9月1日實施的新修訂廣告法嚴格規(guī)范醫(yī)療、保健品廣告

任何人都不準代言賣藥

電臺、電視臺、網絡等不得以介紹養(yǎng)生形式變相發(fā)布

本報記者 成 慧

《 人民日報 》（ 2015年09月01日 14 版）

制圖：張芳曼

新修訂的《中華人民共和國廣告法》9月1日起正式施行。這是廣告法實施20年來首次修訂。此次廣告法修改的幅度非常大，其中包括明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)、新增廣告代言人的法律義務和責任、強化對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度等多個方面。那么，新修訂的廣告法具體有哪些亮點，對人們生活會產生哪些影響？

藥品廣告須顯著標明不良反應

名醫(yī)坐診、純天然療效、包治百病……近年來，無論是街頭巷尾的小廣告，還是報紙、電視、網絡平臺上，各類醫(yī)療器械、保健品廣告鋪天蓋地，并借助互聯(lián)網特別是搜索引擎等渠道進行傳播，讓消費者真假難辨。

針對違法廣告泛濫的重災區(qū)，新廣告法重拳出擊，將廣告準則特殊商品增至17種。對17種與消費者生產和生活關系密切，并且在實踐中違法廣告發(fā)生率較高的商品和服務的廣告準則，進行了大幅度補充和完善。

新廣告法規(guī)定任何人不能代言藥品廣告，藥品廣告必須顯著標明禁忌不良反應。同時，廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網信息服務提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告。

這意味著，藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告今后不能再代言了。因為這些都是關系到人民群眾生命健康安全的商品或者服務，由于人體的獨特性，作用于某個人有效并不代表對他人有效，廣告代言人做推薦證明，本身不具有科學性。