漫畫 徐鵬飛

電視動畫能否取得全產(chǎn)業(yè)鏈價值，電視動畫能否進入高質量的有序良性發(fā)展階段，都取決于電視播出這第一桶金。當動畫片無法通過版權盈利的時候，就只能希望通過產(chǎn)業(yè)回補，就會盲目追求速度

一段時間以來，對于如何提高國產(chǎn)動畫片質量，讓孩子們看到更多的良心動畫，社會輿論不乏焦慮。湖南金鷹卡通衛(wèi)視公布了2013年度動畫片收視排名，奪冠的竟然是一部很有年頭的動畫片《黑貓警長》。這部只有5集的動畫片已經(jīng)30歲了，為什么還能在動漫產(chǎn)品急劇增長的今天依然光彩照人？

在我看來，動畫質量上不去，主要是因為我們的動漫產(chǎn)業(yè)“太急”了。動畫前期的策劃時間、人才、資金投入嚴重不足，故事沒有打磨好就開始制作，形象沒有設計好就想產(chǎn)業(yè)化。動漫制作的所有環(huán)節(jié)都在趕時間：趕著出劇本，趕著制作，趕著播出。在這種“超速”的情況下，動畫人已經(jīng)失去了安安心心創(chuàng)作故事的從容，他們成了不負責任的“父母”，粗枝大葉，缺乏感情，如此培養(yǎng)出來的“孩子”也很難讓人滿意。

這種急躁的心態(tài)，還表現(xiàn)為對金錢過于熱情，而對動漫缺乏熱情。作品在前，產(chǎn)業(yè)在后，這是人人皆知的道理。但在急功近利心態(tài)的驅使下，我們經(jīng)常本末倒置，忘記文化產(chǎn)業(yè)的基本規(guī)律，變得盲目、失去理性，不但無法贏得市場，還造成產(chǎn)業(yè)基礎的破壞：藝術創(chuàng)作淪為體力活，人才得不到鍛煉，品牌得不到提升，行業(yè)方向愈發(fā)迷茫。

動漫產(chǎn)業(yè)的“急”固然跟從業(yè)者自身有關，也與動漫產(chǎn)業(yè)的特點有關。動漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中的特殊品種，成長周期長，回收周期也很長，企業(yè)風險遠遠超過其他藝術種類，需要持續(xù)不斷的資金投入，一旦出現(xiàn)任何閃失，就會前功盡棄，不但經(jīng)濟損失巨大，連創(chuàng)作團隊也會難以聚攏。在如此巨大的壓力之下，動漫企業(yè)千方百計壓低成本，不惜以產(chǎn)品品質為代價，造成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的惡性循環(huán)。

要解決“急”的問題，除了動漫企業(yè)要自強，更重要的是在完善動漫市場“基礎設施”上下功夫，做大做強動畫播出平臺。電視動畫能否取得全產(chǎn)業(yè)鏈價值，能否進入高質量的有序良性發(fā)展階段，都取決于電視播出這第一桶金。目前，全國有不少卡通少兒頻道，這些本應就是動漫播出高速公路，可惜路況太差，覆蓋面影響力十分有限，自身盈利能力不佳，無力帶動動畫片版權的效益回收。當動畫片無法通過版權盈利的時候，就只能希望通過產(chǎn)業(yè)回補，就會盲目追求速度。

播出平臺建設不僅意味著在人財物上增加投入，也要在經(jīng)營思路和體制機制上不斷創(chuàng)新。依托平臺的動畫片預售制是一個完全可以借鑒的做法。動漫人首先把自己的創(chuàng)意制作成兩三分鐘的短片和故事框架，遞交給傳播平臺，一旦得到認可，就可以拿到制作經(jīng)費，開始制作。對于動漫人來說，這不僅會大大降低投資門檻和風險，而且傳播平臺的資金和傳播經(jīng)驗都能提前介入動畫創(chuàng)意中，這種創(chuàng)作機制會大大提高動畫片的優(yōu)創(chuàng)指數(shù)，傳播平臺則可以通過政府資助或者市場回報解決自身的投資回報問題。

緩解動漫產(chǎn)業(yè)之“急”，還需要穩(wěn)定的政策預期。地方政府的支持不能“一陣風”，不少地方三年看不到企業(yè)稅收前途，扶持政策說變就變。一些動漫企業(yè)就像趕集，追隨政府的政策一路漂流。政策環(huán)境不能相對穩(wěn)定的話，企業(yè)就會不知所措。

其實，經(jīng)歷了最近這十年的快速發(fā)展，中國動漫已經(jīng)開始聚攏一批專心從事動畫的人才，動畫的受眾面在逐步擴大，優(yōu)秀的卡通衛(wèi)視不斷創(chuàng)新。所有這些要素都在相互滲透，各自完善，但最需要的是對動漫作為一門藝術的重視和熱愛，沒有這種熱愛，就不會有精益求精的創(chuàng)作態(tài)度，動漫就會永遠是“小兒科”，動漫產(chǎn)業(yè)就會成為一具沒有靈魂的稻草人，而到那時，我們會懷疑，我們真的需要動漫嗎？