4月5日清明當(dāng)天，莆田系民營醫(yī)院正式無限期暫停了與百度在競價(jià)推廣方面的合作?？刹坏?4小時(shí)，劇情反轉(zhuǎn)。5日17時(shí)許，莆田系內(nèi)部開始陸續(xù)接到莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)(下稱“莆田總會(huì)”)通知，后者稱，百度已表態(tài)，三天內(nèi)在北京或上海與莆田系代表談判。(4月7日《東南快報(bào)》)

莆田市委書記梁建勇曾稱：“百度2013年廣告總量260億元，莆田民營醫(yī)院就做了120億元?！睆闹锌梢钥闯霭俣葟V告收入中，莆田系所占的份額確實(shí)不少，而隨著莆田系的抱團(tuán)抵制，百度的股價(jià)也是連續(xù)下跌；另一方面，莆田系民營醫(yī)院也對(duì)百度存在很大的依賴性，莆田系民營醫(yī)院不具備公立醫(yī)院的實(shí)力與影響力，為了擴(kuò)大知名度，只能花高價(jià)在百度進(jìn)行推廣，甚至有的醫(yī)院一年收入1.2億元，其中1億元投給了搜索引擎。這是莆田系希望擺脫“百度依賴癥”的主要原因。

其實(shí)莆田系對(duì)百度抵制及百度拒絕莆田系的做法，都是好現(xiàn)象。對(duì)莆田系來說，這可以擺脫搜索引擎依賴癥，不再進(jìn)行違法虛假廣告推廣，而扎實(shí)做好基本功，提高服務(wù)質(zhì)量及醫(yī)療水平。投入巨資用于廣告投放，最終的費(fèi)用還是會(huì)攤在患者身上，而且可以有償購買搜索引擎排名，更是對(duì)患者的誤導(dǎo)，是一種夸大宣傳。對(duì)百度來說，也是對(duì)自身名譽(yù)的洗白，是對(duì)相關(guān)部門打擊違法醫(yī)療廣告的配合。

但這么多年的合作關(guān)系，讓雙方從中獲得了諸多好處，雙方的關(guān)系不會(huì)這么容易割舍。此次傳出百度與莆田系準(zhǔn)備重啟談判的消息，是雙方釋放的緩和關(guān)系進(jìn)行談判的信號(hào)，還是一方的“單相思”？或是民間的傳言？相信不久就會(huì)真相大白。如果重啟談判，雙方可能各退一步，而達(dá)成再度合作的協(xié)議，但互聯(lián)網(wǎng)上的虛假廣告信息可能還是會(huì)泛濫成災(zāi)。

就算雙方再次攜手賺錢，也應(yīng)該更多地顧及公眾利益，不再發(fā)布虛假廣告，正如俗話說，君子愛財(cái)，取之有道。而相關(guān)部門也需要加強(qiáng)管理，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)上的虛假廣告加大懲處力度。根據(jù)新修訂的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法規(guī)定,當(dāng)虛假廣告坑害消費(fèi)者時(shí),廣告經(jīng)營者發(fā)布者將承擔(dān)連帶責(zé)任。莆田系及百度如若發(fā)布虛假醫(yī)療廣告，就將承擔(dān)各自責(zé)任，還要提高違法成本，讓各方無法從發(fā)布虛假廣告中獲利，這樣才能斷了他們繼續(xù)發(fā)布虛假廣告欺騙公眾的念想，才能充分維護(hù)公眾的利益，讓網(wǎng)絡(luò)不再成為法外之地。