國慶長假期間，就地過節(jié)、短途出游成為許多家庭的選擇。文化和旅游部公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，49.1%的游客選擇省內(nèi)跨市游；88.3%的游客出游距離在300公里以內(nèi)。假日旅游近程化，是旅游行業(yè)市場新特點。

作家郁達夫曾寫道，所謂旅游，就是從自己呆膩的地方去看別人呆膩的地方。其實，呆膩的地方也精彩，關(guān)鍵在于魅力的挖掘。

從需求上看，文化旅游已經(jīng)成為游客在就近出行的新喜好。當游客的腳步從走向遠方轉(zhuǎn)為探索身邊的詩情畫意，加快推動文旅融合、做深做精文化旅游，增強本土文化對旅游消費的帶動力，應當成為旅游行業(yè)復蘇、振興的方向。

目前，我省以文化為主題的旅游項目，尚未完全適應這種變化。一方面，文化的展示仍止步于讓旅游者“聽和看”，很少能實現(xiàn)深入的體驗；另一方面，文化自身的消費帶動力未能充分挖掘，旅游收入還是靠門票、住宿、餐飲等傳統(tǒng)項目。

國慶節(jié)前，福州三坊七巷首次推出了“劇本殺”玩法，由于方式新穎，深得游客青睞，每天安排場次翻番。無獨有偶，在江西南昌，首部沉浸式實景劇《那年八一》幾乎場場爆滿。可見，這種在本土優(yōu)勢文化基礎(chǔ)上的大膽創(chuàng)新，與旅游消費者“探秘、求新”的心理相吻合，讓大家對耳熟能詳?shù)奈幕柈a(chǎn)生新鮮感，一推出就獲得成功。今后，文化旅游項目不妨多圍繞“提升游客體驗感”目標，開展多種多樣的創(chuàng)新，開發(fā)新產(chǎn)品、新項目，讓游客獲得“今人能照古時月”的新感受。

文化自身對旅游消費的帶動力也需增強。缺乏帶動力強勁的文化IP項目，是福建旅游行業(yè)的短板之一。北京環(huán)球影城的巨大成功，已經(jīng)證明了文化IP對旅游消費的強大刺激作用。杭州、西安等旅游業(yè)較為發(fā)達的城市，都十分注重挖掘本土文化、打造《大唐芙蓉園》《宋城千古情》等“消費引擎”。今年7月，世界遺產(chǎn)大會舉辦期間，福州推出的實景演出《尋夢坊巷》，留下了驚鴻一瞥，卻無法長期表演，令人頗感遺憾。文化是旅游的靈魂，要實現(xiàn)“觀光游”向“體驗游”的深度化轉(zhuǎn)型，必須發(fā)揮文化的主體作用，用文化魅力提升旅游吸引力，如此才能適應旅游近程化的行業(yè)趨勢。

當文化的地位更加凸顯時，發(fā)揮世界文化遺產(chǎn)的品牌效應，對福建旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展很有必要。目前，我省已擁有福建土樓、鼓浪嶼、武夷山等多處世界文化遺產(chǎn)，媽祖文化、海絲文化、閩都文化等文化遺產(chǎn)也具有國際級影響力。如何將這些金字招牌擦得更亮，既是大考驗，也是新機遇。今年世遺大會期間，我省發(fā)行的“世遺聯(lián)名卡”，已經(jīng)作出了有益的探索。

當遠方的美景無法前往時，近處的詩意文化便成為消費者的旅游目的地。因此，旅游行業(yè)和相關(guān)部門需要適應這種變化，創(chuàng)新文化旅游呈現(xiàn)方式，以新產(chǎn)品創(chuàng)造新體驗，以新體驗帶動新消費。 （福建日報）