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百度已經(jīng)在圖片搜索中使用競(jìng)價(jià)排名，這是確鑿無(wú)疑的。對(duì)此，網(wǎng)友有反應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)媒體有報(bào)道，任何人也可以在百度搜索中驗(yàn)證。

你在百度的圖片搜索中輸入“長(zhǎng)城”一詞，反饋的搜索結(jié)果前三項(xiàng)都會(huì)是不同公司的“長(zhǎng)城一日游”。這就是競(jìng)價(jià)排名的效果，你可以用錢(qián)買(mǎi)到搜索結(jié)果中的一個(gè)位置，至于你到底買(mǎi)到哪個(gè)位置，取決于價(jià)錢(qián)的排序。

按照百度官方的說(shuō)法，競(jìng)價(jià)排名是“按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式”，參與排名的企業(yè)按點(diǎn)擊一次付一次排名費(fèi)的方式支付費(fèi)用。這個(gè)說(shuō)法，聰明地沒(méi)有說(shuō)明排名產(chǎn)生的依據(jù)是什么。排名的產(chǎn)生來(lái)自于競(jìng)價(jià)，而非隨機(jī)生成，也不是按檢索次數(shù)排出。出錢(qián)多，排名在前，然后再支付每次點(diǎn)擊的費(fèi)用，企業(yè)支付的是排名費(fèi)加點(diǎn)擊費(fèi)。

早在2008年，中央電視臺(tái)在內(nèi)的諸多媒體炮轟百度網(wǎng)頁(yè)搜索競(jìng)價(jià)排名。百度不僅在輿論的普遍抨擊中傲然挺立，現(xiàn)在更將競(jìng)價(jià)排名擴(kuò)展到圖片搜索?；蛟S，在中國(guó)，所謂“網(wǎng)絡(luò)不良行為”有專(zhuān)門(mén)的所指，競(jìng)價(jià)排名既不是“掃黃”的對(duì)象，又不是“打非”的目標(biāo)，也不關(guān)“網(wǎng)癮”何事，所以可以安然無(wú)恙。

競(jìng)價(jià)排名到底是什么東西呢？搜索引擎盡管有其特殊性，但仍然是一種媒體。媒體可以由紙張來(lái)呈現(xiàn)，也可以由電子數(shù)字來(lái)呈現(xiàn)。從文獻(xiàn)學(xué)角度，搜索引擎屬于索引、文摘之類(lèi)的二次文獻(xiàn)，建立在一次文獻(xiàn)也就是始發(fā)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上。搜索引擎就是交互式的文摘索引媒體，與紙媒中的文摘報(bào)、索引刊物相似。

眾所周知，如果你辦一份文摘報(bào)，不可以混淆內(nèi)容與廣告，不可以根據(jù)誰(shuí)出錢(qián)多來(lái)決定編輯內(nèi)容；如果你辦一份索引刊物，同樣不可以把廣告與內(nèi)容混雜，不可以按照出錢(qián)多少來(lái)排列索引條目。這既是媒體的倫理，也是媒體的規(guī)則。作為媒體倫理，這涉及到媒體的操守；作為媒體規(guī)則，這涉及到管理的秩序。

競(jìng)價(jià)排名人為控制搜索結(jié)果的排序，也就是人為控制你在搜索中先看到什么后看到什么，這是對(duì)檢索內(nèi)容的一種歪曲。排序規(guī)定了你的閱讀方式，滲透你的思維活動(dòng)，決定你接觸到哪些信息，最終決定你以何種方式來(lái)認(rèn)識(shí)事物和世界，你的思維活動(dòng)因而被百度控制，競(jìng)價(jià)的順序、金錢(qián)的順序，就是你關(guān)于某一事物的世界圖景。

而根據(jù)央視的報(bào)道，競(jìng)價(jià)排名之外，百度公司還故意屏蔽某些不參與競(jìng)價(jià)排名的企業(yè)的網(wǎng)頁(yè)，使之被排除在檢索結(jié)果之外；百度公司還刪除對(duì)某些企業(yè)不利的信息，例如人們對(duì)三鹿奶業(yè)的批評(píng)，就曾經(jīng)被百度搜索消除。這就是說(shuō)，百度搜索的競(jìng)價(jià)排名，實(shí)際上具有洗腦功能，它通過(guò)有意控制搜索結(jié)果，通過(guò)排序和刪除等方式，歪曲信息世界的真實(shí)景象，向人灌輸特定的信息內(nèi)容，消滅人獲得真實(shí)情況的可能性，而表面上還貌似檢索是你的自主行為，你輸入什么它才輸出什么，你甚至忘記輸出的結(jié)果都在百度的編排之中，你的閱讀和認(rèn)知也在其“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的掌握之中。

今天，百度公司儼然互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的驕子，儼然中文搜索引擎的全勝者，幾無(wú)對(duì)手。然而，這并不表明百度公司擁有了歪曲信息世界真實(shí)圖景、人為控制閱讀，進(jìn)而給予人洗腦的權(quán)力。雖然我會(huì)斥責(zé)百度的這種無(wú)恥行為，但明白無(wú)法指望其停止。

我驚異于在這個(gè)信息活動(dòng)、媒體活動(dòng)被高度管理的社會(huì)里，百度競(jìng)價(jià)排名得以堂而皇之地公開(kāi)招搖，好像人為干預(yù)檢索結(jié)果、按錢(qián)排列檢索順序不是一種需要制止的現(xiàn)象，有人甚至還驕傲于“民族搜索引擎”(很莫名其妙的一種說(shuō)法)的強(qiáng)大?；蛟S，所謂網(wǎng)絡(luò)管理，只是要“掃黃打非”、“治理網(wǎng)癮”、筑墻安壩，至于其它，都無(wú)所謂吧，否則不能解釋百度的經(jīng)營(yíng)法或者說(shuō)洗腦術(shù)何以暢行無(wú)礙。（作者系知名雜文家、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)評(píng)論員）