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發(fā)揮傳播優(yōu)勢 推動活動效應(yīng)最大化

中國網(wǎng)絡(luò)電視臺副總經(jīng)理 羅琴

2014年2月，央視網(wǎng)與全國婦聯(lián)尋找“最美家庭”活動結(jié)緣，承辦活動官網(wǎng)，宣傳活動盛況，見證這項活動從中央大力倡導(dǎo)到地方積極行動，“最美家庭”概念從鮮為人知到家喻戶曉，成為2014年網(wǎng)絡(luò)上最具人氣的關(guān)鍵詞之一。

整合資源全力推廣

活動啟動以來，央視網(wǎng)整合優(yōu)勢資源組織報道，網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)部、大型活動部、多媒體制作部、用戶體驗與設(shè)計中心、綜合部等部門通力協(xié)作，用豐富的內(nèi)容、多元的手段營造網(wǎng)絡(luò)宣傳強大聲勢。集中“尋找”階段，在央視網(wǎng)首頁焦點大圖區(qū)重點推薦、在首頁固定版面全天推薦活動信息，擴大活動知曉率。以官網(wǎng)為軸心，微博、微信等平臺聯(lián)合發(fā)力，廣泛采集播發(fā)各媒體報道、各地方素材，在網(wǎng)上呈現(xiàn)最鮮活、最及時的活動動態(tài)。薈萃播放“家風(fēng)是什么”街采視頻和央視新聞中關(guān)于尋找“最美家庭”的報道，立體化宣傳活動進程。

開設(shè)官網(wǎng)直接參與

組建9人編輯團隊專門負責(zé)活動官網(wǎng)建設(shè)、運營與維護，開設(shè)了“我拍我家”“家風(fēng)家訓(xùn)家書”“我的家庭故事”“最美家庭大家談”等常態(tài)欄目，為網(wǎng)民參與活動搭建多樣平臺，累計收到網(wǎng)民提交的家庭幸福生活視頻和圖片24萬條，家風(fēng)家訓(xùn)家書3萬多條，留言8萬多條。開設(shè)《名人談家風(fēng)》《老一輩革命家家風(fēng)美談》等特色欄目，邀請具有知名度和口碑的女性公眾人物和革命前輩及其后人，以在線微訪談的形式與網(wǎng)友互動。公正有序地做好投票、公示工作，累計接收網(wǎng)友投票2979萬次。積極參與主流媒體走基層活動，2014年11月下旬分赴江蘇、上海等地，以文字、高清圖集等形式生動報道當(dāng)?shù)鼗顒忧闆r和群眾反響。

圖說“最美”放大效應(yīng)

100戶全國“最美家庭”揭曉后，央視網(wǎng)在大型原創(chuàng)圖片欄目《圖說中國人的生活》中專門開設(shè)了“最美家庭”專欄，以圖說形式每日講述一戶“最美家庭”故事，并在央視網(wǎng)首頁焦點大圖區(qū)全天推介。2014年7月至2015年1月，先后派出20人次記者，調(diào)動23個省份駐站記者，聯(lián)合近50名合作攝影師走進全國“最美家庭”，多線路采訪、多平臺展示，呈現(xiàn)了多姿多彩的家庭面貌之美和家庭文明新風(fēng)?！秷D說“最美家庭”》專欄上線后，各大媒體不斷轉(zhuǎn)載，廣大網(wǎng)民積極分享、踴躍留言。有網(wǎng)民被圖說“最美家庭”的形式深深感染，留言說“打動一些人、引導(dǎo)一些人、激勵一些人，這是網(wǎng)絡(luò)傳播的力量所使，也是‘最美家庭’的價值所在！”今年1月份以來，我們趁熱打鐵，從中選取60個家庭故事在央視網(wǎng)官方微信和微博平臺每日推薦一戶，每期“最美家庭”當(dāng)日閱讀數(shù)均突破1萬次。

抓住節(jié)點宣傳展示

2014年“六一”兒童節(jié)和“九九”重陽節(jié)期間，中宣部與全國婦聯(lián)聯(lián)合，依托央視網(wǎng)“最美人物”系列發(fā)布活動，向全社會發(fā)布了10戶全國教子有方“最美家庭”和10戶全國孝老愛親“最美家庭”，點擊量達到3600多萬，網(wǎng)民在點贊的同時積極留言，紛紛推薦自己身邊的家庭故事尋求關(guān)注。