近日，電商平臺“39元的月餅被標(biāo)價1元賣出近600萬枚”后無法發(fā)貨一事引發(fā)關(guān)注。有消費(fèi)者質(zhì)疑，涉事食品公司是在利用該事件進(jìn)行刷單營銷，也有人認(rèn)為是消費(fèi)者借機(jī)薅羊毛，瘋狂下單導(dǎo)致出貨量跟不上。

月餅標(biāo)價1元，很多消費(fèi)者看到如此意外的優(yōu)惠，“撿漏”大量下單，結(jié)果商家因?yàn)樘潛p嚴(yán)重?zé)o法發(fā)貨。一場商業(yè)促銷變?yōu)橄M(fèi)糾紛，拷問商家的誠信經(jīng)營問題。

是故意低價炒作、刷單，還是操作失誤標(biāo)錯價格？面對消費(fèi)者的質(zhì)疑，涉事公司回應(yīng)稱，系內(nèi)部操作失誤，預(yù)計造成數(shù)億元的經(jīng)濟(jì)損失，希望消費(fèi)者能主動退款，并提供5元現(xiàn)金紅包和10元優(yōu)惠券作為補(bǔ)償。

口說無憑，這樣的說辭很難讓人信服。一方面，現(xiàn)實(shí)中，商家錯標(biāo)價格誘導(dǎo)消費(fèi)者下單，借此進(jìn)行營銷炒作的案例屢見不鮮；另一方面，有消費(fèi)者反映，其在下單過程中發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品突然從不限購變成了“限購99個”，而運(yùn)營方卻沒有在第一時間下架商品鏈接。這一細(xì)節(jié)如果屬實(shí)，那意味著商家大概率知道價格存在問題，1元月餅恐怕不是操作失誤，而可能是故意設(shè)置。

當(dāng)然，這些只是消費(fèi)者的合理質(zhì)疑。商家要讓消費(fèi)者心服口服，愿意主動退款，起碼應(yīng)該拿出相應(yīng)的證據(jù)，證明自己并非主觀故意。畢竟，哪怕是操作失誤導(dǎo)致價格標(biāo)錯，那責(zé)任也在商家，而不能怪消費(fèi)者“薅羊毛”。但是，如果商家是為了吸引流量或刷單而故意標(biāo)錯價格，那就不只是誠信問題了。從法律角度來看，一旦消費(fèi)者在電商平臺完成下單操作，即視為雙方達(dá)成了購買合同，商家如果沒有確鑿證據(jù)證明存在重大誤解，就擅自取消訂單，拒不發(fā)貨，這本身就是一種合同違約行為，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

這并不是說，不給商家任何容錯空間，而是再次強(qiáng)調(diào)了交易的嚴(yán)肅性。對一些中小商家來說，因?yàn)閮r格設(shè)置失誤，被消費(fèi)者大量“薅羊毛”，如果履行發(fā)貨義務(wù)，造成的巨額損失可能會直接讓店鋪關(guān)門。如果商家跟消費(fèi)者解釋清楚，拿出有誠意的補(bǔ)償措施，相信消費(fèi)者也會體諒商家，愿意主動退款。

發(fā)生類似的糾紛，不能全怪消費(fèi)者貪便宜，商家要避免自己成為被“薅羊毛”的對象，在策劃促銷活動時，就必須確保價格設(shè)置準(zhǔn)確無誤，做到萬無一失。如果故意利用低價制造虛假優(yōu)惠，誘導(dǎo)消費(fèi)者下單，以虛增銷量或進(jìn)行不當(dāng)營銷，這不僅會激起消費(fèi)者的反感和抵制，更將嚴(yán)重?fù)p害自身的口碑，不啻于玩火自焚。

另一方面，商家確實(shí)因操作失誤導(dǎo)致價格錯誤，進(jìn)而無法履行合同，則要及時止損，積極自證清白，制定合理的補(bǔ)償方案，以真誠的態(tài)度和切實(shí)的措施，來彌補(bǔ)消費(fèi)者的損失，重建消費(fèi)者對品牌的信任與好感。（熊志）