日前，國家旅游局印發(fā)了《導(dǎo)游管理辦法（征求意見稿）》，意見稿明確規(guī)定，從事導(dǎo)游執(zhí)業(yè)活動不得強迫或者變相強迫旅游者參加購物活動、另行付費等消費項目；不得向旅游者兜售物品；不得向旅游者索取小費等。

一提起旅游市場的種種亂象，但凡有過出游體驗的人，都能倒出很多苦水。其中，最常見的就是強制消費。管理辦法征求意見稿，對導(dǎo)游執(zhí)業(yè)活動的十一條禁止性規(guī)定，很有針對性，也符合現(xiàn)實的需要和公眾的期待。

對真正的好導(dǎo)游來說，這些禁止性的規(guī)定，其實是一件好事。導(dǎo)游提供純粹的導(dǎo)游服務(wù)，可以跟客人建立良好關(guān)系，不會發(fā)生客人投訴現(xiàn)象。購物團跟純玩團，在價格或者其他方面肯定也有區(qū)分，帶不購物的純玩團，反而可能更好。

只不過，純玩團實在太少。北京市消費者協(xié)會公布的2017年旅游消費體驗式調(diào)查報告顯示，無論是一日游還是異地游，強制消費問題仍然突出，導(dǎo)游在整個體驗式調(diào)查中得分最低，剛過及格線。這次體驗式調(diào)查也顯示，75%的體驗線路均存在強制消費現(xiàn)象。

平心而論，旅游購物本身，并不必然是壞事。游客對目的地東西感興趣，希望給親朋好友帶點什么，也是人之常情。甚至有人認(rèn)為，“作為一名好導(dǎo)游，要讓游客動心，自愿購買當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，如果游客對當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)毫無購買欲，說明導(dǎo)游可能是失敗的?！边@話不能說完全沒道理，關(guān)鍵的關(guān)鍵是，不能強迫不能誘騙。

必須指出的是，旅游亂象看起來都是壞導(dǎo)游、惡導(dǎo)游在做，好像他們就是罪魁禍?zhǔn)?，可他們也未嘗不是在替整個行業(yè)受過。原因在于，當(dāng)下導(dǎo)游薪酬體系比較混亂，以至于很多導(dǎo)游“無底薪、無保障、無尊嚴(yán)、無身份”，只能靠游客購物提成獲取收入。

當(dāng)帶客購物獲得提成，逐漸成為一些導(dǎo)游收入的主要來源，強制購物就會成為一種惡性循環(huán)，成為旅游行業(yè)的潛規(guī)則。這極大破壞了游客的旅游體驗，既不利于旅游業(yè)的長期發(fā)展，也帶來了很多的糾紛和問題。

兩年前，國家旅游局等三部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于進一步加強導(dǎo)游勞動權(quán)益保障的指導(dǎo)意見》，提出“旅行社要探索建立基于游客自愿支付的對導(dǎo)游優(yōu)質(zhì)服務(wù)的獎勵機制”。這被認(rèn)為是國家層面提倡導(dǎo)游小費，使其合法化。為什么要嘗試推廣導(dǎo)游小費？無非也是希望借此讓導(dǎo)游薪酬更合理，不必再靠強迫購物吃回扣。

但從這兩年的具體實踐看，互聯(lián)網(wǎng)上的贊賞制度，在現(xiàn)實中推廣不易。主動給小費的極少，反而出現(xiàn)一些導(dǎo)游，間接甚至直接向游客索取小費。這一次，管理辦法也對此予以了禁止。

問題是：法規(guī)只能禁止這個禁止那個，卻給不了讓導(dǎo)游薪酬合理化的出路。這也讓禁令能否得到有效落實，留下疑問。

基于“互聯(lián)網(wǎng) ”的導(dǎo)游自由執(zhí)業(yè)，是值得期待的路徑之一。如果是由游客在網(wǎng)絡(luò)平臺自行選定導(dǎo)游，導(dǎo)游就必須真正依靠優(yōu)良的服務(wù)吃飯，因為游客可以給差評，也可以給贊賞。導(dǎo)游不再只對旅行社負(fù)責(zé)，導(dǎo)游收入與游客評價緊密相關(guān)，旅游市場亂象，也許會因此改觀。

管住導(dǎo)游，是管住旅游亂象的最佳突破口。變革的力量不僅來自法規(guī)的完善，也來自市場本身。互聯(lián)網(wǎng)曾經(jīng)改變很多行業(yè)，越是有痛點的地方，越是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的樂土。旅游亂象痛點明顯，并且久治不愈，法規(guī)之力結(jié)合市場之力，終將使其更健康、更有序。