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近來，明星和作家在資本市場紛紛亮相。演藝明星馮小剛、李冰冰和作家余秋雨等諸多明星，均因持有相關(guān)上市公司的原始股，有望快速成為明星富翁。也有公眾表示質(zhì)疑，在一片喧鬧聲中，北京時(shí)代華語圖書股份有限公司也高調(diào)發(fā)出了股權(quán)“招賢榜”，計(jì)劃以“稿費(fèi)+股票”的方式招募暢銷書作家成為公司原始股東。

公眾對于“明星股東”的一些質(zhì)疑，需要認(rèn)真回應(yīng)，證明他們持股與致富，符合法定程序，是必要的。不過，從目前有個(gè)人的暴富傳奇，有公司的招賢計(jì)劃，一場知識經(jīng)濟(jì)的大戰(zhàn)似乎已經(jīng)在電影、文學(xué)這樣的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，拉開了陣勢。

知識經(jīng)濟(jì)是上個(gè)世紀(jì)末就很流行的詞。過去人們多以為知識經(jīng)濟(jì)對投資或產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改變，只發(fā)生在信息技術(shù)領(lǐng)域。而10多年來，像電影、文學(xué)這樣一些相對傳統(tǒng)的文化領(lǐng)域，一直被知識經(jīng)濟(jì)視為夕陽產(chǎn)業(yè)。原因其實(shí)很簡單，就是不被資本市場看好。多年來似乎形成了一種社會(huì)認(rèn)知，所謂知識創(chuàng)新，就是技術(shù)的創(chuàng)新。資本市場對文化和知識內(nèi)容的創(chuàng)新，并不關(guān)注。

顯而易見的事實(shí)是，當(dāng)信息技術(shù)發(fā)展到一定階段，推動(dòng)知識經(jīng)濟(jì)增長的動(dòng)力，還是文化和知識內(nèi)容的創(chuàng)新。再好的傳播平臺、再便捷的信息技術(shù)，沒有文化和知識內(nèi)容的創(chuàng)新，仍然不可能帶來巨量增長的使用和消費(fèi)。所以，這一輪明星和作家股東在資本市場的高調(diào)登場，意味著國內(nèi)對知識經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知開始趨向成熟。資本市場認(rèn)識到，知識經(jīng)濟(jì)的核心競爭力，最終還是體現(xiàn)在文化生產(chǎn)力上，如果沒有文化內(nèi)容和知識空間的創(chuàng)新，知識經(jīng)濟(jì)僅憑技術(shù)創(chuàng)新，依然后繼乏力。

文化生產(chǎn)力的競爭，說到底主要是對文化人才和文化品牌資源搶占力的競爭。誰擁有了足夠多的文化人才和文化品牌，誰在未來的知識經(jīng)濟(jì)的競爭中就越容易獲勝。明星具有的文化特質(zhì)，不僅容易被市場辨認(rèn)，也更容易引發(fā)公眾的消費(fèi)欲望。專業(yè)的、特殊的、有名望的文化人才，將會(huì)成為未來知識經(jīng)濟(jì)增長的新源泉。這是像時(shí)代華語此類公司開始注重吸納作家股東和明星股東的真實(shí)動(dòng)因。即使那些與文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)很小的上市公司，也能因擁有明星股東，獲得那些其他上市公司很難獲得的品牌效應(yīng)。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)，改變了知識流動(dòng)和分享方式，由此也催生了一些傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的變革。文化內(nèi)容的創(chuàng)新只是一方面，更重要的是，我們對經(jīng)典文化和知識的認(rèn)知方式在悄悄地發(fā)生著變化。文化和資本的關(guān)系，在被社會(huì)重新認(rèn)知。一個(gè)靜態(tài)的、等級化的文化空間，正在被一種動(dòng)態(tài)的、多元的文化秩序所取代?？梢钥隙ǖ氖?，文化的創(chuàng)造、分享和利用的方式，還處在它戲劇性變革的前夜。而資本市場對經(jīng)典文化領(lǐng)域和人才的青睞，還只是開始。隨著對這些經(jīng)典文化領(lǐng)域的投入越多，所帶來的文化秩序的變革也會(huì)越為深遠(yuǎn)。而這一切，終將推動(dòng)我們社會(huì)空間和結(jié)構(gòu)的改變。對此我深信不疑。