幾乎在每個稍具規(guī)模的超市或商場，消費者都能看到琳瑯滿目的保健酒，充斥于耳邊眼前的保健酒廣告幾乎24小時晃悠不停。消費者哪怕多瞄了兩眼，導(dǎo)購小姐立馬撲上來熱情推薦：“這酒賣得特別好，好多年輕人買來送長輩……”似乎，“買保健酒送長輩”已經(jīng)成了“孝心”、“明智”的代名詞。眾多的白酒企業(yè)為了擺脫困境，尋求新的增長點和突破口，紛紛進(jìn)入保健酒行業(yè)，希望能夠在保健酒行業(yè)中找到舉足輕重的一席之地。

然而，保健酒的產(chǎn)品廣告花樣繁多、鋪天蓋地的宣傳攻勢讓人眼花繚亂，這些打著保健、滋補、壯陽、強身等概念的保健酒真的有那么神奇的功效嗎？日前有媒體披露,來自中國醫(yī)藥保健營銷專家委員會的數(shù)據(jù)顯示,全國有3000多家做保健酒的企業(yè),真正拿到“藍(lán)帽子”保健食品標(biāo)識的不到20%,也就是說,80%以上的企業(yè)未通過認(rèn)證。業(yè)內(nèi)專家更進(jìn)一步指出了保健酒消費中存在的多個誤區(qū)。

【解惑】保健酒是藥酒嗎？

到底什么樣的酒才算保健酒？保健酒，顧名思義，就是指喝后對人體有保健作用的酒，既是傳統(tǒng)藥酒的分支，也是普通白酒的延伸。最初的保健酒由野生水果經(jīng)適宜條件自然發(fā)酵而成，因為這些野生水果本身就具有藥用價值，所以這種無意識中釀造的保健酒可謂“純天然”，對人體健康有著保護(hù)和促進(jìn)作用。隨著生活水平的提高，人們對健康的需求也越來越高，追求健康的方式也越來越多，由酒和藥材結(jié)合產(chǎn)生的保健酒已成為酒類市場一支主力軍，喝酒、喝保健酒正成為更多人的生活習(xí)慣。

中國保健協(xié)會保健品市場工作委員會秘書長王大宏表示：“保健酒屬于保健食品，但到底什么是保健酒，國家尚無確切和統(tǒng)一的定義?！?/p>

而由于保健酒和藥酒都是在釀造過程中加入藥材，導(dǎo)致很多消費者分不清二者的區(qū)別。事實上，保健酒屬于“飲料酒”范疇，主要用于調(diào)節(jié)生理機能，以保健、養(yǎng)生、健體為目的，由食品生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)和食品部門主管；而藥酒屬于“藥”的范疇，主要用于治病，有其特定的醫(yī)療作用，由藥廠生產(chǎn)，藥品管理部門主管。前者適用于健康或亞健康的人飲用，后者則多用于療傷治病。專家解釋,藥酒主要以治療疾病為主,必須取得“國藥準(zhǔn)字號”,有藥物的基本特征,有明確的適應(yīng)癥、禁忌癥、限量、限期,必須在醫(yī)生監(jiān)督下飲用。

根據(jù)國家規(guī)定,藥酒必須在正規(guī)醫(yī)院藥房或藥店才能銷售。而“保健酒”以養(yǎng)生健體為主,沒有治療作用,產(chǎn)品上不能明確宣傳其療效,必須獲得保健食品批號。因此,藥酒的審批要較保健酒嚴(yán)格得多,治病功效也優(yōu)于保健酒,而且是對癥的。

【聲音】夸大宣傳引消費者不滿

許多保健酒不僅“藍(lán)帽子”沒戴好,還屢屢被消費者質(zhì)疑夸大功效宣傳。通過上網(wǎng)搜索各種保健酒的介紹說明時,就能很清晰地看到打著各種噱頭的保健酒。網(wǎng)友張先生發(fā)帖說，春節(jié)給父母買了兩瓶“參寶酒”，本想盡盡孝心，可老人喝了這種酒后腹瀉不止，在醫(yī)院掛了兩天吊瓶，年都沒過好。而廣告上說，這酒適合中老年和免疫力差的人喝，每天喝一口就能增強抵抗力，還能治風(fēng)濕病，有好多功能，說得天花亂墜。

無獨有偶，網(wǎng)絡(luò)上有很多網(wǎng)友表達(dá)飲用保健酒之后的不滿。其實，張先生的遭遇只是魚龍混雜的保健酒市場的一個縮影，更有業(yè)內(nèi)人士指出，幾乎每天，全國各地的工商部門都能接到關(guān)于保健酒的投訴電話，一些以假亂真的劣質(zhì)保健酒流入市場，侵害消費者的身心健康。