看直播，淘好貨，已經(jīng)成為時下流行的消費(fèi)方式之一。然而，隨著直播帶貨的火熱，一些不良商家為了增加收入、吸引流量、炒作熱點，紛紛開始了“劇情式”營銷套路。此種直播在工藝美術(shù)產(chǎn)品和珠寶首飾的銷售中尤為突出，商家的直播套路也從最早被曝光的“緬甸直購”“廠長直銷”“大師專場”，到后來的“挖沙采玉”“開窯砸盞”……層出不窮。

在直播中，一邊是帶貨主播通過夸張激昂的語調(diào)演繹的直播套路，一邊是自以為“撿便宜”的網(wǎng)友瘋狂下單。有些銷售紫砂壺的直播間，主播不斷“科普”如何分辨“純手工制作”與“化工染料紫砂”；有些銷售寶玉石的直播間，主播將機(jī)雕染色的石英巖石“忽悠”成了大師工坊出品的翡翠、和田玉；有些銷售瓷器的直播間，貼花、做舊的工藝品，被主播說成了“養(yǎng)心殿的珍寶”“回流的古董”“富商的遺產(chǎn)”……此種直播的流行不僅會對消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，同時也為整個工藝美術(shù)行業(yè)抹黑。長此以往，消費(fèi)者將會對整個行業(yè)產(chǎn)生質(zhì)疑與不信任。

筆者發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)主播對于傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)品不斷進(jìn)行“二次解讀”的同時，真正來自于業(yè)內(nèi)的大師、專家的聲音，卻微如螢火。

在此，筆者建議，工藝美術(shù)大師和非遺手工技藝傳承人應(yīng)積極拓展網(wǎng)絡(luò)宣傳與推廣渠道，以大師直播的形式，讓更多的網(wǎng)友完整了解一件藝術(shù)品的創(chuàng)作過程，掌握基本的藝術(shù)品鑒賞能力，懂得各類材質(zhì)與工藝的鑒別，正確認(rèn)識真正的傳統(tǒng)非遺技藝，從此讓虛假、夸大的“套路式”直播失去市場。

筆者深知，工藝美術(shù)大師開直播要面對很多困難。首先，傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品的創(chuàng)作過程需要耗費(fèi)巨大的人力，一件精品力作的創(chuàng)作周期往往需要幾個月甚至幾年的時間，很多工藝美術(shù)大師都是用“十年磨一劍”的精神與投入進(jìn)行創(chuàng)作。同時，“大師之力”歸根結(jié)底還是“一人之力”，很多大師在創(chuàng)作之余，還要參與學(xué)術(shù)交流、教育教學(xué)、文化普及、技術(shù)扶貧等活動。因此，開直播對于大師來講需要占用更多時間，投入更多精力。其次，很多工藝美術(shù)大師由于年事已高，對于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的應(yīng)用并不熟悉，可謂是“在頭發(fā)絲上刻千字文容易，在手機(jī)上開直播難”。

但筆者認(rèn)為，盡管大師開直播會面臨諸多困難，但仍然可以利用現(xiàn)有資源渠道加快“上云”進(jìn)度。

首先，各地的工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)（學(xué)）會應(yīng)積極為當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘姆沁z手工藝與非遺傳承人開設(shè)直播間，號召有能力、有水平、有匠人精神的個人和團(tuán)體開設(shè)直播，并提供更多的便利支持。筆者建議，各地相關(guān)行業(yè)組織可以建立大師直播基地，定期組織直播活動，直播期間分時段、分批次邀請當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘墓に嚸佬g(shù)大師與網(wǎng)友面對面進(jìn)行交流，以直播的形式展示地方特色手工藝產(chǎn)品，推介代表性大師、匠人、傳承人，為當(dāng)?shù)毓に嚸佬g(shù)產(chǎn)業(yè)帶來更多網(wǎng)絡(luò)影響力。

此外，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)為工藝美術(shù)大師開通直播提供更多的服務(wù)便利與技術(shù)支持，應(yīng)適當(dāng)減少注冊認(rèn)證和開通直播的繁瑣流程，為大師直播積極引流，并派遣視頻專員為大師直播的開展提供“一對一”服務(wù)。同時，平臺應(yīng)加大對“偽大師”的打擊力度，對于惡意營銷、虛假科普、價格引導(dǎo)、以次充好的直播內(nèi)容，要堅決查處，及時整改；以“互聯(lián)網(wǎng)力量”助推“大師之力”，為非遺文化的普及與推廣搭建“云展廳”“云課堂”“云工坊”；將更多業(yè)內(nèi)頂流大師、專家的聲音和觀點，轉(zhuǎn)化為平臺的優(yōu)勢資源，提升平臺整體的文化品質(zhì)。

古老的非遺技藝是中華傳統(tǒng)文化寶庫中的明珠。在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)非遺手工藝的守護(hù)、傳承與弘揚(yáng)，應(yīng)開辟更多的、全新的展示窗口。筆者希望各位工藝美術(shù)大師與非遺技藝傳承人要主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)時代，積極打造“云展示空間”。在直播中，大師可以和廣大網(wǎng)友聊聊技藝傳承、從藝經(jīng)歷，聊聊自己對傳統(tǒng)藝術(shù)的感悟，讓傳統(tǒng)的非遺文化通過講述更加鮮活生動，也讓真正的傳統(tǒng)非遺手工藝技藝走進(jìn)每一位網(wǎng)友的心中。