今年，連續(xù)舉辦63年的廣交會(huì)首次整體搬上“云端”，線上展會(huì)成為本屆廣交會(huì)的一大特色和亮點(diǎn)。這場(chǎng)備受矚目的“云端盛會(huì)”實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)不間斷網(wǎng)上展示、洽談對(duì)接，總共有50個(gè)展區(qū)，吸引了2.5萬(wàn)家企業(yè)、180萬(wàn)件出口商品、數(shù)十萬(wàn)全球采購(gòu)商參加。中外客商足不出戶即可下訂單、做生意，可以說(shuō)，防疫期間特殊的廣交會(huì)向國(guó)際社會(huì)呈現(xiàn)了新技術(shù)、新產(chǎn)品，給中外企業(yè)帶來(lái)了新平臺(tái)、新商機(jī)，為全球貿(mào)易注入了新動(dòng)能、新活力。

此前，商務(wù)部辦公廳印發(fā)的《關(guān)于創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式，培育展覽業(yè)發(fā)展新動(dòng)能有關(guān)工作的通知》便指出，要促進(jìn)線上線下辦展融合發(fā)展。大力推動(dòng)傳統(tǒng)展會(huì)項(xiàng)目數(shù)字化轉(zhuǎn)型，整合現(xiàn)有展會(huì)資源，打造網(wǎng)絡(luò)展會(huì)集群，探索線上線下同步互動(dòng)、有機(jī)融合的辦展新模式。與傳統(tǒng)線下展會(huì)相比，線上展會(huì)不僅符合減少接觸、避免人員聚集等防疫要求，還具有獲客成本低、365天展示、高效、精準(zhǔn)對(duì)接等明顯優(yōu)勢(shì)，可以快速匹配買賣雙方的需求。線上展會(huì)平臺(tái)的展覽展示、交流交易、直播互動(dòng)、在線論壇、配套服務(wù)等功能更是為企業(yè)提供了產(chǎn)品可視化展示、信息交流、推廣獲客、詢盤轉(zhuǎn)化、簽單收款、物流報(bào)關(guān)等一站式貿(mào)易服務(wù)，大大降低了展覽方和參會(huì)方的線下辦展場(chǎng)地、物料等成本。

從“面對(duì)面”到“屏對(duì)屏”，線上展會(huì)成為會(huì)展業(yè)創(chuàng)新的熱點(diǎn)，展會(huì)經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代也已到來(lái)。一方面，線上展會(huì)可以打破傳統(tǒng)線下模式時(shí)間和空間的限制，讓展會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)更高效的聯(lián)動(dòng)并開拓更廣闊的的發(fā)展空間。線上模式不需要線下場(chǎng)地、產(chǎn)品實(shí)物布展等實(shí)景的搭建，可以實(shí)現(xiàn)多個(gè)展會(huì)同時(shí)舉辦與切換，即使在休會(huì)期間，商家仍然可以在平臺(tái)展示產(chǎn)品并與客戶互動(dòng)聯(lián)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的無(wú)縫對(duì)接。同時(shí)，線上展會(huì)的經(jīng)貿(mào)輻射范圍更廣，不管是地域上的障礙，還是產(chǎn)品業(yè)態(tài)的多樣，都可以體驗(yàn)無(wú)差別的對(duì)接和交流，不僅為因疫情受阻的海內(nèi)外交流合作掃除障礙，也為將來(lái)服務(wù)“一帶一路”經(jīng)濟(jì)建設(shè)和提升全球經(jīng)貿(mào)頻密往來(lái)提供了新的平臺(tái)。

另一方面，與“新基建”相融合的線上展會(huì)，將會(huì)迸發(fā)出更多的科技火花，讓展會(huì)經(jīng)濟(jì)走向“數(shù)字化”。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、5G、人工智能等高新技術(shù)讓會(huì)展更加便利、安全、可靠，全新的智慧會(huì)展模式將引領(lǐng)整個(gè)會(huì)展行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和變革，帶動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的跨產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)。營(yíng)銷數(shù)字化、交易數(shù)字化、布展數(shù)字化等都一一實(shí)現(xiàn)，在助推會(huì)展經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了各行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈流動(dòng)模式的升級(jí)。“云展會(huì)”致力于打通無(wú)障礙交易鏈條的運(yùn)作方式，將會(huì)催生更多的數(shù)字化技術(shù)解決交易中存在的問(wèn)題，并對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。如展會(huì)與社交媒體的互融、遠(yuǎn)程驗(yàn)貨與ARVR技術(shù)的運(yùn)用、直播經(jīng)濟(jì)的廣泛滲透等都會(huì)借助線上展會(huì)這一平臺(tái)為各行業(yè)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

當(dāng)然，線上模式為展會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的發(fā)展?jié)摿Φ耐瑫r(shí)，也會(huì)讓它面臨許多新的問(wèn)題，比如知識(shí)產(chǎn)品的保護(hù)更具挑戰(zhàn)性、電子商務(wù)與展會(huì)的區(qū)分和邊界如何界定、數(shù)據(jù)和交易安全管理、對(duì)真?zhèn)萎a(chǎn)品辨別技術(shù)提出更高的要求等。線上展會(huì)不能一味的無(wú)限擴(kuò)大和增加，線下展會(huì)也不能統(tǒng)統(tǒng)放棄，否則即使有影響力的大展會(huì)也可能慢慢失去應(yīng)有的作用和價(jià)值。只有不斷打通線上線下聯(lián)動(dòng)的瓶頸，存進(jìn)線上線下展會(huì)的融合發(fā)展，展會(huì)經(jīng)濟(jì)才會(huì)更好地整合各方資源，激發(fā)出更持久的生命力。

展會(huì)經(jīng)濟(jì)，未來(lái)可期。（盤和林）