據(jù)7月26日澎湃新聞網(wǎng)報(bào)道，某視頻網(wǎng)站因基礎(chǔ)會(huì)員無(wú)法跳過(guò)視頻片頭120秒廣告登上社交平臺(tái)熱搜榜，再次引發(fā)公眾對(duì)視頻網(wǎng)站廣告的關(guān)注。不少用戶(hù)稱(chēng)視頻網(wǎng)站的會(huì)員費(fèi)年年上漲，廣告卻越來(lái)越多，各類(lèi)廣告穿插防不勝防。

近年來(lái)，視頻網(wǎng)站廣告“霸屏”現(xiàn)象嚴(yán)重，網(wǎng)友抱怨，一些網(wǎng)站的“吃相”越來(lái)越難看。比如，基礎(chǔ)會(huì)員看片前要忍受長(zhǎng)達(dá)數(shù)分鐘的廣告“轟炸”；VIP會(huì)員雖然可以跳過(guò)視頻片頭廣告，但卻躲不過(guò)片頭曲之后長(zhǎng)達(dá)60秒的廣告，各種片中廣告、彈幕廣告更是五花八門(mén)；本來(lái)花錢(qián)“免廣告”的VVIP會(huì)員甚至沒(méi)想到竟然還有給自己的“專(zhuān)屬?gòu)V告”……

廣告令人不滿(mǎn)的不僅是數(shù)量多，還有內(nèi)容“辣眼睛”，低俗、惡俗、驚悚廣告頻頻出現(xiàn)，甚至有的廣告畫(huà)面或文字描述存在情色擦邊球之嫌。廣告法第九條明確規(guī)定，廣告中不得出現(xiàn)淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。插播此類(lèi)廣告，讓人難以接受。

視頻網(wǎng)站廣告多，一是在于當(dāng)下制作或引進(jìn)一部片子的成本較高，播放廣告是分?jǐn)偝杀镜闹匾侄?；二是因?yàn)楫?dāng)前各視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)激烈，各網(wǎng)站紛紛拿出看家本領(lǐng)自制劇集或綜藝節(jié)目，這類(lèi)原創(chuàng)產(chǎn)品極具吸引力與收視率，為拉廣告創(chuàng)收提供了依托。

視頻網(wǎng)站瘋狂插播廣告，當(dāng)事方自有苦衷，但這不能成為琢磨“歪門(mén)左道”的理由。視頻網(wǎng)站要找到企業(yè)利益與消費(fèi)者體驗(yàn)之間的契合點(diǎn)，才是目光長(zhǎng)遠(yuǎn)的明智之舉。如果視頻網(wǎng)站罔顧消費(fèi)者權(quán)益，對(duì)自己制定的會(huì)員協(xié)議“翻臉不認(rèn)賬”，讓各類(lèi)廣告“霸屏”、鳩占鵲巢，消費(fèi)者恐怕遲早會(huì)“用腳投票”。對(duì)此，相關(guān)部門(mén)也要依法依規(guī)予以規(guī)范，不能任憑“店大欺客”。

精神產(chǎn)品永遠(yuǎn)是內(nèi)容為王。視頻網(wǎng)站要想做大做強(qiáng)，就必須反思原創(chuàng)、營(yíng)銷(xiāo)以及用戶(hù)反饋之間的關(guān)系?！霸趶V告中插播電視劇”是網(wǎng)友的調(diào)侃，也是一種不滿(mǎn)。一句話(huà)，“看不完的廣告”成視頻網(wǎng)站“主打節(jié)目”，這種遠(yuǎn)離觀眾的理念定然難以贏得觀眾。