阿里日前發(fā)出通告函，稱(chēng)稱(chēng)阿里集團(tuán)已經(jīng)取得了“雙十一”注冊(cè)商標(biāo)（注冊(cè)號(hào)碼：10136470，10136420），經(jīng)阿里巴巴集團(tuán)授權(quán)，天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專(zhuān)用權(quán)、受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。(10月30日，新華網(wǎng)）

雙11有今天的影響力，阿里功不可沒(méi)，那么雙11是阿里的嗎？本月29日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)上，李克強(qiáng)總理談起“光棍節(jié)”：“過(guò)去幾年，電子商務(wù)發(fā)展造就的‘光棍節(jié)’，掀起了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物熱潮，是消費(fèi)增長(zhǎng)的一大亮點(diǎn)”。在李克強(qiáng)總理的眼里，雙11恐怕不僅是阿里的，一國(guó)總理怎么會(huì)為一家企業(yè)站臺(tái)？李總理把“雙11”上升到拉動(dòng)國(guó)民消費(fèi)的高度，言外之意當(dāng)然是“雙11是大家的”。

雙11快要來(lái)臨，挾紐交所上市創(chuàng)IPO記錄之威，阿里倒打起來(lái)小算盤(pán)：對(duì)不起，雙11已被我們注冊(cè)，同行就不要來(lái)湊熱鬧了。打擊對(duì)象直指京東蘇寧。阿里掄起注冊(cè)商標(biāo)的大錘，京東不樂(lè)意了，等著“脫光”的網(wǎng)民是否會(huì)買(mǎi)賬？

“雙11”是姓“阿里”，還是姓“京東”，網(wǎng)購(gòu)者并不在意，他們更在乎“便宜、便捷、好用、超爽”的購(gòu)物體驗(yàn)。多一個(gè)攪局者，多一種選擇，最終受益的還是網(wǎng)購(gòu)者。很多人選擇“雙11”秒殺，圖的就是一個(gè)喜慶，一種快感，想湊湊節(jié)日的氛圍。既然是節(jié)日，大家一起辦不是更好？再說(shuō)雙11有今日的影響力，京東蘇寧的創(chuàng)意廣告哪能缺少？我一朋友去年雙11第一次網(wǎng)購(gòu)，就是因?yàn)榭戳司〇|的重口味廣告。

眾家網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)共同做起的“雙11”咋就成了阿里的“商標(biāo)”？據(jù)說(shuō)阿里早就注冊(cè)了“雙11”，可為何只到今天才祭用《商標(biāo)法》？京東蘇寧往年已在“雙11”品牌上投入巨額廣告，等“雙11”商標(biāo)價(jià)值飆升，才收回?zé)o限溢價(jià)的商標(biāo)，阿里居心何在？京東蘇寧家大業(yè)大，還可另起鍋灶，那些家小業(yè)小的初創(chuàng)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，做不了“雙11”的文章，損失的只怕不是利潤(rùn)，而是本就逼仄的生存空間。

卓越公司定義產(chǎn)品，但不獨(dú)霸行業(yè)，譬如可口可樂(lè)和蘋(píng)果。若想獲得更多溢價(jià)，阿里不妨在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)創(chuàng)新上多下功夫，最好讓后來(lái)者無(wú)法復(fù)制。一味盯著商標(biāo)字眼，那是小公司小氣量的作態(tài)。拿雙11商標(biāo)劃圈占地，一直專(zhuān)注平臺(tái)搭建、致力“讓天下沒(méi)有難做生意”的阿里正在背離初衷。當(dāng)阿里失去曾經(jīng)引以為傲的寬納文化，當(dāng)馬云變得錙銖必較，純粹做買(mǎi)賣(mài)的阿里與京東、蘇寧還有什么差別？

培育一個(gè)雙11很難，毀掉一個(gè)雙11很容易。雙11居然成了阿里的私人商標(biāo)，一句話(huà)送給馬云：“no zuo no die”。