寶姿價(jià)格高泡沫:境外二三流 境內(nèi)變身奢侈品
2015-07-14 10:32:06??來源:福州晚報(bào) 責(zé)任編輯:財(cái)經(jīng)頻道 我來說兩句 |
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■證日 因一則轉(zhuǎn)讓股份公告而陷入“退出時(shí)裝業(yè)”傳聞的寶姿,現(xiàn)如今的日子并不好過。雖然寶姿實(shí)際控制人陳啟泰曾公開向媒體澄清,所謂“退出”是外界對公司私有化的誤讀,寶姿不會放棄時(shí)裝和服飾業(yè)務(wù)。但受制于女裝業(yè)績的下滑,多位業(yè)內(nèi)人士皆認(rèn)為寶姿的女裝主業(yè)正面臨服裝業(yè)重新洗牌的沖擊。 近段時(shí)間,寶姿女裝的價(jià)格普遍高于其同層周邊品牌店的價(jià)格,而其不打折的行為更是讓寶姿“鶴立雞群”。“寶姿從來都不打折,在北京都是這個(gè)價(jià)格?!碑?dāng)記者詢問一家寶姿門店的銷售人員時(shí),被其告知,“寶姿在北京沒有工廠店和折扣店,也從來不打折?!辈贿^,當(dāng)記者詢問寶姿如何處理存貨時(shí),該人員表示,寶姿在廈門有類似工廠店、打折店的銷售渠道。 行業(yè)不景氣業(yè)績下滑 事實(shí)上,之所以寶姿被誤會要退出時(shí)裝業(yè),主要是因?yàn)閷氉朔b主業(yè)的業(yè)績出現(xiàn)了下滑。據(jù)寶姿財(cái)務(wù)報(bào)告顯示,2011年至2014年,公司營業(yè)額分別是19.85億元、20.98億元、21.37億元、18.79億元;經(jīng)營溢利分別為5.66億元、4.81億元、4.11億元、1.70億元;公司股東應(yīng)占溢利為4.30億元、3.51億元、2.93億元、0.73億元。 從寶姿公告可知,公司2014年銷售所得總額與2013年同期相比下降了12.1%至18.79億元。毛利率雖然仍維持在80.8%的高位,但公司利潤暴跌75%至7320萬元。與此同時(shí),公司全年關(guān)店42家,目前其在中國內(nèi)地、香港特區(qū)、美國及加拿大共經(jīng)營310家零售店。 業(yè)內(nèi)認(rèn)為寶姿業(yè)績的下滑主要源于中國奢侈品市場疲弱。有分析人士表示,“寶姿這個(gè)品牌拼不過那些國外的奢侈品牌,性價(jià)比又拼不過輕奢?,F(xiàn)在消費(fèi)者越來越成熟,假洋品牌和偽奢侈品牌還不如主打性價(jià)比高的快時(shí)尚品牌來得實(shí)惠。關(guān)鍵在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,也沒有體現(xiàn)出一些特色”。值得注意的是,隨著進(jìn)口服飾關(guān)稅的下調(diào),以及越來越多國際品牌大舉進(jìn)入中國市場,國內(nèi)品牌價(jià)格虛高的問題將會逐漸凸顯。而寶姿或?qū)⒚媾R一次高端服裝市場的洗牌。 高端服裝存在價(jià)格泡沫 據(jù)某商場寶姿銷售人員介紹,門店的服裝主要面對25歲至40歲之間的消費(fèi)者,服裝價(jià)位大多在4000元至5000元左右。對于寶姿的高價(jià)服裝,有業(yè)內(nèi)人士分析,“寶姿的服裝價(jià)格有泡沫。寶姿在境外只屬二三流,在境內(nèi)竟能成為奢侈品牌,可以看出境內(nèi)曾經(jīng)有一段時(shí)間的消費(fèi)觀是畸形的。如今消費(fèi)者重新樹立消費(fèi)觀念,寶姿很難恢復(fù)曾經(jīng)的利潤高度”。 據(jù)了解,寶姿在北京每年都會有兩次大規(guī)模的特賣會,分別是在11月份和4月底。特賣地點(diǎn)不定,寶姿的打折活動并非沒有,只是限制在一定的消費(fèi)圈子內(nèi)進(jìn)行罷了。 事實(shí)上,在記者采訪O2O公司相關(guān)負(fù)責(zé)人時(shí),曾被告知,國內(nèi)有些高端品牌雖然價(jià)格可以與國際知名品牌相比,但其售后服務(wù)和相關(guān)軟件與那些大品牌來說卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。這也導(dǎo)致國內(nèi)品牌拼不過國際品牌,甚至受到電商沖擊?!百徺I一件商品并不是買回家就與商家無關(guān)了,國內(nèi)的品牌應(yīng)考慮如何加強(qiáng)售后服務(wù)?!?/p> |
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