劉翔退役了?；厥讋⑾璧穆殬I(yè)生涯,客觀地說(shuō),毀譽(yù)參半。前半程,劉翔因雅典奧運(yùn)會(huì)奪冠而成為民族英雄、全民偶像；后半程,他在北京和倫敦奧運(yùn)會(huì)以相似的方式輸在“起跑線上”,招致口誅筆伐。

劉翔只有32歲,未來(lái)的路還很長(zhǎng),有報(bào)道稱(chēng)其退役后有意進(jìn)入影視娛樂(lè)圈發(fā)展。無(wú)論今后做什么,劉翔想要卸下身上無(wú)形的包袱,再見(jiàn)藍(lán)天,都需要做巧妙的未來(lái)規(guī)劃。

縱觀世界體壇,危機(jī)公關(guān)是一門(mén)科學(xué)——處理好了,前途依然坦蕩；處理不好,則是永不見(jiàn)底的深淵。遭遇危機(jī)的職業(yè)體育大腕著實(shí)不少,“高球王子”老虎·伍茲、“網(wǎng)球女王”海寧、“飛俠”科比、“野獸”泰森等都曾經(jīng)歷過(guò)大起大落。作為運(yùn)動(dòng)員,成績(jī)是硬道理,即使中途跌倒,只要隨后有拿得出手的成績(jī),就可以輕而易舉地爬起來(lái)；要是成績(jī)平平,如果處理巧妙,也可以延續(xù)知名度和關(guān)注度。

2009年11月,世界高爾夫天王伍茲在自家附近發(fā)生一起“離奇”車(chē)禍,事后隨著媒體的刨根問(wèn)底,伍茲原本隱藏“地下”的緋聞勁爆涌現(xiàn),僅媒體曝光的與其有染的女子竟然有14人之多。作為當(dāng)時(shí)高球乃至世界體育第一人,“偷情門(mén)”讓伍茲好男人形象瞬間崩塌,不得不離婚,多家廣告贊助商與其解約。不久,伍茲發(fā)表致歉聲明,還決定無(wú)限期退出職業(yè)高爾夫比賽。

時(shí)間是最好的良藥。在丑聞“風(fēng)聲”最緊的時(shí)候,伍茲選擇退出,其用意就是讓時(shí)間來(lái)沖淡甚至抹掉一切。在高爾夫界,伍茲的地位無(wú)人撼動(dòng),缺少了伍茲的高爾夫球場(chǎng),注定會(huì)流失大批觀眾。伍茲剛剛宣布退出,就有人開(kāi)始盼望他復(fù)出。等到觀眾以及整個(gè)高爾夫球界都急切地想念他時(shí),那時(shí)就是他復(fù)出的最佳時(shí)機(jī)。時(shí)至今日,伍茲依然是高球賽場(chǎng)的巨星,盡管成績(jī)較此前有所下滑,依然不乏贊助,球迷和贊助商早已將他當(dāng)年的丑聞拋之腦后。

另一個(gè)例子是比利時(shí)網(wǎng)球名將海寧。2008年4月,當(dāng)時(shí)女子世界排名第一的海寧突然宣布退役,成為首位宣布掛拍時(shí)仍然位居世界第一的選手。海寧的急流勇退,引起一片嘩然。海寧退役時(shí)只有25歲,正是當(dāng)打之年,且集所有榮譽(yù)于一身,很多人對(duì)其退役無(wú)法理解。其實(shí),海寧退役事出有因,比利時(shí)網(wǎng)球選手羅胡斯懷疑海寧退役是因?yàn)榉昧伺d奮劑而被秘密禁賽。18個(gè)月后,海寧重新復(fù)出。退役成為職業(yè)運(yùn)動(dòng)員規(guī)避問(wèn)題的一種辦法,“風(fēng)頭過(guò)后”再次上陣,只要能保證有效“曝光”并輔以一定成績(jī),就可再聚人氣。

科比則靠賽場(chǎng)表現(xiàn)挽回聲譽(yù)。2003年夏,一位名叫菲貝爾的19歲女子起訴科比性侵犯,科羅拉多鷹郡警方簽署了對(duì)科比的逮捕令,令科比人氣大傷。此后科比多次在球場(chǎng)和法院之間來(lái)回奔波,但科比每次從鷹郡返回賽場(chǎng)時(shí),一定會(huì)在球場(chǎng)上爆發(fā)活力,狂飆高分?？票鹊男郧质录陔p方和解后,人氣就很快得到恢復(fù)。

公關(guān)危機(jī)處理也有敗筆,最典型的就是“莽漢”泰森。1997年,泰森在與霍利菲爾德的重量級(jí)拳擊比賽中,情急之下居然張嘴咬傷了對(duì)方的耳朵。時(shí)至今日,泰森連一句道歉的話都沒(méi)說(shuō)過(guò)。外加之前因強(qiáng)奸而坐牢的不良記錄,曾經(jīng)一場(chǎng)拳進(jìn)賬幾千萬(wàn)美元的泰森家道中落,2003年宣布破產(chǎn)。此后,泰森演過(guò)色情片,玩過(guò)自由搏擊,當(dāng)過(guò)人肉沙包,也在拉斯維加斯的酒店里當(dāng)過(guò)供人合影用的道具……沒(méi)有合適的公關(guān)處理手段,又缺乏自我約束,即使“?！比缣┥?最終也只會(huì)破敗不堪,一地雞毛。

劉翔職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的生涯結(jié)束了,要想重新塑造當(dāng)年陽(yáng)光活力的形象,還有很長(zhǎng)路要走。劉翔想要轉(zhuǎn)型成功,保證曝光率,多參加參加慈善活動(dòng),或者做體育公益推廣,都是不錯(cuò)的選擇。