紐約時(shí)代廣場(chǎng)

當(dāng)一張張老外球星的笑臉，搭配極具個(gè)性的中國(guó)民族服飾，操著一嘴很萌的普通話口音的形象同時(shí)亮相在中美最具影響力的城市地標(biāo)中時(shí)，會(huì)引起怎樣的轟動(dòng)效應(yīng)？北京時(shí)間2月11日，匹克體育投放的一段國(guó)際范兒和中國(guó)風(fēng)混搭的拜年廣告片，同時(shí)登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)戶外大屏、北京長(zhǎng)安街貴友大廈戶外大屏和北京站前廣場(chǎng)東側(cè)LED大屏，引起了眾多國(guó)人和來自世界各國(guó)的游客的注目，行人們都被匹克五位簽約NBA球星有趣的穿著和搞笑的方言所逗樂。在這個(gè)中國(guó)年，匹克把新年祝福送給了中國(guó)和世界。

北京長(zhǎng)安街貴友大廈戶外大屏

宣傳視頻中，托尼·帕克、肖恩·巴蒂爾等五位匹克球星輪流登場(chǎng)，他們操著不同口音的中國(guó)話，為世界人民帶來新春的祝福。不管你是否熱愛籃球，熱愛體育，也不論你的國(guó)際與種族，在這一刻你一定會(huì)感受到由匹克球星帶來的祝福與快樂。

此視頻一播放，立即引發(fā)關(guān)注。一位美國(guó)游客在北京站前廣場(chǎng)前說：“能在異國(guó)他鄉(xiāng)看到美國(guó)NBA球星以很中國(guó)的方式拜年，讓我對(duì)中國(guó)文化有了一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)，很高興我能在中國(guó)感受到了傳統(tǒng)春節(jié)的樂趣。”身旁的兒子補(bǔ)充道：“我愛帕克，我也愛籃球，而這個(gè)視頻又讓我喜歡上了中國(guó)話。”

“世界十字路口”——紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的大屏上，從12月24日便開始播放了球星拜年廣告，傳達(dá)祝福。在大洋彼岸的另一邊，一位中國(guó)的留學(xué)生通過微博表達(dá)了他的感受：“快要到春節(jié)了，這個(gè)春節(jié)我回不去了。但是在紐約還看到這么多NBA球星用家鄉(xiāng)話向我拜年，我很溫暖?！倍頌橐幻袊?guó)人，他坦言，作為一個(gè)本土運(yùn)動(dòng)品牌，能夠在世界中心播放創(chuàng)意十足的廣告片，本身也是令中國(guó)人驕傲的大事件！

談到此次跨國(guó)的同步投放拜年廣告，匹克集團(tuán)CEO許志華認(rèn)為，通過NBA球星用中國(guó)方言拜年這樣的形式，不僅可以快速的拉近世界球迷與中國(guó)球迷的關(guān)系，更是一個(gè)在世界窗口中展示中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌形象的絕佳契機(jī)。與傳統(tǒng)國(guó)際交流相比，現(xiàn)代的國(guó)際間交流不再局限于政府與政府之間的外交關(guān)系，本國(guó)企業(yè)、品牌對(duì)外國(guó)民眾，本國(guó)民眾對(duì)外國(guó)民眾都可以視為國(guó)際交流的重要表現(xiàn)形式。中國(guó)不再僅僅是熊貓、長(zhǎng)城和京劇，也可以是運(yùn)動(dòng)、籃球和快樂。匹克正是充分利用自身的國(guó)際資源和品牌優(yōu)勢(shì)，向世界傳遞著國(guó)家形象的一個(gè)代表。

匹克經(jīng)過多年扎實(shí)穩(wěn)定的發(fā)展，已經(jīng)從原來中國(guó)民族企業(yè)，發(fā)展成了一個(gè)強(qiáng)大的國(guó)際化品牌。截至2014年6月30日，踐行“品牌出口”的匹克品牌觸角已經(jīng)進(jìn)入了全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，國(guó)際市場(chǎng)收入同比去年上半年勁增68%，達(dá)到2.9億元，已經(jīng)占到總營(yíng)收的22.6%。此次通過擁有的NBA球星資源，幫助中國(guó)與其他國(guó)家或者中國(guó)民眾與世界民眾之間進(jìn)行交流。“非官方的方式更容易被受眾接受，而且民間渠道更注重商業(yè)模式，可以長(zhǎng)遠(yuǎn)運(yùn)轉(zhuǎn)，橋梁紐帶的作用會(huì)更加突出?！痹S志華說，“匹克希望成為連接中國(guó)與世界的紐帶，讓世界看到中國(guó)的傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文明。匹克作為一家在中國(guó)成長(zhǎng)起來的國(guó)際化企業(yè)，有義務(wù)有責(zé)任將這件事做的更好。”

此次匹克的跨國(guó)拜年將一直持續(xù)到3月份。而在2月16日-18日，匹克還將把中國(guó)34個(gè)省、市、自治區(qū)的普通網(wǎng)友的方言，帶上紐約時(shí)代廣場(chǎng)，讓來自世界各地的游客，更好地了解中國(guó)文化，認(rèn)識(shí)中國(guó)品牌。