完善。如《職工帶薪年休假條例》等落實帶薪休假的文件措施陸續(xù)出臺；《新旅游法》在第15個國慶黃金周正式實施。國慶節(jié)前，眾多景區(qū)承諾國慶節(jié)期間門票不漲價，并且有的景區(qū)還實行免費政策，讓更多“改革紅利”惠及百姓，16歲的“黃金周”正在成長。同時，作為身處其中的一員，人人身體力行地文明出行，讓黃金周有一個更好的“新常態(tài)”。

（新華社記者 袁軍寶）