【文化評析】文旅深度融合 迸發(fā)更多活力

小橋流水、粉墻黛瓦、燈籠高掛，跟隨導覽員的指引，在漫步中品味婉轉(zhuǎn)昆曲，欣賞夜幕下清幽素雅的江南園林，沉浸式體驗江南文人的詩意生活……國慶期間，蘇州拙政園推出的“拙政問雅”夜間游園項目為游客營造了難得的靜謐體驗。自活動推出以來，“拙政問雅”夜間游園項目因其別具文化韻味的游覽體驗而廣受游客歡迎，成為文化與旅游深度融合的鮮活實踐。

經(jīng)文旅部數(shù)據(jù)中心測算，國慶七天假期，全國國內(nèi)出游7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%；國內(nèi)游客出游總花費7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。從“文博熱”的備受矚目，到“新中式游”的方興未艾；從奔赴小眾縣城，到跟著賽事演出去旅行……觀察近年火熱的文旅消費市場，文化正在成為旅游發(fā)展的新引擎，賦予旅游活動更深層次的內(nèi)涵與魅力。文化與旅游的碰撞融合，不僅為文化傳承與創(chuàng)新開辟了廣闊舞臺，激發(fā)起人們關注文化、了解文化的興趣，增強了文化的傳播力、影響力；還促進旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動地方經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，并催生了一系列新業(yè)態(tài)新模式，帶動人氣聚起來、消費火起來。

在文旅加速融合的背后，是人們?nèi)遮叾鄻踊€性化、品質(zhì)化的旅游消費需求。大眾旅游時代，人們不再滿足于走馬觀花式游覽傳統(tǒng)景點，而是轉(zhuǎn)向關注文化內(nèi)涵、深度參與、個性服務。時下，如何持續(xù)創(chuàng)新供給為文旅融合激發(fā)更多活力，成為滿足消費轉(zhuǎn)型新需求的必答題。

文旅融合發(fā)展的核心是注重文化的挖掘與弘揚。換句話說，文化是內(nèi)核，旅游是形式，只有“內(nèi)外兼修”才可充分釋放文旅融合新動能，進一步提升旅游供給的文化“含金量”。這就要求深度挖掘地方特色文化資源，找準傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的連接點，將不同的文化元素融入特定場景與故事之中，為游客帶來多姿多彩的旅游體驗，讓人身處其中感受獨特的文化魅力。比如，河南洛陽依托深厚的歷史文化底蘊，打造以石窟文化、古都文化為特色的城市文旅名片，在文旅場景和玩法上不斷推陳出新，沉浸式夜游、歷史人物互動表演、實景演藝等特色活動持續(xù)引領文旅潮流。相關經(jīng)驗啟示我們，堅持立足本地特色，避免跟風照搬、復制粘貼，才能在文旅競爭中脫穎而出，形成屬于自己的核心吸引力。從本質(zhì)上看，旅游也是一項審美活動，如果能夠從自然和人文景觀中有效提取美學信息、進行美學聯(lián)想、積淀美學經(jīng)驗、升華美學情感，打造獨一無二的審美體驗，旅游的文化味就能得到更加充分的彰顯。

創(chuàng)新文旅供給，科技的力量不容忽視。眼下，大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術在文旅領域的廣泛應用，為人們帶來新鮮的視聽互動體驗，塑造了許多融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。利用數(shù)字化技術創(chuàng)新文化表達形式，可以為文旅融合搭建更多媒介橋梁，打開更多想象空間。善用科技賦能，還能夠有效提升旅游管理服務效率。現(xiàn)在，游客更加關注“吃住行游購娛”等方面的細節(jié)體驗。對此，要堅持問題導向、需求導向的服務思維，積極運用新技術、新手段優(yōu)化提升旅游產(chǎn)業(yè)鏈精細化運營水平，探索“文旅+沉浸體驗”“文旅+文創(chuàng)消費”“文旅+主題游樂”等融合模式，改善文旅管理方式、服務流程、產(chǎn)品供給，拓展智能化、個性化的旅游服務方式。

深化文旅融合，還需強化體制機制保障。要進一步打破行業(yè)壁壘、區(qū)域壁壘，促進文化旅游發(fā)展要素暢通流動，有效激發(fā)市場參與主體的創(chuàng)造性。以國家文化公園等重點項目建設為抓手，探索文化資源轉(zhuǎn)化模式，充分發(fā)揮文化資源多元價值效能。創(chuàng)新紅色旅游發(fā)展方式，加強紅色文化研究與闡釋，打造更多有內(nèi)涵、有創(chuàng)意、有吸引力的紅色文旅產(chǎn)品。此外，非遺傳承人、數(shù)字文化人才、青年人才等是文旅融合發(fā)展的重要推動者，應結(jié)合市場需求和發(fā)展趨勢，完善人才培養(yǎng)機制和支持政策，營造有利于創(chuàng)新創(chuàng)造的人才生態(tài)。

濃厚的煙火氣、時尚的國潮風、多元的國際范……繁榮的文旅市場映射一個生機勃勃、活力滿滿的中國。堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美，將更好滿足人們對美好生活的新期待，開拓更為廣闊的發(fā)展機遇和空間。

（作者：顧伯沖，系江蘇省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心南通大學基地研究員）