隨著醫(yī)療健康科普日漸風靡，不少醫(yī)生通過短視頻或直播形式，在網(wǎng)絡平臺上傳播健康知識，成為擁有眾多粉絲的“網(wǎng)紅醫(yī)生”。不過，據(jù)媒體報道，不少“網(wǎng)紅醫(yī)生”為博取流量，不惜編造劇情、擦邊軟色情，然后亂入帶貨、開展不當營銷，讓醫(yī)療健康科普變了味。

醫(yī)生主動參與健康衛(wèi)生知識科普，將復雜的醫(yī)學知識轉化為老百姓聽得懂、記得住、用得上的生活常識，早已成為趨勢。此舉不僅能夠推動醫(yī)療服務從“以治病為中心”向“以健康為中心”轉變，也將真正提升民眾的健康素養(yǎng)水平，使之成為自己健康的“第一責任人”。

從國家層面看，健康知識普及行動也被列為《健康中國行動（2019—2030年）》15個專項行動的首位。而國務院辦公廳印發(fā)的《“十四五”國民健康規(guī)劃》中也明確提出，構建全媒體健康科普知識發(fā)布和傳播機制，鼓勵醫(yī)療機構和醫(yī)務人員開展健康促進與健康教育。

然而，鼓勵醫(yī)務人員開展健康科普并不意味著可以無視專業(yè)門檻亂入，更不能胡編亂造劇情，乃至為牟利而搞私域引流。專業(yè)人士要有專業(yè)人士的樣子，“網(wǎng)紅醫(yī)生”擦邊亂入本身也是一種病。

“網(wǎng)紅醫(yī)生”向大眾傳播醫(yī)學知識，形式可以活潑，表達也應當追求新穎。這是新媒體傳播的特點，也符合公眾的接受心理。但專業(yè)的底線不能失守，職業(yè)的邊界不能模糊。如今不少“網(wǎng)紅醫(yī)生”總是發(fā)布遠超自己專業(yè)領域的科普內容。外科醫(yī)生跨界分享腸胃健康知識，耳鼻喉科醫(yī)生涵蓋婦科、兒科等多個領域，還有醫(yī)生熱衷于講解兩性知識，發(fā)布大量“同房”“夫妻生活”“性知識”等私密話題內容。如此操作，似乎與“醫(yī)生”多少有些不搭界了。

此外，醫(yī)生普及衛(wèi)生健康知識，應該著眼于提升民眾的健康素養(yǎng)水平，而非帶貨賣藥。這二者其實是存在一定界限的。醫(yī)生問診、病人求治，是一個專業(yè)、細致的互動過程，既然線上“網(wǎng)紅醫(yī)生”無法做到線下門診那樣詳細了解病人病情，那么，隨隨便便推薦藥品，未免太不負責任。何況，目前多部政策性文件都對醫(yī)生直播帶貨加以限制?！?022年糾正醫(yī)藥購銷領域和醫(yī)療服務中不正之風工作要點》更是明確提出，嚴肅查處醫(yī)療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨。

當下，整治“網(wǎng)紅醫(yī)生”亂象，阻擊“偽科普”，首先要夯實平臺責任，強化網(wǎng)絡平臺對醫(yī)生認證信息的審核和管理，確保所有認證信息真實、準確和完整。對于一些編造身份，以為穿上一件白大褂就是醫(yī)生的博主，必須清退封禁；對于帶節(jié)奏、編造離奇劇情，特別是采用統(tǒng)一文案搞病毒式克隆傳播的“網(wǎng)紅醫(yī)生”，更要給予警示處罰。

其次，衛(wèi)生主管部門、醫(yī)療機構也要做到有放有收、收放自如。一方面，要鼓勵醫(yī)務人員主動觸網(wǎng)科普健康知識；另一方面，則要加強對醫(yī)療視頻直播及網(wǎng)絡問診的約束與監(jiān)管，對于利用醫(yī)生身份進行直播帶貨的賬號予以封禁，堅決杜絕違規(guī)行為。

當然，從根本上講，醫(yī)療機構和醫(yī)務人員還是要增強科普的責任感和使命感，主動參與科普，并針對社會熱點、焦點問題，主動、及時、準確發(fā)聲?！罢婵破铡钡穆曇艉榱亮?，讓科學的陽光照耀生活的每一個角落，則“偽科普”自然也就少了乃至沒了市場。

那些擦邊亂入的“網(wǎng)紅醫(yī)生”，總喜歡給人開方賣藥，殊不知，他們本身也已經成為這個社會的一種病癥，該治治了。（龍之朱）