促進農(nóng)村消費，是擴大內(nèi)需、全面推進鄉(xiāng)村振興的重要舉措。要完善有利于農(nóng)村居民消費的“硬設施”，也要打造良好的“軟環(huán)境”

農(nóng)村消費是我國消費市場中的亮點。國家統(tǒng)計局最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1至8月，鄉(xiāng)村消費品零售額36798億元，增長17.2%。2020年，全國鄉(xiāng)村消費品零售額從2015年的41932億元增長到5.3萬億元，增長速度連續(xù)8年快于城鎮(zhèn)。與此同時，農(nóng)村消費升級趨勢明顯，2020年，農(nóng)村居民人均教育文化娛樂、交通通信、醫(yī)療保障消費支出分別比2015年增長了35.1%、58.3%和67.6%。

促進農(nóng)村消費，是擴大內(nèi)需、全面推進鄉(xiāng)村振興的重要舉措，能為我國消費增長帶來強勁持續(xù)的動力。數(shù)據(jù)顯示，目前我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級消費市場占消費市場總體規(guī)模的38%。當下，深挖農(nóng)村消費市場具備不少有利條件。

收入是決定農(nóng)民消費意愿的關鍵。近年來，我國農(nóng)村居民收入增速快于城鎮(zhèn)居民收入增速，農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民之間的收入差距不斷縮小。農(nóng)村居民不斷走向城市、走向其他產(chǎn)業(yè)，工資性收入逐漸成為其收入的主要部分。最新數(shù)據(jù)顯示，今年1至8月，外出務工農(nóng)村勞動力規(guī)模恢復到2019年同期水平，農(nóng)村居民收入穩(wěn)步增長，為農(nóng)村消費提供有力支撐。農(nóng)村地區(qū)通信、物流等基礎設施不斷完善，有利于增強農(nóng)村消費者的購買意愿。農(nóng)村消費者的消費觀念也在更新，更青睞新型消費，注重商品品質(zhì)，這些都會為農(nóng)村消費打開新的空間。

進一步激發(fā)農(nóng)村消費潛力，不僅要完善有利于農(nóng)村居民消費的“硬設施”，也要打造良好的“軟環(huán)境”。目前農(nóng)村網(wǎng)絡消費活躍，傳統(tǒng)商鋪集市也人氣旺盛，因此在發(fā)展農(nóng)村電商的同時，也要提升農(nóng)村傳統(tǒng)商業(yè)網(wǎng)點的功能，這需要水電路網(wǎng)、物流通信等基礎設施同步跟上，為農(nóng)村消費提供完備的“硬設施”。同時，“軟環(huán)境”更需要加強，這包括消費金融服務、產(chǎn)品售后服務、基層維權(quán)體系等。農(nóng)村汽車、家電家具家裝消費需求大，這些大宗消費需要配套金融服務，金融機構(gòu)可以利用在城市開展小額消費信貸的體系和經(jīng)驗，在農(nóng)村市場提供相關金融產(chǎn)品和服務。產(chǎn)品售后服務體系也亟待健全。大宗商品售后服務做好了，農(nóng)村消費者才能放心消費、舒心購買，更好激發(fā)消費熱情。

市場各方要順應農(nóng)村消費市場變化趨勢，助力農(nóng)村消費提質(zhì)升級?，F(xiàn)在，一些生產(chǎn)企業(yè)、電商平臺更多關注城市消費者的消費需求，進行商品數(shù)字化、智能化改造，未來也應更多關注農(nóng)村市場，根據(jù)農(nóng)村生活特征開發(fā)更多產(chǎn)品和服務。監(jiān)管部門要結(jié)合農(nóng)村市場線上消費快速增長的新趨勢，運用更多數(shù)字化監(jiān)管手段，規(guī)范市場秩序，暢通維權(quán)渠道，切實維護農(nóng)村消費者合法權(quán)益。

擴大農(nóng)村消費大有作為。潛力釋放、活力充足的農(nóng)村消費，將不斷滿足廣大農(nóng)民美好生活需要，為構(gòu)建新發(fā)展格局提供更加有力的支撐。（歐陽潔）