光明網(wǎng)評論員：人們正在“七夕”里面談單身

【閱讀提示】今年七夕 浪漫經(jīng)濟(jì)刮起“中國風(fēng)”

光明網(wǎng)評論員：“七夕”帶動(dòng)消費(fèi)的動(dòng)靜似乎并不大。京東超市的數(shù)據(jù)顯示，鮮花品類的消費(fèi)與去年同期相比增長了50%，但同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)者“看重性價(jià)比”“百元以內(nèi)玫瑰花受到熱捧”。淘寶的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，七夕帶動(dòng)了黃金品類消費(fèi)的增長，不過也只形容為“稍有回暖”。

和“七夕”敘事的克制相比，一些反向的聲音正在變得強(qiáng)勢。話題“七夕消費(fèi)暴跌年輕人不交愛情稅了嗎”登上微博熱搜，“浪漫經(jīng)濟(jì)已經(jīng)割不動(dòng)中產(chǎn)了”的觀點(diǎn)似收獲不少共鳴。尤其，單身經(jīng)濟(jì)作為鏡像敘事，大面積地介入了“七夕”話題，實(shí)際上已經(jīng)將對所謂浪漫經(jīng)濟(jì)的注意力轉(zhuǎn)移到了對面。

“單身”明顯已是新的經(jīng)濟(jì)風(fēng)口。2010年人口普查顯示，中國獨(dú)居人士（一人戶）超過5800萬人。從三個(gè)代表性城市看，北京一人戶占家庭總數(shù)的比例24.82%，上海是19.89%，廣東是21.88%。也就是說，一人戶在中國一線城市大概是四分之一的比率。到2020年，中國獨(dú)居人士超過1.2個(gè)億，北京占比29.93%，上海占比28.37%，廣東占比33.22%。十年間，一人戶在三大城市占比上已升到三分之一。

要充分理解這個(gè)“三分之一”的意義，可以看看已經(jīng)進(jìn)入深度少子化和老齡化的鄰居。2018年日本5300萬家庭中的一人戶比例正好為三分之一，2040年將升至40%左右。同期另一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，日本單身家庭的消費(fèi)水平“顯著”高于非單身家庭，達(dá)到了非單身家庭月人均消費(fèi)水平的1.6-1.9倍，娛樂交際等消費(fèi)更是遠(yuǎn)高于后者。須知，老齡化社會(huì)本身是整體消費(fèi)能力衰退的社會(huì)，在消費(fèi)疲態(tài)中，占比巨大的單身家庭消費(fèi)意愿卻能逆勢上升，因此整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)供給結(jié)構(gòu)都在跟著單身經(jīng)濟(jì)走。

單身寓、一人食、自習(xí)室、自嗨鍋、單身定制游……這些單身經(jīng)濟(jì)概念在日本興起，現(xiàn)在也為中國社會(huì)熟知。每一個(gè)概念背后，都是房產(chǎn)、餐飲、文旅、家電行業(yè)的新的結(jié)構(gòu)調(diào)整動(dòng)向，至今沒有抓住單身經(jīng)濟(jì)趨勢的企業(yè)，已經(jīng)可以說是嗅覺遲鈍。更深層的影響是，單身群體從結(jié)婚、孕產(chǎn)、養(yǎng)育、養(yǎng)老的傳統(tǒng)社會(huì)時(shí)間鏈條中脫軌，實(shí)際上改變了“家庭”的定義，“斷親”成為了一種延伸性效應(yīng)，“搭子”“寵物”“電子陪伴”“情感AI”則成為了替代性的選擇。家庭倫理、社會(huì)關(guān)系調(diào)整與新興產(chǎn)業(yè)的興起互相交織，形成了一種復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)社會(huì)面相。

單身相關(guān)的這些概念，過去幾年都曾經(jīng)歷過公共討論。不婚、不孕與斷親，更是遭遇到了來自傳統(tǒng)倫理的長期批評與反思。但一個(gè)不得不說的趨勢是，在經(jīng)濟(jì)上有力量的東西勢必會(huì)被正當(dāng)化，單身家庭的選擇，最終會(huì)借消費(fèi)優(yōu)勢來完成對自身合法性的宣示，成為一種合理的新社會(huì)時(shí)間。就像今天大家在七夕熱論單身經(jīng)濟(jì)，顯得如此自然而然。