民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。日前，文化和旅游部等6部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）。這既是對(duì)黨中央、國(guó)務(wù)院相關(guān)工作部署的貫徹落實(shí)，是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的必要舉措，也是為文化產(chǎn)業(yè)更好地助力鄉(xiāng)村振興指明了具體努力方向。

自黨的十九大報(bào)告提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來(lái)，特別是脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利后，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作正在全國(guó)各地如火如荼地開展。這既是“三農(nóng)”工作重心的歷史性轉(zhuǎn)移，也是實(shí)現(xiàn)共同富裕的必經(jīng)之路。鄉(xiāng)村振興是推動(dòng)鄉(xiāng)村全方位的振興，包括鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織等振興。其中，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)包括文化產(chǎn)業(yè)，也就是說(shuō)文化產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的題中應(yīng)有之義。

面對(duì)“全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興的深度、廣度、難度都不亞于脫貧攻堅(jiān)”的客觀現(xiàn)實(shí)，要以文化產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足等目標(biāo)，就應(yīng)以《意見》提出的文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的三個(gè)著力點(diǎn)，打好“組合拳”，以更有力的舉措、匯聚更強(qiáng)大的力量，為鄉(xiāng)村鑄魂、為振興助力，使鄉(xiāng)村成為產(chǎn)業(yè)興旺、生活富裕的可居可游之地。

結(jié)合地方實(shí)際，找準(zhǔn)文化產(chǎn)業(yè)振興立足點(diǎn)。中國(guó)地域遼闊、民族眾多、歷史悠久，幾千年來(lái)，在各個(gè)地方形成了許多獨(dú)具特色的地方文化，包括歷史文物，文化遺跡，古典建筑，文化藝術(shù)，風(fēng)土民俗，工藝特產(chǎn)，風(fēng)味佳肴等。因此，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須結(jié)合地方實(shí)際，找準(zhǔn)立足點(diǎn)，符合發(fā)展規(guī)律，才能讓文化產(chǎn)業(yè)富有生命力。如當(dāng)前各地正興起的具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，要找好文創(chuàng)設(shè)計(jì)與特色文化的平衡點(diǎn)。也就是說(shuō)，文創(chuàng)設(shè)計(jì)既要以受眾需求為依托，加強(qiáng)產(chǎn)品的價(jià)值賦能，又要充分挖掘產(chǎn)品背后的文化和故事以滿足受眾的審美與情感需求。只有在設(shè)計(jì)中融入諸如民族服飾、民俗習(xí)慣等具有地方鮮明特色內(nèi)容表達(dá)，并加強(qiáng)與受眾之間的聯(lián)系互動(dòng)，才能引起觀賞者內(nèi)心的強(qiáng)烈共鳴，最終推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

建立有效機(jī)制，讓文化產(chǎn)業(yè)振興后繼有人。鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵在人，人才是鄉(xiāng)村振興的第一資源。同樣，要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的持續(xù)性發(fā)展與傳承，當(dāng)然離不開人才。這就需要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，建立有效機(jī)制，調(diào)動(dòng)社會(huì)組織、高校、文化工作者、民間藝人等多方力量廣泛參與，既要從資金、科技、信息、創(chuàng)意、市場(chǎng)等環(huán)節(jié)解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展難題，又要構(gòu)建因事?lián)袢?、知事用人的體制機(jī)制。同時(shí)，出臺(tái)優(yōu)惠政策，加大對(duì)鄉(xiāng)村本土文化人才的培育和支持力度，并充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，調(diào)動(dòng)市場(chǎng)主體積極性，以重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目為載體，促進(jìn)更多資源要素向鄉(xiāng)村流動(dòng)，形成鄉(xiāng)村文化和旅游能人、產(chǎn)業(yè)帶頭人、非遺傳承人、工藝美術(shù)師、民間藝人等人才匯聚的合力，讓鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興后繼有人。

推進(jìn)改革創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是專業(yè)的事情，有規(guī)律和標(biāo)準(zhǔn)。若只有盲目傳承，難免出現(xiàn)“千村一面、萬(wàn)鎮(zhèn)一街”，既沒(méi)有吸引力，更談不上提升品牌文化價(jià)值；若只保留地方特色，不鼓勵(lì)改革創(chuàng)新，既可能不符合現(xiàn)代化審美和服務(wù)，也可能讓顧客不易接受，更談不上產(chǎn)品火爆。這就需要總結(jié)過(guò)去正反兩方面的經(jīng)驗(yàn)，緊跟時(shí)代前進(jìn)的步伐，大膽地吸收、借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，在傳承的基礎(chǔ)上賦予時(shí)代特色，讓鄉(xiāng)村文化更好被接受和傳播。如北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩，其熊貓形象與冰晶外殼的結(jié)合將文化要素和冰雪運(yùn)動(dòng)融合并賦予了新的文化屬性和特征，體現(xiàn)了冬季冰雪運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)。正如此次《意見》所提出的“創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能”，就是具有專業(yè)化考量，提升鄉(xiāng)村的規(guī)劃水平、設(shè)計(jì)品質(zhì)、審美能力，讓鄉(xiāng)村即藝術(shù)，置身其間就能有美的感受，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

機(jī)不可失，時(shí)不再來(lái)。期待各地抓住《意見》出臺(tái)有利時(shí)機(jī)，打好“組合拳”，全力推進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興鑄魂，為鄉(xiāng)村振興助力。（劉純銀）