今年7月份，中國(guó)電影各項(xiàng)指標(biāo)再次創(chuàng)出了新高，國(guó)產(chǎn)電影的市場(chǎng)份額也有所鞏固。但是，中國(guó)電影發(fā)展速度與發(fā)展質(zhì)量、票房與口碑、投資規(guī)模與效益特別是經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的矛盾和分裂依然突出，發(fā)展后勁、可持續(xù)性的問(wèn)題將會(huì)凸顯，這對(duì)中國(guó)電影人的創(chuàng)意與創(chuàng)新能力以及適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的應(yīng)變能力來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很大的考驗(yàn)。

中國(guó)電影結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化，出現(xiàn)了一些新的階段性特點(diǎn)，其中有兩個(gè)方面值得我們特別關(guān)注。其一，當(dāng)下中國(guó)電影的觀眾群體發(fā)生了深刻的結(jié)構(gòu)性變化。從年齡段看，今年7月份的數(shù)據(jù)顯示，90后觀眾已經(jīng)占到了58％，而去年只有50％左右。從地域上看，賀歲檔三、四線城市觀眾曾經(jīng)占比達(dá)到50％；7月份數(shù)據(jù)雖然有所下降，但占比仍然達(dá)到了37％。事實(shí)告訴我們，誰(shuí)贏得了青年觀眾群體，誰(shuí)就贏得了當(dāng)下中國(guó)電影市場(chǎng)。

一個(gè)令人糾結(jié)的問(wèn)題也應(yīng)運(yùn)而生：一方面，貌似唯有為80后、90后觀眾群體打造的電影才能獲得票房成功，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和投資回報(bào)；另一方面，理智也告訴我們，中國(guó)電影如果只是為滿足80后、90后觀眾群體的需求，可能會(huì)發(fā)生某種偏頗，其后果肯定是大家都不愿意看到的。

其二，互聯(lián)網(wǎng)及日新月異的高新科技正全方位地影響、滲透、改變中國(guó)電影生態(tài)和格局，對(duì)電影業(yè)態(tài)、電影生態(tài)某些層面、某些環(huán)節(jié)的改變甚至是顛覆性的。

年輕觀眾群體天然適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維及互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，社交平臺(tái)聚集了大量80后、90后乃至00后，與當(dāng)前中國(guó)電影主要消費(fèi)人群及其潛在的消費(fèi)人群高度重合。影片信息傳達(dá)的渠道越來(lái)越多，在社交平臺(tái)繁榮的背景下，多種新型媒體形式應(yīng)運(yùn)而生，線上購(gòu)票人群超過(guò)7成。

一個(gè)潛在的隱患需要引起我們高度重視。在票房大繁榮的背后，近三年來(lái)全國(guó)平均上座率一直在14%~16%之間徘徊，遠(yuǎn)低于國(guó)際水平，空置現(xiàn)象造成的資源浪費(fèi)越來(lái)越突出。究其原因，在于目前主流商業(yè)院線體系經(jīng)營(yíng)模式、盈利模式是同質(zhì)化的，缺乏差異化經(jīng)營(yíng)策略及其相應(yīng)的政策保障。

未雨綢繆，我們或許可以利用這個(gè)結(jié)構(gòu)性變化的時(shí)機(jī)，推進(jìn)差異化電影市場(chǎng)體系建設(shè)，通過(guò)制度化安排、政策性保障鼓勵(lì)電影發(fā)行和影院探索差異化經(jīng)營(yíng)模式，有效保障所有參與者的投資熱情和利益。

比如，我們現(xiàn)在絕大多數(shù)都是多廳影院，是不是可以考慮拿出一個(gè)廳進(jìn)行差異化放映、差異化經(jīng)營(yíng)？中國(guó)電影數(shù)字技術(shù)發(fā)展及其平臺(tái)已經(jīng)可以提供差異化經(jīng)營(yíng)的可能性和發(fā)展空間?？梢灶A(yù)料，通過(guò)創(chuàng)新融合有效實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)的盈利模式，中國(guó)電影市場(chǎng)將會(huì)更加合理和良性。

又比如，上午時(shí)間絕大多數(shù)影廳處于閑置狀態(tài)，我們可否采取半公益放映方式吸引中老年觀眾進(jìn)電影院觀看電影。這樣，一方面可以有效利用閑置的資源，另一方面能有效拓展觀眾群體，尤其是使中老年觀眾群體成為有效觀眾。

毫無(wú)疑問(wèn)，觀眾是電影發(fā)展的決定性因素。而如何有效對(duì)接和滿足不同群體尤其是更大觀眾群體的需求，讓更多的人群共享中國(guó)電影改革發(fā)展繁榮的成果，倒逼創(chuàng)作開(kāi)拓更多的類型并且著力提高品質(zhì)，將會(huì)是中國(guó)電影可持續(xù)發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

（作者系中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)）