我們對(duì)不久前的茅臺(tái)、五糧液等高檔白酒的漲價(jià)風(fēng)記憶猶新，白酒的終端市場(chǎng)價(jià)格都紛紛上漲。據(jù)報(bào)道，53度飛天茅臺(tái)終端售價(jià)高達(dá)1198元，7個(gè)月時(shí)間漲幅超過(guò)70%。盡管茅臺(tái)官方表示出廠價(jià)并未上漲，漲價(jià)原因應(yīng)該去問(wèn)經(jīng)銷(xiāo)商，但事實(shí)上，茅臺(tái)酒自2006年至今，已經(jīng)發(fā)布5次漲價(jià)公告，平均漲幅從10%至20%不等。白酒緣何頻繁漲價(jià)？如此瘋漲會(huì)嚇退消費(fèi)者嗎？顯然這是個(gè)杞人憂天的問(wèn)題，也是個(gè)不需要刨根問(wèn)底的問(wèn)題。一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，長(zhǎng)期來(lái)高檔白酒的消費(fèi)主體是公款和送禮，而公款消費(fèi)和送禮消費(fèi)都是目前的剛性需求，這就能夠保證漲價(jià)后的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，根本不用擔(dān)心其出路。這里有兩個(gè)事實(shí)可以佐證這樣的結(jié)論。2009年，河南兩家駐京辦花66萬(wàn)余元買(mǎi)到777瓶假茅臺(tái)酒，令輿論嘩然，但透過(guò)這起假酒事件，可以證明公款消費(fèi)高檔酒的客觀現(xiàn)實(shí)。2007年，河南信陽(yáng)施行“禁酒”，按照當(dāng)?shù)卣嫉臄?shù)據(jù)，禁酒半年即見(jiàn)成效，在公款招待費(fèi)用中，僅酒類(lèi)一項(xiàng)就“節(jié)約”費(fèi)用4260多萬(wàn)元。公款吃喝的消費(fèi)能力由此可見(jiàn)一斑。
當(dāng)然，茅臺(tái)和五糧液相互較勁，不惜血本爭(zhēng)掄在央視黃金時(shí)間亮相的機(jī)會(huì)，或許有著擴(kuò)大影響，打造進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)品牌的考慮，這個(gè)不便置評(píng)。中國(guó)企業(yè)能夠走向世界賺外國(guó)人的錢(qián)，為國(guó)爭(zhēng)光，自然是值得慶賀的事情。但是，我們不應(yīng)該忽視，茅臺(tái)和五糧液畢竟也是國(guó)內(nèi)著名且實(shí)力雄厚的央企，如此揮土如金地把鈔票砸向央視，多少也有“崽花爺錢(qián)不心疼”的心理因素作崇。難怪面對(duì)這種瘋狂炒作的程度，該是見(jiàn)多識(shí)廣的央視著名主持人魯健，也不由得感慨說(shuō)“這還是錢(qián)嗎！”如此看來(lái)央視廣告標(biāo)王，還真得非酒莫屬。(逗號(hào))
