日前，2014年中國電影國際影響力全球調研數(shù)據(jù)在京發(fā)布。2014年，超過60.1%的外國觀眾在過去12個月內觀看了10部以上各類電影，其中僅有6.91%的外國觀眾觀看了10部以上中國電影；無論通過哪種觀影渠道，外國觀眾“從沒有”觀看過中國電影的比例最高，20%～40%的外國觀眾“基本會”或“經(jīng)常會”通過免費網(wǎng)站、免費電視頻道和DVD觀看中國電影……

中國電影的國際影響力究竟如何？相信絕大多數(shù)中國人都比較關心。因為近年來，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，票房收入高歌猛進、一路狂奔：2008年為48億元，2009年上升到60億元，2010年首次突破100億元，2011年為131億元，2012年為168億元，2013年則飆升至217億元，2014年更是高達296億元。中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模日趨擴大，生產(chǎn)數(shù)量急劇攀升，票房收入屢創(chuàng)新高。那么，中國電影的國際傳播力和影響力，又如何呢？

上述關于中國電影國際影響力的全球調研數(shù)據(jù)，給了我們一個清晰而中肯的判定：原來中國電影的國際影響力總體不佳。雖然越來越多的中國電影人，可以跑到一些國際電影節(jié)走紅毯、秀身姿，但能站到世界重要電影節(jié)領獎臺上的中國電影人卻越來越難以見到，中國電影在海外影院露面的機會也仍然較少。我們自稱“已經(jīng)步入世界電影大國行列”，但我們的國際影響力，恐怕與“世界電影大國”不匹配。

到底是哪些因素，拉低了中國電影的國際傳播力和影響力？此問題值得我們的電影行業(yè)集體反思。有人認為，中國電影走到海外市場，要加強包裝、宣傳與營銷，若缺乏國際傳播意識，“酒好也怕巷子深”。事實上，我們已經(jīng)很重視包裝、宣傳與營銷了，動輒組團到世界電影節(jié)走秀、參加展映，咱們也創(chuàng)辦了北京、上海國際電影節(jié)，就是因為我們看到了電影節(jié)在世界電影市場中扮演著越來越活躍且關鍵的角色。

問題關鍵在于中國電影自身。2011年中國電影國際傳播研究年度報告已指出，高達51%的外國觀眾認為，中國電影需要改進的因素是電影故事，中國電影故事邏輯混亂，難以理解，總把一個簡單故事講得很復雜，外國觀眾不了解中國歷史很難看懂。中國電影缺故事也不會講故事，如何抓住本來就有文化差異與語言障礙的外國觀眾？這也是他們只偏好中國動作功夫片的根源——肢體語言運用較多，理解障礙相對較少。

上述調研結論還顯示，“文化獵奇”仍是外國觀眾觀看中國電影的訴求所在，外國觀眾對當代中國題材電影以及電影中當代中國人的生活風貌缺乏濃厚興趣。當外國觀眾看多了展現(xiàn)中國古老落后、未被開化的風土人情、鄉(xiāng)村荒野的中國電影，就會出現(xiàn)“審丑疲勞”。要讓中國電影產(chǎn)生較強的國際傳播力和影響力，咱們的電影人還得在現(xiàn)實題材上多下功夫，現(xiàn)實題材才不至于讓西方觀眾對中國電影及文化普遍陌生。

有人或許要問：中國電影為何非要迎合外國觀眾，追求國際傳播力與影響力？一方面，目前我國已是世界電影大國，但也只能算是電影生產(chǎn)大國，還稱不上電影強國。另一方面，中國市場已成為好萊塢等國外電影賺取全球利潤的豐厚來源，謀求在中國長遠發(fā)展，我們的電影也必須在世界上找到自己的坐標，以立于不敗之地。