14日晚間一段優(yōu)衣庫(kù)北京三里屯店試衣間內(nèi)的不雅視頻流到互聯(lián)網(wǎng)上，內(nèi)容是一對(duì)男女在試衣間內(nèi)做愛(ài)。視頻的拍攝角度和質(zhì)量?jī)?yōu)于網(wǎng)上流傳的普通自拍品，因而一些人猜測(cè)有第三者“導(dǎo)演”此次拍攝。更多的人質(zhì)疑這是優(yōu)衣庫(kù)精心設(shè)計(jì)的自我營(yíng)銷炒作。

優(yōu)衣庫(kù)方面15日斷然否認(rèn)這起事件是該公司的營(yíng)銷行為。一方面優(yōu)衣庫(kù)是國(guó)際知名服裝品牌，它這樣的大公司做事通常來(lái)說(shuō)會(huì)有分寸;一方面八卦式營(yíng)銷炒作被越來(lái)越多使用，大公司會(huì)不會(huì)在如今的商業(yè)環(huán)境中迷失自我，“近墨者黑”，人們似乎不太有把握了。這兩個(gè)因素讓很多人對(duì)優(yōu)衣庫(kù)“不是我干的”聲明將信將疑。

不管視頻發(fā)布者出于什么目的，事件的快速發(fā)酵可能讓他付出法律的代價(jià)。這段視頻上線后迅速被海量網(wǎng)民點(diǎn)擊，截圖更是頻現(xiàn)網(wǎng)上，觀者津津樂(lè)道。昨天還有不少人跑到三里屯優(yōu)衣庫(kù)店“拍照留念”，這條新聞儼然成了過(guò)去一天里互聯(lián)網(wǎng)上“最大的事”。

更有甚者，昨天晚上一些互聯(lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷賬號(hào)進(jìn)一步深度消費(fèi)此事，如發(fā)布無(wú)錫和北京其他商場(chǎng)的試衣間發(fā)生“兩男做愛(ài)”的消息，配有照片或視頻，讓人難分真假。

國(guó)人的八卦興致受到強(qiáng)烈刺激，熊熊燃燒起來(lái)。這當(dāng)中有市井俗趣，有從眾圍觀，也有營(yíng)銷的火上澆油。八卦是用不著動(dòng)員的輿論運(yùn)動(dòng)，它的下限不斷被刷新。

優(yōu)衣庫(kù)“性愛(ài)門(mén)”如此火爆，能說(shuō)我們的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)“低級(jí)趣味”嗎？大概不能。但是如今的互聯(lián)網(wǎng)世界在遠(yuǎn)離很多傳統(tǒng)的東西，說(shuō)話喜歡編“城會(huì)玩”“然并卵”這樣的怪詞，聊事喜歡講最出其不意的段子，很像是八卦的登峰造極。這是一個(gè)真正的“八卦時(shí)代”。

很難從好與不好的角度來(lái)看今天的“八卦時(shí)代”，這是一個(gè)現(xiàn)實(shí)，是今天意識(shí)形態(tài)構(gòu)建所面臨的真實(shí)“地氣”。看上去秩序井然的社會(huì)打亂后重新拿到網(wǎng)上做虛擬排列，它馬上撕下那些正兒八經(jīng)的東西，要多俗有多俗，真是讓人哭笑不得。

在互聯(lián)網(wǎng)上搞營(yíng)銷，高大上的路線幾乎都要輸，美的要裝出點(diǎn)丑像，介紹語(yǔ)最好罵罵咧咧的，似乎只有這樣才能討好屌絲、聚攏人氣，招來(lái)大量叫好者。

世界各國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)都是民粹主義大本營(yíng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)尤甚。民粹主義并非總是社會(huì)正能量的對(duì)手，但它是另立起來(lái)的道德“梁山”，流行獨(dú)自的法則。一個(gè)社會(huì)只有能夠“招安”民粹主義，使之少幫國(guó)家進(jìn)程的倒忙，或許才能算有了足夠的彈性。

如何治理優(yōu)衣庫(kù)“性愛(ài)門(mén)”這種事，或許不是最重要的。因?yàn)榘素缘呐d致根本壓不住，處理了這件事，別的事早晚還會(huì)冒出來(lái)。更加要緊的恐怕是，通過(guò)這些八卦搞清楚互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)一些本質(zhì)的東西，使國(guó)家必須推進(jìn)的社會(huì)建設(shè)能與互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)實(shí)真正實(shí)現(xiàn)對(duì)接。懲治什么，寬容什么，在正常社會(huì)和在“梁山”上的做法及策略大概是不能一樣的。

互聯(lián)網(wǎng)上的人都是現(xiàn)實(shí)中的人，但很多人到了網(wǎng)上就像是進(jìn)入“周圍沒(méi)認(rèn)識(shí)人，而且也好像沒(méi)人管”的自由天地。他們“想罵誰(shuí)罵誰(shuí)”，享受“不守規(guī)矩”的樂(lè)趣，任憑潛意識(shí)中最松弛的那些東西盡情釋放，比在足球場(chǎng)看臺(tái)上生氣時(shí)一起“國(guó)罵”還放得開(kāi)。

在這樣的環(huán)境中推動(dòng)傳統(tǒng)社會(huì)以理性為基礎(chǔ)的正能量，會(huì)遇到多少不確定的曲折就可想而知了。必須客觀求實(shí)，必須充滿耐心，也必須有方法上的徹底創(chuàng)新。（環(huán)球時(shí)報(bào)@單仁平）